虚拟技术在会展艺术设计中的应用

摘 要：在未来的会展设计中，将更加趋向于开放、前卫，不再只局限于使用人们司空见惯的表现形式，而是运用立体的、象征的空间造型，或是多媒体演示等形式。其次，现代会展设计更加强调个性化，强调展示的视觉冲击力。随着科技的发展，现代会展设计越来越多地运用了高科技产品，让参观者有更多的感官冲击力。

当今虚拟数字技术的出现改变了大型会展设计的传统展示方式。虚拟技术的信息传达效果、虚拟技术在会展艺术设计中的应用研究非常巧妙，可以让参观者与展览具有更深入的互动性和沉浸感。

关键词：会展艺术;虚拟技术;艺术设计

绪论

进入信息社会，科学技术迅猛发展，各类新兴传播载体不断涌现，人们的交流与沟通意识普遍得到加强。各类会展活动不再满足于过去那種单一的以展品为载体的信息传递方式，而是采用行之有效的设计方法，来提高信息传递与交流的质和量，从而更好地服务于会展活动。

虚拟会展应用是会展艺术活动发展方向革命趋势，它突破了时间和空间的限制，在更大范围内服务于社会。不久虚拟技术会展活动的信息化建设将最终打破传统会展活动形式的壁垒，实现虚拟技术在会展艺术设计中的重要性。

一、虚拟技术与会展艺术设计的概述

（一）虚拟技术的概述

虚拟现实是一种综合了多媒体技术、计算机技术、网络技术、人机交互技术以及立体技术等多种科学技术综合发展起来的计算机最新技术。

就“虚拟”而言，传统设计的设计者是在图纸上用线条、线框勾勒出概念设计，而虚拟设计设计者在沉浸或非沉浸环境中随时交互、实时、可视化地对原型进行反复改进，并能马上看到修改结果。

这种技术的特点就是参观者营造一种虚拟的环境，通过感知行为如视觉、听觉和触觉等让用户有一种身临其境的感觉。当前，虚拟现实的不断发展，其速度愈来愈快，内容也在不断壮大起来，并起到一定的交互作用。

（二）会展艺术设计的概述

会展设计是一门综合的设计艺术。展览空间是指能够满足人们获取信息的空间，展览的整体设计应通过艺术空间规划创造体验式的动态展示模式。通过视觉、听觉、触觉和神经觉等全方位的设计，对观众的心理、思想和行为产生重大影响。同时，将要传达的信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的同时有一种美的享受。

除了展览策划和品牌展示产品本身等因素外，会展设计的形式也不容忽视。现代展览空间是由多种要素构成的高度统一的实体。它的每一部分都可能是信息的载体，而不仅仅是文字和图形。空间中的一切形式、材料、色彩和灯光，甚至科技设备和载体，都担负着传递信息的任务，都是信息的符号化表达。目前，一些会展展示设计并没有取得理想的效果，部分原因是其设计创意缺乏形式意义，没有从艺术设计的角度突出展品和品牌形象。

因此，在展示空间的设计中，设计师把形式美作为设计的基本原则，最终的展示效果取决于展示设计方案是否新颖。当然，会展设计的形式也是不可忽视的，这会借助当今科技手段，通过一定形式的研究探讨并进行艺术的升华，创造出一种和谐统一、震撼人的气氛。

二、虚拟技术的特点、研究现状以及发展趋势

（一）虚拟技术的特点

交互性。虚拟技术的交互指的是，参与者借助专用的三维交互设备与虚拟环境之间以自然的方式进行交互，这样的交互比平面图形交互拥有更加丰富的形式。通过营造一个富有艺术感染力和艺术个性的虚拟的展示环境，并同传统展示设计一样，通过这一环境，有计划，有目的，合逻辑地将展示的内容展现给受众，达到预期的展示效果。正是由于虚拟展示的这种特殊性决定了交互性研究以及其凸显其特征的必要性和重要性。

虚拟技术的互动式体验主要应用在一定的主题方面的展览。为了给予展览的更好的展示效果，使观众可以在一定空间内快速地获取展示信息，也可以在不断变化的互动形式中更全面地理解展示空间中的信息内容。

沉浸性。沉浸性又称临场感，指的是虚拟环境给参与者带来的身临其境的体验。基于人类的视觉、听觉等感官和心理特点，由计算机产生逼真三维立体图像，仿佛置身于真实的客观世界中。如用图片、动画等沉浸式表现，将单一无趣的信息内容，以更加生动形象的方式展现观展者的面前，让其在虚拟技术营造的沉浸式氛围里感受展览空间的魅力。

想象性。虚拟技术使得人从被动转为主动接受事物，通过感性认识和理性认识主动探寻信息，运用较为生动有趣的语言使其更加形象以及视觉化，并与视听紧密结合，达到让观展者在脑海中将展示信息内容进行加工，并从感官的效果和展示的艺术表现等多元化中吸收。通过大脑中的有意识想象，对展示空间深化概念并进而产生认知上的构想。

（二）虚拟技术国内外的研究现状

在国外，如欧洲，英国在辅助设备设计、分布并行处理和应用研究方面是领先的，在硬件和软件的领域处于领先地位。美国是虚拟现实技术的发源地，早在20世纪40年代，一开始用于美国军方对宇航员和飞行驾驶员进行模拟训练，随着科技以及社会的不断发展，虚拟技术也转入民用方面，集中体现在用户界面和感知方面等等。从目前发展来看，时间上的实时性和空间上的动态性是虚拟技术的主要焦点。

我国对于虚拟现实技术的研究和国外一些发达国家还存在相当大的一段距离，但随着计算机系统工程以及计算机图形学等技术的发展速度越来越快，我国各界人士对于虚拟现实技术也越来越重视，正在积极进行虚拟环境的建立以及虚拟场景模型分布式系统的开发等等。

（三）虚拟技术的发展趋势

虚拟技术是一门新兴技术，结合了多种技术，如多媒体技术、计算机网络技术、仿真技术等等，当前正处于正态发展的趋势，前景十分广阔。对于动态环境建模技术方面来说，虚拟环境的建立是虚拟现实技术的核心内容，而动态环境建模技术的目的是获取实际环境的三维数据，从而建立相应的虚拟环境模型创建虚拟环境。

在生成三维图形方面，目前的技术已经比较成熟，关键是怎么样才能够做到实时生成，在不对图形的复杂程度和质量造成影响的前提下，如何让刷新频率得到有效的提高是今后重要的研究内容。另一方面，关于虚拟现实技术还依赖于相关的传感技术和立体显示相关技术的发展，现有的虚拟设备还不能够让系统的需要得到充分的满足，因此，开发全新的三维图形显示技术需进一步研究。

其次是适人化、智能化人机交互设备的研制方面。虽然手套和头盔等设备能够让沉浸感增强，但在实际使用当中效果并不尽如人意。交互方式使用最自然的视觉、听觉、触觉和自然语言的话，才能够让虚拟现实的交互性效果得到有效的提高。

三、虚拟技术在会展艺术设计中的应用

虛拟技术是一种三维环境展示技术，也是会展设计工具。首先要对展厅的结构、外形做细致的构思，从传统的设计模式转化为数字化的设计模式;借助虚拟现实技术搭建“虚拟"会展空间。

虚拟技术最显著的特点是能够让用户在虚拟空间或环境中体验人机交互，将传统的被动展示方式转变为更真实的交互体验。在展示设计方面，应用虚拟三维真实场景、展位、商业空间、场景与真实场景的叠加，既能展示真实世界的展示信息，又能同时展示虚拟的展示信息。

无论是空间的布局，还是观者的互动交流区域和新的交互方式，都需要我们在展示设计活动中，尽可能地采取合理的手法。作为一种会展艺术设计的一种展示方式，通过虚拟技术实现展览设计的互动艺术形式，可以促进观众与展览产品之间顺畅、充分的沟通，并且通过虚拟技术多种方法向观者的不同感觉器官发出信号，以加强传播信息的牢固性。

正是这用技术的发展和普及，在不久的将来将会孕育出新的会展设计的模式。通过全息投影的虚拟技术完成三维立体成像，使整个展厅空间设计围绕虚拟体验和互动来展开，让观者能更积极地参与到展示中去，并且在有限的空间内，使观者能体验展示空间的具体内容。

四、总结

会展活动作为展示产品交流方式已被人们广泛采用它们的出现也改变了传统展会的参观细节、交流信息等活动的不足。

虚拟技术的运用将可能是各类会展设计和会展业艺术活动未来的发展方向和趋势。其不仅打破了传统模式对时间以及空间的限制，并且丰富了会展设计模式。但就目前的技术及普及程度来说，全虚拟化的会展设计只是存在于理想化的状态中，现阶段会展设计和会展活动还是将会长期以实体会展的形式存在，但在可预见的未来，虚拟化的会展设计将终突破传统会展活动模式，实现其会展设计和虚拟现实的完美结合。指导老师：魏坤

参考文献：

[1]杜宇.会展艺术设计中虚拟技术的应用.成功（教育）.2011

[2]陆颖隽.虚拟现实技术在数字图书馆的应用研究.武汉大学.2013

[3]戴維斯.虚拟仿真技术在艺术设计教学中的应用研究.教育现代化.2011

[4]李刚.虚拟现实的艺术理论研究.武汉理工大学.2008.

作者简介：

花梓情，（1996—）女，江苏徐州，汉族，硕士研究生在读，江汉大学，会展与视觉艺术设计。