企业宣传工作存在的问题与创新策略浅述

邓飞华

摘 要：近年来，我国国有企业有了很大进展，企业的宣传管理工作也越来越受到重视。在企业管理中，宣传发挥着重要的作用，也是塑造良好企业文化的重要手段，特别是随着经济文化的发展，宣传工作关系到员工综合素质提升，对企业软实力塑造起到基础性作用。本文首先就企业宣传工作重要性展开论述，结合企业发展实际，分析了宣传工作中存在的问题，并提出具体的创新策略，希望对宣传工作开展有所帮助。

关键词：企业;宣传工作;问题;创新;策略

引言

当前，国有企业进入全面深化改革的关键时期，如何做好新时代国有企业宣传工作，激活企业活力，提升企业凝聚力和社会影响力，更好地为企业深化改革发展服务，是国有企业宣传工作面临的重大课题。因此，需要结合企业自身特色，研究和把握国有企业宣传工作的工作规律，探索与新时代相适应的新方式，创新宣传形式，确保宣传工作为企业发展提供不竭动力。然而现阶段政工宣传仍存在较多问题，需要结合时代特点，使得政工宣传做出积极的转变，有效提高政工宣传实效，促进企业更好的发展。

1国有企业宣传工作的重要性

国有企业的宣传工作具体指国有企业通过各种新闻媒体发布与自身相关的新闻事件、突出成绩、先进典型故事等。它有助于社会各界了解本企业的发展情况、当前重点工作、未来发展规划、成熟技术经验、企业文化建设，也有助于增强员工对企业的认同感、归属感。因此，加强国有企业宣传工作，可以提升企业凝聚力，传递社会正能量、弘扬社会主旋律，营造企业干事创业的良好氛围，帮助企业做大做强。

2宣传工作问题分析

2.1宣传意识较为淡薄

尽管多数企业对政工宣传的重要性有所认识，然而整体上对政工宣传的意识仍是较为淡薄，进而导致政工宣传形式化问题严重，难以实现政工宣传内容的有效贯彻。该问题的成因多在于，企业工作重心仍放在具体业务，注重于经济效益提升，而未真正理解宣传所能发挥的作用，宣传的意识也极为匮乏，同时对宣传的不重视还体现在：宣传工作人员素质要求也不高，致使宣传难以开展。

2.2宣传队伍素质问题

若要取得较好宣传实效，必然要有较强的宣传人员素质，有力带动开展相关工作。但是许多企业在宣传岗位配置上，对其素质要求不高，导致许多宣传人员专业基础薄弱且经验不足，难以承担起宣传工作重任，导致企业无法发挥政工宣传的积极作用，甚至带动企业宣传进入无用的境地。此外，宣传工作人员不求进取，固守传统宣传的形式和内容，未能与时俱进，使宣传未能贴近时代步伐，许多实际宣传工作仅是在复制，缺乏创意。

3宣传工作创新策略

3.1转变政工宣传工作理念

宣传工作的有效开展离不开正确的认知和工作理念，所以企业应勇于弥补以往宣传工作理念上的不足，积极转变工作理念，真正将宣传重要性体现在具体工作中，打牢宣传工作的根基，特别是在激烈的市场竞争中，宣传工作实效就体现在增进企业员工凝聚力和创造力上，只有保证宣传高质量开展，方能促进企业员工整体素质提升，增强企业的战斗力。因此，企业应当在重视宣传，并在具体宣传工作中贯彻以人为本的理念，实现两者有效融合，发挥宣传在企业发展中关键作用。此外，在提高对宣传认识的基础上，还要将其工作理念融入到宣传工作制度之中，以制度形式保障宣传质量，进而促进企业更好发展。

3.2做好宣传策划

突出“抓”。一是抓线索。企业的新闻宣传工作者要善于和当地政府部门人员、媒体记者互通交流，从交流中互通线索。二是抓效率。拿到线索后，企业新闻宣传工作者要核实相关线索是否真实，依靠前期有效对接，第一时间进入“第一现场”，获取“第一手资料”，直接采访“当事人”。同时，形成稿件后第一时间投送到各大媒体，及时高效地助推稿件在各媒体平台上播发。三是抓典型。宣传工作者要把员工敢于担当的精神通过典型报道出来，彰显企业社会责任。善于“导”。企业的新闻宣传除了要提升企业形象，展示员工精神风貌，还要确保新闻事实的全面性和准确性，提前研判舆论导向，让新闻信息能传递更多正能量。一是把握导向，写有价值的新闻。“善战者，求之于势”，新闻策划也是一样。新闻策划如果能够围绕国家倡导热点来进行，往往会达到事半功倍的效果。二是精心策划，写“有温度”的新闻。善于借力打力是突破高端的有效策略，新闻宣传者要结合各大媒体的风格及报道重点有针对性地采写。三是深入一线，写“有感情”的新闻。作为城市轨道交通企业，项目是我们的源头活水，是好新闻的来源，是新闻策划的富矿。好的新闻要善于从现场管理、项目管理人员、工友的工作生活中发现新闻线索，写出平凡人的不凡事，这样更容易引起共鸣。

3.3提高企业宣传干部整体修养

选优配强各级宣传思想文化部门和单位领导班子，确保意识形态阵地领导权牢牢掌握在忠于党、忠于人民、忠于马克思主义的人手里，确保宣传思想文化战线各级领导人员和干部队伍坚强有力。同时，还要切实落实机构编制、解决人员配备、基本待遇、工作条件等方面实际困难。选派宣传思想文化干部到基层单位挂职或任职，安排优秀基层干部到上级机关锻炼。

3.4使用多样化媒介来传播

在新媒體背景下，企业开展组织文化的宣传时，应该创建多样化的传递渠道，企业要将手机微信、宣传片、报纸、杂志、网站、微博等途径全方位结合在一块，根据详细的宣传内容，选取比较合适的宣传方式，比如关于企业规章制度，可以采用网站、报纸的方式，以长时间约束员工行为;完善厂区、生活区主流意识形态宣传展板及宣传栏，补充职工书屋适宜的读物等;通过制作企业宣传片、宣传图册等，强化企业发展理念和企业形象宣传。另外，企业利用好组织中每个成员都有一部手机的特点，使用微信群、qq群等方式对企业文化进行宣传，这样，每个成员时时刻刻都能收到企业文化的相关信息，这也在一定程度上体现了企业文化宣传的与时俱进。通过广泛辐射企业官网、官方微信、有线广播和数字电视、黑板报等媒介，增强传播的时效性、及时性和多样性。要加强通过“移动互联门户平台”建设和融媒体发展，提高思想引领实效性。坚持“移动优先”融媒体发展战略，以移动门户平台“头条号”“公众号”“同事圈”内容建设统筹带动现有企业网站、微信客户端等意识形态阵地内容，坚持党的领导，宣贯企业发展目标，凝聚职工力量，提高传播效率和频次，搭建职工成长发展平台。充分发挥移动门户平台对职工、尤其对青年职工的思想引领作用，潜移默化中不断将广大职工的智慧凝聚到贯彻落实党的决策部署、推动企业高质量发展的实践中。

结语

综上所述，在企业管理中，宣传既是企业思想政治工作重要抓手，又是企业软实力塑造的重要手段，对企业发展提供有效助力，因此，企业要正视宣传的重要地位，充分探讨和分析宣传工作在思想认识、宣传途径以及政工队伍素质等方面存在的诸多问题，不断寻求宣传创新策略，提高企业员工思想认识，积极发挥政工宣传的职能，保障企业政治思想形态的正确性，促进企业的可持续发展。

参考文献

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