内外兼修 筑好商标“护城河”

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商标纠纷的出现，除了要做好品牌、研发、渠道等，还要做好顶层设计

随着“鲍师傅”、“鹿角巷”、“怡口蓮”等诸多品牌接连成功进行维权，以及知识产权保护日益受到重视，商标保护正迎来新的发展阶段。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，目前商标纠纷频发，对于企业的操盘手和创始人的知识结构提出了更高要求，除了要做好品牌、研发、渠道等，还要做好顶层设计。商标纠纷的出现，主要源于顶层设计中的知识产权方面并不完善。

业内人士指出，由于国内对商标侵权行为的查处力度不够大，相关处罚不足以产生震慑作用，因此商标侵权现象频发。因此，业界一直呼吁在加强知识产权保护、加大侵权违法打击力度，并解决“赔偿低”问题，提升侵权违法成本。

自新《商标法》2019年11月1日施行以来，国家加大了商标侵权监管力度，处理效率也明显提升。例如，其第4条修订后增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的内容。同时，商标侵权惩罚性赔偿上限由3倍提升到5倍。

商标争夺要讲策略

企业经营是一个整体，只有管理、创新、市场和品牌战略齐头并进，才能在竞争中掌握主动并真正立于不败之地

首先，品牌争夺战屡屡诉诸法院也可以被看作好事。这倒并非看热闹的不怕事大，理由有二：一是它从一个侧面说明，企业品牌意识包括知识产权意识在日益觉醒。改革开放前甚至改革开放初期，绝大多数企业品牌意识淡薄，甚至根本就没有品牌意识。从商标可以拱手相送到争夺得不可开交，抛开具体个案的是非不说，这种变化对企业而言算是一种成熟和进步。二是用法律武器解决争端也是社会主义市场经济日益成熟的标志。市场经济是法治经济，企业间有了纠纷上法院，可见企业的市场意识和法治意识在不断增强。

其次，一些品牌争夺战有两败俱伤之虞，值得其他企业汲取教训。市场经济中一个非常重要的原则就是投入产出。很多事情，以合理的成本去做是好事，或许才是商标争夺中的上策。

双方理性很重要

做事要抓住机遇，要分清轻重缓急，但从契约角度，做事先立规矩也有其合理性。很多人做事往往不习惯先谈条件，结果常常事后因分配不均而产生矛盾。其实，市场经济特别讲契约精神，事先就把品牌、知识产权等不大容易计算清楚的无形资产权属分清楚，总比一开始一团和气最后撕破脸皮对簿公堂要好得多。事业开始阶段对契约谈得越细致，后面的矛盾反而会越少，成本也最节约。

还有，品牌固然重要，但品牌并非企业经营的全部，没有好的管理，没有不断的技术创新，没有正确的市场策略，再好的金字招牌也可能会褪色。不少百年老字号的最终没落，就是证明。品牌争夺当事双方保持理性很重要。所谓理性，就是尊重法院判决，承认客观现实。对于侵权一方，与其无休止地纠缠下去，不如及早调整策略，重振旗鼓另开张。毕竟品牌的得失只是一城一池的得失，企业其他环节做得好，完全有可能从山重水复到柳暗花明，重新找到翻盘机会。比如加多宝，虽然失去了王老吉的品牌使用权，可是通过不懈努力，依然打开了一片新市场。

知识产权意识加强

在江小白商标纠纷中，实际上，江津酒厂也没有江小白商标。即使第10325554号商标被判无效，也并不会导致江津酒厂获得使用权。

两方相争的最终结果，极有可能让江小白商标变成“无主之地”。因为根据新《商标法》第五十五条规定，注册商标被撤销的，自撤销或者注销之日起一年内，商标局对他人与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。

商标行业专家戴伏娟说，一年的空白期带来的冲击是巨大的，因为会不断有“X小白”冒出来抢占市场，甚至蹿红，并取而代之。

这可能会是江小白为商标付出的代价。不过，江小白的商标之争留给社会的借鉴意义远大于案件本身的输赢和最终结果。北京某咨询董事长郭嘉称其为“中国现代商业文明的一个标志”，体现出知识产权意识深入人心。

实际上，近年来因商标归属而闹得沸反盈天的例子不胜枚举，从王老吉加多宝之争，到洛阳杜康与陕西杜康之争，从南北露露到江小白之争，都曾吸引无数眼球。

“很多品牌在创立之初，品牌所有人和实际运营商早期签署的合作协议过于简单，没有明确关于知识产权的相关界定。”朱丹蓬说，这次江小白商标归属问题，也给各大企业提了个醒，需要及早思考如何构建品牌保护的“护城河”、如何不断巩固与完善品牌的知识产权体系等问题。

重视商标合法性的审查

“企业在运营和发展过程中，尤其是发展初期，要特别重视品牌合法性的审查与完善，尽可能避免商标注册和使用上可能存在的瑕疵和法律风险。”北京市汉鼎联合律师事务所合伙人刘道臣认为，近些年一些低价竞争的商标代理机构对商标法律服务的价值有严重的误导作用，容易让企业认为商标问题就是个代理申请或者干脆“买入大吉”，这可能让企业丧失完善其商标合法性的机会。企业尤其要提高品牌布局意识，把商标的法律基础夯实，“千万不要在别人的土地上建自己的宫殿”。

对于江小白酒业的胜诉，白酒行业专家蔡学飞表示，江小白商标案的结束，对于我国酒类营销具有里程碑式的意义。该案对保护品牌方的合法利益，维护消费者的合法权益，以及鼓励我国酒类创新实践都有着积极的意义。实际上，从法律层面构建白酒行业的保护体系是大势所趋，如何在法律框架内完善经营合作将是白酒企业的必修课。从某种程度上讲，江小白酒业的胜诉，是对白酒行业知识产权的尊重，将会鼓舞白酒行业从业者进行新品类拓展、年轻消费群体培育和新品牌创新，对白酒行业的健康、良性发展起到促进作用。