公众号植入广告：赚钱不能任性

于潇　郭璐璐

利用粉丝的关注度实现流量变现，是自媒体“大V”惯常的经营方式。但在这“名利双收”的背后，也暗藏风险。日前，有媒体报道，情感类公众号“故姐”在推文中植入式推荐理财平台，遭遇折戟沉沙，推荐的四家理财平台悉数跑路。

记者通过调查发现，不仅是理财产品，一些日常用品比如口红、眼霜、身体乳、减肥药等，甚至是汽车都在推荐之列。还有些文章中标注了“扫描二维码即可购买”等字样。可以说，公众号“接广告”的情况屡见不鲜。

“通过在文章中植入广告获得收益，公众号此时就可以视为广告发布者，必须遵守广告法、《互联网广告暂行管理办法》的规定。因虚假广告问题给消费者造成损害的，公众号要承担相应的法律责任。”近日，受访专家在接受记者采访时表示，对公众号植入式广告问题进行规制十分必要，要规范事前行政登记与审查，事后要依法追究违法广告发布者的责任，同时平台也要发挥作用，探索其对公众号广告的形式审查。

公众号“夹带”推荐应视为广告

据公开报道显示，情感类公众号“故姐”首次在文章中为涨红投资植入广告是在2018年11月6日。随后，圭玉新能源、元心新能源、天袋星等多个理财APP广告也出现在该公众号的推文中。其中，涨红投资的文案广告写道：“200元起投，满24小时收益，提现1分钟内到账，现在加入还有28元现金赠送，每日签到可领2元……”

“她文章写得那么好，应该不会推荐虚假产品吧？”基于对“故姐”的信任，多位粉丝在这些理财平台进行了投资，随后四家理财平台的系统陆续瘫痪，提现日期早已到来，粉丝的理财资金却迟迟拿不回来。