浅议品牌效应之下的烟草经济发展

樊景阳

(吉林省烟草公司辽源市公司 吉林 辽源 136200)

品牌效应下烟草经济的稳定发展对于国民经济发展具有重要的意义，借助于多方面策略的制定，能够促进我国烟草经济的持续稳定发展。当前我国烟草经济品牌效应正处于不断发展过程中，以往较为传统的品牌效应已不能满足市场实际发展的需求，只有结合市场的发展变化，重视烟草企业品牌效应，才能提升烟草经济的市场竞争潜力，提升烟草企业的效益水平，才能确保烟草经济的长远发展。

一、品牌效应相关概念及存在意义

品牌指的是某个企业提供的产品或是服务为了与其他类似者相互区别而进行的设计。品牌具有多种表现形式，比如说名称、符号或是图案等。品牌对于烟草企业来讲，是较为重要的影响因素，是烟草企业与其他企业相互区别的主要标志之一。我国烟草企业要提高市场竞争力，保持稳定发展，较为重要的手段之一就是对品牌结构进行不断优化，培育优质品牌，不断提升品牌的市场竞争力。借助于优质品牌，烟草企业可以迅速开拓市场，并使品牌的作用得到不断扩大，这种双赢的局面是烟草企业不断重视并提升品牌作用的重要原因之一。

二、烟草经济发展中品牌效应的应用原则

(一)品牌应满足烟草市场发展需求

品牌应满足烟草市场的发展需求，主要原因在于烟草企业应该结合自身的发展情况，建立适宜的品牌发展策略，借助于差异化政策，使产品能够满足不同收入、不同年龄等的需求，能够满足不同地域、不同国家等的需求，从而提高市场占有率。……