革与新：雅马哈logo设计演变研究

文/张乐宇 （北京交通大学）

一、1934年前logo分析

雅马哈1898年的logo别具一格，在之后历代雅马哈logo中都不能看到此标志的大部分元素，与之相同的元素只有音叉，而音叉图形也大不相同。

1898年的logo可以拆分成两个符号语言，首先，整个logo的图案都是由日本元素组成，这符号语言告诉受众公司是“日本”的品牌，当时日本的钢琴都是国外生产的，国产的钢琴品牌会让本国的消费者更有好感。

第二个语言是符号图案，图案的能指是“音叉”和“凤凰”，而凤凰的所指是美好的意象、企业欣欣向荣的期盼，而音叉的所指是音乐，符合雅马哈钢琴公司的性质特点。

雅马哈1927年的logo字体部分的能指是公司名称及性质，这个logo设计特点是简洁明快的体现公司性质，文字信息传递功能比图案更加快捷，在消费者获取信息后在脑中不需翻译就可以接收最直接的信息。另外一个元素是三音叉，这个三音叉的能指是乐器，所指是音乐有关的公司。

1934年的logo设计凸显了钢琴的这个元素，在这个logo中有三个元素，第一钢琴，第二字符“YAMAHA”的英文，第三是三音叉，从1927年到1934年，音叉这个元素都是传承，在这音叉又多了一层所指，旨在告诉受众这个公司还是以前的公司，传承品质与企业精神。

二、1934年 到1959年分析

1937年的logo与1934年时隔三年，却与1934年的logo大相径庭，但是从设计符号学的角度分析1937年logo的语意与1934年的logo是一样。

把logo拆分成两个元素，第一是三音叉标志，第二是“Yamahapiano”字符，三音叉的标志能指是音叉，所指是音乐相关的公司。虽然1937年logo少了钢琴图案元素，但字符更能一目了然，相较1934年，这个logo并不美观，但是这个logo更高效，让受众更快的接收信息。

1956年的logo，第一部分是中心圆圈，第二部分是外部的字体，中心圆圈的图案与1934年的logo完全一样，表达的内容也一样，但是与之不同的是1937年logo外部的字符，直接指代日本的音乐公司。

1959年的logo非常抽象，是所有雅马哈logo中唯一使用抽象元素的，抽象的琴键元素能指是钢琴，所指是公司性质，头顶的三音叉标志代表传承与企业崇高的地位。

三、变化原因

在雅马哈1898年第一次logo设计至今已有130年的历史，在这130年当中雅马哈logo的设计风格在不断的变化，其中有微调也有大的变革，其中大部分都是大的变革。1898年的logo设计侧重体现“日本”国家企业这一特点运用日本特色造型，在山叶创造这个公司的伊始就是单纯对钢琴的兴趣，当时的日本没有钢琴公司就连会修钢琴的人都很少。

所以刚开始的雅马哈公司是日本乐器公司中具有里程碑意义的公司，使用日本独有的设计符号是理所当然的。

1904年雅马哈在在美国圣路易斯博览会上获奖，这是日本乐器第一次在国际博览会上获奖，也是雅马哈第一次面向世界用户，经历了三十年的发展雅马哈走向世界，原来的logo设计过于复杂，更主要的原因是logo设计太过古板不像20世纪的logo风格设计，于是乎就有了莱洛三角形为边框的logo设计，并且附带英文，因为当时的日本与美洲和欧洲的交流密切，从1927年开始雅马哈也开始了向国外市场进军的计划，所以logo上出现了英文字符为了能和一开始的logo有关联性只保留了音叉这一元素。不得不说从雅马哈学习技术最后独立的钢琴公司卡瓦伊也在1927年成立，受于竞争公司的刺激雅马哈必须改善企业形象，注重每一个细节。所以在1927年雅马哈的logo迎来了第一次重大的变革，这个变革就的原因有三点：第一，是雅马哈在世界上崭露头角；第二，雅马哈开始向世界进军，开始全球化经营的战略布局；第三，卡瓦伊的独立对于行业竞争带来冲击。

图1 雅马哈公司标志符号拆分

到了1934年雅马哈公司的钢琴越来越畅销为了突出钢琴元素和乐器公司的特性，雅马哈再次进行了logo上的改进，音叉的标志可以让人联想到钢琴，但是没有直接的钢琴标志来的直观，于是在1934年雅马哈的logo设计再次迎来大的变革，变成以钢琴为主背景中间有三音叉和字符的logo设计。

这次的变化原因是在标志中体现钢琴元素，使标志的语意表达更加直观。

在此后不久的1937年企业两次简化logo第一次是将钢琴元素直接用字符表现出来，第二次简化完全删除了字符的设计，运用了纯三音叉的标志性也是雅马哈公司从1927年开始的代表性元素，并且这个logo设计已经非常接近我们今天的雅马哈公司的logo。先前的logo太过繁琐，雅马哈需要一个更加简单，对当时来说造型时尚的logo，当年的字体又是日本流行的设计风格。

在1955年雅马哈创建了雅马哈发动机公司为了区别于这一子公司，雅马哈钢琴公司再次进行了logo上的改变，将文字说明写在了logo上，并且为了提醒消费者钢琴还是原来的钢琴，公司也是原来的公司logo的中心继续使用了1934年版的logo设计。

1958年雅马哈在墨西哥成立了第一个海外子公司，这标志这雅马哈真正的开始走向世界，那么这使得雅马哈就需要一个国际化的简洁的logo，至此1955年的logo不能再继续使用，因为那时logo上的日语字符不能被全世界认可，所以雅马哈重新设计了logo，比较有代表性的使用了抽象的钢琴元素，抽象符号是1959年雅马哈logo设计独有的符号，其他的雅马哈logo并没有再出现过抽象符号。这次变革的原因是雅马哈向国外市场进军，消费人群从日本本土变化为全世界消费者。

在五年之后的1964年，雅马哈公司越来越具有国际影响力，一跃成为国际知名的钢琴生产公司，由于之前的logo太过抽象，不能使多数人一眼就看出logo的含义并且最严重的是被抽象的琴键元素一眼看上去并不像是琴键，于是乎雅马哈公司直接删除了所有的装饰性元素，仅仅保留了经典的三音叉元素，让这三个音叉代表着美好的意象，并且留给受众无限的遐想。

1967年雅马哈公司的logo在这基础上进行了统一化标准的处理，除了尺寸统一以外缩小了音叉的占比，并且统一了在不同情况下不同颜色的使用方式。