浅析融媒体环境下综艺生态的营造
——以爱奇艺《青春有你2》为例

□ 谢良铨

融媒体时代，综艺节目的生态环境迎来一次系统性变革，疫情冲击下的网络业态超量繁荣又加速了这种变革，定制化服务趋势愈加明显。介于影视剧与传统电视节目间的综艺节目，迎来了一个繁荣与危机并存的新时代。如何在用户属性时代来临下创造出成功综艺？综艺生态氛围的营造与社交媒体、短视频平台的双向捆绑联动变得越来越重要。谁能掌握综艺生态氛围与融媒体环境的双向关系，谁就能够在转型困局中快速“出圈”。

一、融媒体环境下综艺生态的嬗变

2020年疫情期间的一系列管制措施让网络成为最大的受益者，电信网络的频繁带宽扩容也在一定程度上反映了网络在这个特殊时期的涌溢。相比之下伴随在家庭中的电视却并没有因此获得用户量的激增，这进一步映射出综艺节目未来的网络化发展导向。

而在网络繁荣发展的同时，实体经济在疫情影响下持续走低，原本就处于第三产业链条中的影视传媒行业也随之持续震荡。这种震荡带来了显著分化，原本身后有巨大资本支撑的综艺节目制作方，随着实体经济的走低、母公司的盈利受到巨大影响，短时间内可追加投入锐减，难以维持从前“挥金如土”的制作方式。剧组停摆、电影撤档、影院关门，行业的全面停工和疲软让影视公司的经营陷入前所未有的困境，仅2020年第一季度就有逾5000家影视相关从业公司破产倒闭，可谓寒冬已至。

除去大环境对综艺节目发展的影响，高成本高效益的“流量明星”做法也让很多公司难以为继，而原本“旱涝保收”的明星流量牌打出效果也不再立竿见影，观众对于新节目新形式的需求越来越高。很多模式化引进的综艺或者二代三代综艺变得越来越没有市场，只得黯然退市，而其中一个重要的表征就是综艺节目数量的下降。伴随用户行为习惯的改变，用户对于综艺的定义不再是精神文化资源短缺时期为数不多的精神食粮，而是可玩、可乐、可互动的下饭佐料。在各式各样APP对用户的过度“宠爱”下，受众的注意强度和用户习惯也有了巨大改变。

在信息爆炸的时代大背景下，在APP定制化狂潮涌现的“用户为王”时代，综艺生态在整个影视娱乐行业的新业态下被革命性改变。

二、新时期综艺节目制作方式探索

在融媒体大环境的改变下，用户的选择不再是电视时代的频道切换，而是观看形式、观看平台、观看内容的深度个性化定制选择。综艺节目要想在“三分钟热度”的用户群体上取得现象级突破，必须紧紧抓住并深耕社交媒体和短视频平台两个基本盘。利用AR、VR、AI、5G等用户级最新科技，实现“综艺+科技+平台联动”。通过社交媒体短视频平台进行预热早已成为各家综艺的拿手好戏，只做好网络前期宣发铺垫、互动仅限网络投票等操作早已不能适应互联网生态的发展。要想打造现象级综艺，必须进行更加深度的综合媒介融合交互。本文以爱奇艺《青春有你2》为例进行阐释。

（一）综艺＋个性化定制。2004年湖南卫视第一届《超级女声》的成功，和它能深刻调动观众积极性并参与其中有着不可分割的联系。如今观众的喜好和习惯虽已发生改变，而“得观众者得天下”的真理却依旧适用。爱奇艺《青春有你2》制作团队将制作、节目内容演进、晋级成团人员等综艺节目核心内容完全放给观众。在保持原有风格的基础上最大化地开启观众的个性化定制，观众可以让自己喜欢的训练生演绎指定的歌曲，粉丝决定比赛内容，观众的积极性被极大调动。该节目在微博等社交媒体上一次次登上热度搜索榜单，将大批社交媒体短视频平台受众等“路人”受众不断地吸引到节目中，也将自身打造成了一款当代的现象级综艺。由此可见，综艺加个性化定制是综艺节目破局出圈的关键之一。

（二）综艺＋科技。科技创新是人类进步的第一生产力，电影电视的产生本身就依赖于科技的发展与创造创新。5G、AI、AR、VR这些名词虽被普通大众所熟知，却离真实具体的体验还有一段距离。如果在综艺中加入大量科技元素，就很有可能在竞争激烈的综艺氛围中增加“出圈”的成功率。《青春有你2》制作团队通过多种技术手段对综艺赋能，增加了奇观、多视角观看、一键截屏等新功能，极大地提高了综艺的可玩性。

借助“奇观”功能，用户在节目播放的同时，点击屏幕左侧的功能按钮，就可识别出当前画面中的训练生，继续点击头像后可以解锁该训练生的相关资料。随刻APP推出了“沉浸式”观看、“多视角观看”功能，不需要任何外设设备，只要用户打开沉浸功能，无论如何摆动手机，视频内容都能够在任意角度被看到，并和视角保持一致，而“AI聚焦”功能，可以使用户特定跟随自己喜欢的演员。

（三）综艺PLUS，打造“一周综艺带”。以往观众想要在追踪偶像时，通常选择百度贴吧等论坛进行平面交流分享。在融媒体、5G时代下，随时随地随心地追星成为了饭圈男女们“向往的生活”。《青春有你2》制作方将每周一更的节目改为每周两更，在增加节目播出时长内容的同时，增加“泡泡读信”活动，每日多次安排不同训练生在短视频平台和社交媒体进行直播互动，增强了粉丝与训练生之间的情感联接。同时积极开发周边文创产品、IP游戏，让训练生进行“直播带货”，使影响与经济效益最大化，形成了一周七天无死角的“一周综艺带”。“组合拳”出击，持续激活挖掘热度，综艺PLUS时代的来临为综艺形成现象级热点提供了新兴助力。

（四）综艺＋社交媒体。《青春有你2》属于二代综艺，第一季的豆瓣评分仅有4.9分，口碑人气并不尽如人意，而同时期引入的同类女团选秀综艺的腾讯视频《创造营》豆瓣评分为6.8，相比之下《青春有你2》在前期宣发上并不占据优势。而《青春有你2》在节目开播后热度却持续增长，其对社交媒体与短视频平台的深耕起到了关键作用。导演组使用了国内综艺几乎规模最大的后期制作团队，其中专门配备了独立的中短视频制作团队。在此之前综艺节目视频均为正片拍摄再后期短视频处理，而《青春有你2》实现了从设计、拍摄、剪辑的全流程中短视频制作独立。“原汁原味”的视频让其在社交媒体和短视频播放平台上相比其他综艺有了更大的竞争力。此外，跨终端跨平台的统一联动能力，对外氛围输出统筹也是社交媒体多元化制胜王道。节目组要求所有参赛选手必须使用带有“青春有你”前缀的固定格式社交媒体ID、包装、头像，并按照节目组要求统一联动短视频、推文。节目最大范围地拉动了参与节目的艺人粉丝群体，实现综艺节目整体的热度汇聚、集散，覆盖形成了密集的传播网络。

（五）频繁“造梗”为综艺生态输出新动能。“淡黄色的长裙”“冰清玉洁”等频频登上微博热搜，形成新一轮异质化传播循环，对综艺生态圈外话题营造、热度增长功不可没，在节目播出过程中扩大受众面，促成“路转粉”。《青春有你2》青春制作人代表蔡徐坤因为“打篮球”相关热梗被广大网友熟知，在第一期节目中就通过此梗询问练习生是否确定“打篮球”为“个人特长”，旧瓶装新酒，又在社交媒体中引起热度。而频繁“造梗”也为综艺节目的氛围营造输出了全新动能。

三、结语

在受众占据绝对话语权的融媒体生态下，综艺节目原本成功的操作模式越来越难以成功复制，观众从被动的客体转为真正参与到其中的人，这样的变革同样也赋予了综艺节目第二次生命。综艺制作没有永恒铁律，只有在社会环境的变化下不断发展，才能拥有顽强的生命力。而这种发展是综艺节目服务本质的回归，综艺节目的发展也见证了时代的发展。只有努力打造人民群众喜闻乐见的节目内容形式，综艺节目才能实现自身的价值。