浅析重庆农村电商的现状及发展

(泰国商会大学 曼谷 10700)

一、重庆农村电商概述

随着习近平总书记提出中国要在2020年实现全面脱贫以来，在一些偏远山区实现脱贫就成为一场攻坚战。偏远山区，山高、路远，人们的知识水平普遍不高，就算背井离乡，奔赴大城市谋求生路，依旧也只能保持温饱。而留守家乡的人们，他们的收入往往只能靠家里几亩田地。而在近些年，电子商务的发展，加快了商品的流通性和扩大商品的市场。2015年5月，商务部发表的“互联网+流通”行动计划，确定了国家在农村地区脱贫的问题上，电子商务将会是一个有效的手段。重庆政府也积极响应国家号召，深度解读中国中央国务院下发的文件，高度重视重庆地区的农村电子商务，利用发展农村电子商务推动农民群众增收致富。推出一系列发展农村电子商务的政策，积极引进京东、阿里巴巴等企业，为重庆农村电子商务的发展提供良好的平台。目前重庆的大足区、奉节县、梁平县、石柱县、万盛县、云阳县以及忠县等地区成为重庆打造淘宝村的首批试点区县。据资料显示，大足的冬尖、奉节的脐橙、云阳的脆李……逐步通过电子商务平台出现在广大的消费者面前。

二、重庆农村电子商务出现的问题

重庆农村电子商务的蓬勃发展为相关地区带来了可量收入，也使得这些地区的人们尝到了行业尝到了甜头，更多人参与到行业中来。但是，在重庆农村电子商务的发展过程中也存在着很多问题。

(一)技术问题。电子商务从发展到现在已经二十余年，从总体来讲，电子商务的技术已经趋于成熟。可是在农村地区，特别是偏远山区，网络并不是十分发达。这些地区的网民对于网络的认知大多局限于网络聊天，网络视频。对于网络技术层面，他们的认知并不够，但网络平台出售商品，需要拥有网络专业技术，去策划营销。就目前来看，重庆地区农村电子商务的发展虽比较快速，可依旧缺乏专业技术人才优化营销。同时在网络基础建设上，农村地区远远比不过城市地区，而电子商务的发展最基础的要求就是网络技术。

(二)缺乏品牌意识。在我国，人们对于品牌认知普遍不高。在农村电子商务这一块，品牌更是被人们忽视，大多数认为只要产品能卖出去，根本不用建立什么品牌。大家普遍认为农村电子商务就是在各大网络平台开设店铺，把自己剩余的农产品放到网络上卖就可以了。这样就导致搜索一个产品出来很多家一模一样的产品，消费者看到甚至不知道该选着哪一家比较合适。品牌的作用在于区别其他品牌，加深产品印象，达到品牌效应。

(三)产品质量得不到保障。在我国，食品安全始终是人们最关心也是最难以把控的一个问题，农副产品的检验更是如此。在网络平台出售的农副产品及相关加工产品，质量优劣参半，消费者难以甄别，监管部门也难以管控，很容易出现产品质量问题。特别是在农村电子商务这块，蔬菜瓜果等食品类产品，更需加强产品质量把控。

(四)市场需求把控不够。在我国，农业是民生之本。可是经常会出现产品滞销或者短缺的现象，这对消费者和农民都是不小的损失。重庆一些区县也存在着相似问题：同样的水果，在乡镇几乎卖不掉，而在城市价格却并不低。并且，大多数果蔬产品的保鲜度较低，当这些产品成熟时，市面上就会涌入大量的相同产品，而一旦过了生产时间，这些产品又会供不应求。

(五)物流成本过高。电子商务的发展史中，物流始终是存在的一个重大问题。从目前来看，农村电子商务面临的一个重大的挑战也是物流问题。出售产品本身价格不高，甚至可以说是低廉，可是一加上昂贵的运费，一下子就把产品的基础价格拔高了不少，最后导致卖家并没有获取多少利润，而买家也并没有获得优惠，因此在重庆农村电子商务发展的过程中，解决物流问题也势在必行。

三、促进重庆农村电子商务发展的建议

农村电子商务的发展，无论是从国家层面还是从老百姓层面来讲，它的发展势在必行，一方面它可以带动农村地区特别是贫困地区的经济，另一方面也可以促进产品的流通性，方便消费者。在发展农村电子商务过程中，如何改进和优化农村电子商务模式也是值得探讨的问题，本文对此提出以下几条建议。

(一)加大电子商务技术培训积极引进相关人才。俗话说得好“授人予鱼不如授人以渔”，在农村地区从事电子商务行业的人群是以年轻人居多，尽管如此，他们对于电子商务职业技能的应用度并不让人满意。建议有关政府部门开设职业技能课，提升人员的职业技能，能让他们更了解电子商务，知道如何在电子商务平台中进行产品展示和营销。同时也可以加大引进相关人才的力度，更好的发展农村电子商务。

(二)建立品牌意识。品牌意识对于一个企业来讲是重中之重，而与对农村电子商务来说也是不可忽视是一个问题。敢于重庆地区的特产，很多人可能除了说火锅就想不起其他。而实际上，重庆秀山的土鸡、云阳的特色面条、忠县的柑橘等都是极其优质的产品，然而这些产品消费者在网络平台购买根本难以区分。因此建议由区县打造淘宝村，成立小型商会，建立一村一品牌，由小团体变成大机构，打造品牌形象，提升消费者对品牌的认知。

(三)加大对食品安全的监管力度。“民以食为天”，食品安全是消费者最为关心的问题，在农村电子商务这一块更需要严格把关。而在农副产品上，有些商家为了使产品更加好看，保鲜时间更长，乱使用农药、保鲜剂等药品，导致农副产品质量得到不到保障。同时对于农村电子商务创业就业人员来说，企业比较零散，并不好监控，建议政府监察机构做不定期检测以保证产品的安全性；并且可以发动基层干部积极对当地人进行的培训，让人们规范用药。

(四)积极监测市场需求。“谷贱伤农”是农村老百姓的真实写照，由于他们大多文化水平低下，容易盲目跟风。针对这一现象，建议政府和相关高校合作，一是建立农村实习基地，为高校学生提供实操场地，在产品发现问题时能最快解决；二是利用高校数据，运用大数据分析等方式对产品的生产有一个大致范围，控制种植数量，减少农民的损失。

(五)降低物流成本。物流问题从来都是电子商务发展的“拦路虎”，可是电子商务的发展必须要依靠物流的发展。重庆乡镇地区，交通系统不够发达，成为了农村电子商务发展的第一阻碍。但近几年，随着国家的政策调整，重庆政府大力规划交通线路，修建高速路、铁路、乡村公路、拓宽县道乡道，为农村电子商务的发展提供了现行条件。其次，就是托运物品少的问题，建议每一个农村淘宝村修建物流集散地，把所有买家商品放在一起每天同一时间段发货，从而降低物流成本。

小结：

总的来说，对于人口流动较大的重庆来讲，发展农村电子商务可以吸引更多打工的农村人回到的家乡，减少农村留守儿童和空巢老人的数量，带动当地经济，这无疑是一个双赢的局面。