非遗文创产品设计研究与实践

胡紫萱

摘  要：近年来，随着中国文创产业的蓬勃发展，不少传统文化得到了更大力度的宣传，同时也为传统非遗提供了一条新的发展方向。女书作为湖南的非遗项目，在发现之初，便吸引了大批学者的关注与研究，可随着女书最后一位自然传人的去世，女书逐渐停产，面临着越来越严峻的生存问题。因此，本文旨在利用相关文创产品来开辟传承非遗女书的新方向。本文首先对女书相关文献、非遗研究现状做了一定的调查，再对非遗江永女书的历史、相关文化习俗等进行了相关研究，最后分析了相关案例以及设计原则和方法，并做出两类非遗文创设计。希望为非遗江永女书的宣扬传承做出一点贡献。

关键词：江永  女书  文创设计  非物质文化遗产

中图分类号：G12                               文献标识码：A                    文章编号：1674-098X（2020）10（b）-0237-03

Abstract： In recent years， with the vigorous development of China's cultural and creative industries， many traditional cultures have been more vigorously publicized， which also provides a new development direction for the traditional intangible cultural heritage. As an intangible cultural heritage project in Hunan Province， women's script attracted a large number of scholars' attention and research at the beginning of its discovery. However， with the death of the last natural inheritor of women's script， women's script gradually stopped production and faced more and more serious survival problems. Therefore， this paper aims to use related cultural and creative products to open up a new direction of inheriting intangible cultural heritage women's script. This paper first makes a certain investigation on the related literature of women's script and the research status of intangible cultural heritage， and then makes a relevant research on the history and related cultural customs of Jiangyong women's script. Finally， it analyzes relevant cases， design principles and methods， and makes two types of non heritage cultural and creative designs. I hope to make some contribution to the promotion and inheritance of the intangible cultural heritage Jiangyong women's script.

Key Words： Jiangyong; Women's script; Cultural and creative design; Intangible cultural heritage

江永女書是目前世界上唯一一种专为女性使用而存在的文字，也是人类历史上独特而神奇的文化现象。因旧时中国的封建思想中，女性不可以读书实字，便有了女书的诞生，女人们用女书来互通心意，诉说衷肠。它的出现，可以说是为中国文化的了解和研究提供了一个新的窗口。但是，由于使用地域的限制，封建思想的开放，时代的高速发展，女书最后一位自然继承人的离世，江永女书渐渐面临着失传的危险。女书，作为世界上目前为止唯一一种只为女性而存在的文字，起源于中国湖南省江永县，并因此得名。而2004年百岁老人阳煊宣去世为标志，原生态的女书已完成了她的历史使命。

1  非遗研究概述

1.1 非遗女书历史

目前而言，经过不少国内外语言学、历史学等专家的深入考察与调研，对于女书的文化、风俗等多方面都进行了较为全面的研讨，并取得了不少可观的结果。可是女书究竟由谁创造，又是什么时代的产物？这些问题至今没有人给出一个准确的回答。有人认为是“中古以后，甚至明代前后”，也有人认为应追溯到先秦，甚至更早的殷商甲骨文时代，而截至目前，有关女书记载的最早是存在于太平天国时期的“雕母钱”。

1.2 艺术特征与文化内涵

女书的本质便是音节字，其文字特点，便是呈瘦长形、菱形，由于其清秀的字体、独特的造型，也被称为“蚊形字”。而讨论到其象征的文化内涵，女书的核心是作为仅为女性而存在的一种表达方式，而其流传地域的妇女传统文化，必然是其生长的土壤和根基。从江永独特的结拜习俗开始，便奠定了女书诞生的基础;瑶汉融合的节日习俗，近一步孕育了女书，而独特的婚嫁习俗和广为流传的女红习俗则更是创造和传承了女书。女书作为江永地区的妇女用于表述其思想情感、价值观念等的表现方式，它不仅仅向人们呈现了丰富的民族文化特色，更体现着一种特殊地域的女性精神。

2  文创产品研究与实践

2.1 非遗文创产品实例

目前，文创产品产业作为我国的一个新兴产业正在快速发展，而其中成功的案例也不少，如中创文旅打造的非遗文创（图1），月销过千万，他们将“竹报平安”，“鱼跃龙门”等人们口中的“门神画”寄身文创产品。2018年10月，在故宫博物院，中创文旅设计部选出了五副年画作品，并进行了提取和再设计，运用中国传统的年画和剪纸，结合中国最具特色的传统色彩，既增加了文创产品的趣味性，又富含文化内涵，最终设计出了对应的礼盒、扑克、酒壶等。2018年上海举行的非遗文创设计大赛上，有将盘扣打破原有固定方式，而运用在文具上，温暖我们的日常办公生活的盘扣延伸设计（图2）。

2.2 设计原则

设计的本质，在于解决生活中的实际问题，因此设计原则首先是实用性，我们在兼顾文创产品文化内涵的同时，也应该注重其创新性和实用性。其次则是区域性原则，非遗产品应该特别突出其区域性特色。最后便是简约性原则，不同于古代贵族的奢靡气息，我们应分清高雅与低俗的差别，尽自己所能，做真正好的设计。

2.3 文创产品设计实践

在实践案例中，元素提取与再设计同时采用了具象转化和抽象转化两种方式。一方面将带有祝福意味的女书字体进行直接提取，再将其在平面上以不同大小和不同位置的呈现，使其在视觉上更具平面构成感。而背景则采用了不同的两种植物线稿，一种是荷花，正如《爱莲说》中“亭亭净植，可远观不可亵玩焉”，荷花常常被用来比喻美丽善良的女子，幸福美满的爱情，以及高洁的人品。另一种则是竹子，“宁可食无肉，不可居无竹”，竹子象征的正是秀丽而风韵，纤细柔美。再配以柔和沉稳的蓝色（图3，图4），可用作明信片、便签等等，体现着女书中表达出的女性压抑着无法明示的内外思想感情，坚毅而柔美。

另一方面，在纤细柔美的形态上做提炼，为体现女书的清秀、简洁（图5，图6），用紫铜丝以弯曲状做半环绕式，再利用左右正负形的概念，便有了本次实践灯具的诞生，不同于以往普通的灯具设计，这个非遗女书灯具更加具备区域性特征，努力将女书的艺术特征融入日常办公生活。

3  结语

本次研究在文本調查的基础上，还进行了非物质文化遗产文创案例的设计原则、方法的分析，再以湖南非遗江永女书为例，设计出了三款兼具实用性、区域性和简约性的非遗文创产品，旨在为湖南非遗江永女书的传承贡献一份努力。本次设计在方法上具有一定创新性，设计过程中使用了具象转化、抽象转化等方式和解构与重构，精炼与提取等设计原则，使得结果更加科学与创新，但是缺乏对非遗女书如何保护传承和对女书相关文创的深入研究。最后，非遗女书作为中国的非物质文化遗产，应该引起每个人共同的责任感，未来的研究者更应该关注和思考如何推广非遗女书文创的品牌形象，并如何借助互联网达到更好的宣传，愿未来女书文化连绵不绝源远流长。

参考文献

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