农村电商成功因素分析
——以宁夏地区为例

陈东岳

(北方民族大学商学院，宁夏 银川 750021)

0 引言

随着互联网技术的迅速普及，宁夏地区抓住“互联网+”的发展机遇，积极推进电子商务进农村，打造“梦之队”盘活村资源，优质土特产加入“购物车”，打通农村电商“最后一公里”。农村电商已经成为宁夏地区农村经济发展新引擎。

1 宁夏地区农村电商的成功因素

当前，宁夏地区农村电子商务正“高能”前行，2019年上半年，宁夏网络零售额51.42亿元，其中实体零售额43.58亿元，网络零售业务量有所增加，达到了7.84亿元。宁夏地区农村电商的成功有其特定优势因素，具体在于以下几个方面。

1.1 筑梦计划引导

为了促进农村电子商务的发展，宁夏地区制定了一系列政策措施用于引导农村电商发展[1]，例如，《关于促进电子商务发展加快培育经济新动力的实施意见》(2016)、《自治区人民政府办公厅关于实施农村电子商务筑梦计划的意见》(2016)、《持续推进农村电商筑梦计划的实施意见》(2018)等，为宁夏地区农村电子商务发展提供了方向与蓝图。2019年，宁夏电子商务应用在农村综合示范区成功落地，极大地调动了农民发展电子商务的积极性，推动了农村电子商务的跨越式发展。

1.2 特色产业支撑

宁夏地区农村电子商务发展过程中高度依托于当地的特色产业，发挥地域特色产业的口碑与知名度效应，带动了农村电子商务的发展。宁夏地区拥有“百瑞源”“宁安堡”“杞里香”“昊王”等一批优质特色产品，利用这些特色产业，搭建筑梦平台，发挥优质特色产品外销窗口熟悉所在地的市场特点、消费需求及销售资源等优势，开展特色产品的精准营销，带动贫困地区特色优质产品“走出去”[2]，不仅有效地推动了宁夏地区农村经济新业态发展，而且提升了宁夏优质特色产品及企业的知名度、美誉度，实现了电子商务进农村省域全覆盖。

1.3 基础设施助力

为了夯实贫困地区农村电商发展基础，2019年和2020年宁夏地区大力发展电子商务基础设施，在全区范围内支持实施冷链物流项目，支持企业建设标准化的产地低温预冷、低温加工仓储配送、冷链物流集散中心，为宁夏地区特色农产品的“走出去”提供了物流基础与技术保障。同时，宁夏地区逐步建立了农产品追溯体系，发挥地区特色产业的品牌效应，提升了当地特色产品价格与知名度。

2 存在的不足

目前，宁夏地区农村电子商务发展如火如荼。但是，宁夏地区农村电商发展也还存在不足之处，具体表现在以下几个方面。

2.1 物流体系滞后

目前，宁夏地区在特色农产品建设方面已经取得了阶段性成果，但是物流明显落后于商流水平。宁夏地区处于西北偏远地区，交通运输条件较不发达，虽然已经开始实施冷链物流项目，但是现有的物流配送体系还不够健全，大多数农产品物流配送依赖于其他物流公司[4]。随着宁夏地区农村电子商务规模的不断扩大，其物流配送体系的滞后性越发明显，迫切需要对物流配送体系进行优化，以跟上农村电子商务发展的脚步。

2.2 金融支撑不足

目前，宁夏地区电子商务脱贫行动计划已经在逐步实施，政府从政策补助、互联网金融等方面给予了高度支持，但是仅仅依靠政府的资金辅助还远远不足。宁夏地区金融发展较为滞后，社会资本目前主要是以银行贷款为主，关于债权融资、股权融资等直接融资模式还极为缺乏，且宁夏地区非银行类金融机构非常少[5]。宁夏地区农村电子商务企业融资主要是自筹为主，占到了80%以上，企业融资成本高，而社会融资能力薄弱，无疑限制了宁夏地区电子商务企业的发展。

2.3 专业人才缺乏

宁夏地区农村电子商务中人才主要是电子商务从业人员回乡创业，他们对电子商务平台操作较为熟练，但是缺乏系统性学习；学校毕业生又存在着理论知识与实践脱节，跟企业人才需求有较大差距。为了解决人才困境，政府在人才培养方面给予了支持，对企业电子商务人员进行相关培训，但是培训形式过于理论化，并没有促使他们将所学的知识运用到实践中[6]，导致政府培训流于形式，整体效果不佳。宁夏地区特产产业从业者大多是当地居民，整体文化素质偏低，对电子商务不熟练，导致整个农村电子商务发展缺乏专业化的商务运营团队，使电子商务在农村得不到正常的发展。

3 发展对策

3.1 完善物流体系

物流体系是宁夏地区农村电子商务发展的重要载体，未来政府还需要加大对宁夏地区物流体系的顶层设计，重点是对宁夏地区公路建设进行规划，加大公路建设的政策性投资。同时，宁夏地区各级部门要针对农村电商发展开通绿色通道，加大电商平台建设投入，健全和完善网络体系，推进特色农产品连锁化经营，为特色农产品电子商务的发展奠定良好的技术支持。

3.2 扩宽融资渠道

政府要继续加大宁夏地区农村电子商务发展的财政投入与支持，可以设立农村电子商务发展专项基金、特色农产品产业创业基金等，对重点电子商务项目、电子商务产业园、特色农产品创业项目给予高度支持，并且加强对政府资金使用的监督与管理。同时，还需要构建多元化的融资体系，鼓励银行等金融机构对农村电子商务企业的金融支持，积极引入社会资本，鼓励第三方支付机构与电子商务企业合作，建立多元化的互联网金融服务体系。完善提供在线支付、在线融资等服务，提高农村支付服务效率和质量，进而扩大宁夏地区农村电子商务市场份额。

3.3 加快人才培养

加强农村电子商务人才的培养是宁夏地区农村电子商务发展的当务之急。政府应该统筹农业、商务、人力资源与社会保障等部门资源，积极扶持组建各类特色农产品经纪人协会，向社会提供“互联网+”基础知识和应用培训，使大批农民经纪人变成有组织的队伍。同时，支持高校根据“互联网+”融合发展需求和学校办学能力，采取订单培训、学制培训、岗位培训等多种方式培养专业技术人才，特别是对农业技术人员、农业经营管理人员、农业专业服务人员等进行专业培训，打造一支有互联网思维、懂互联网技术的生产、经营、管理人才队伍，推进农村电子商务的发展。

4 结语

在政府政策的引导下，当前宁夏地区农村电子商务发展已经取得了显著成效，这与逐梦计划的实施、特色产业的支撑和基础设施的助力密不可分。但物流体系滞后、金融支撑不足、专业人才缺乏等问题严重阻碍了宁夏地区农村电子商务发展。为此，需要完善物流体系，建立多元化融资渠道，加强电商专业人才培养，为宁夏地区农村电子商务发展提供可靠保障。