李子柒式短视频走红海外的启示

刘琛

她身着中国传统服饰，在山间汲泉水，在菜地摘时蔬，在幽静的院落里烹饪传统美食，周围鲜花灼灼，山林森森，流水潺潺，仿佛在世外桃源……四川女孩李子柒，从中国农家的衣食住行中取材拍摄视频，作品散发着浓浓的烟火味道和田园气息。

近日，这些视频从国内火到了国外，李子柒在YouTube上的订阅者数量已超过760多万，相关视频的点击量达数千万。不少外国人通过视频，开始了解“有趣又好看”的中国传统文化，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。

李子柒的视频，没有对中国文化进行直接介绍和夸赞，甚至连台词都很少，她只是默默地在那里干着农活，偶尔跟奶奶说几句四川方言。她在拍摄这些视频时，没想到会火到国外，更没想过要借此向世界传播中国文化。她的“无心插柳”之举，却创造了对外文化传播的奇迹。

探寻人类共通的价值和情感

好的传播，一定要有好的故事。以人为本是检验一个故事生命力的主要标准。

如何以人为本？最重要的是与人相联系。一个故事如果只停留在反映情感的层面，充其量只能算是有内容。在信息过量时代，有内容的故事未必能取得良好的国际传播效果。好的故事内容必须具备积极向上的价值观，而且能够发挥引领作用。也就是说，故事内容得与真、善、美息息相通。正如冯友兰所说：“人类所有之真、善、美，历史多予以相当的地位。其未得相当的地位者，则多其不真真、不真善、不真美者也。”

从实践中看，跨文化传播中，脱颖而出的内容都承载着人类共通的价值和情感。