李子柒，一个非典型网红的逆袭

桂从路

李子柒火了！前不久，有自媒体关注到这位主打传播中国传统美食文化、通过镜头语言呈现田园生活的博主在境外视频网站上收获很高人气，外国网友评价“她在重新向全世界介绍，被我们忘记的那些中国文化、艺术和智慧”。据此，不少人认为李子柒的作品具有文化输出的意义，然而这一结论却引发了不小的争议。

浏览李子柒的微博主页，不难发现这位拥有2000万粉丝大V的不同之处。在她更新频率不算高的视频中，能够看到黄豆如何变成酱油、純手工造纸等传统文化遗产，也能读到蕴藏于田园生活背后的脉脉温情。这些满足了现代都市人对于田园牧歌的向往，也打开了西方世界欣赏中国文化的一扇窗。与走红相伴的，是争议。有人认为李子柒的视频不真实，拔高了现实生活;也有人认为乡土社会代表不了中国全貌，会带来误解;还有人质疑有包装炒作的成分，担当不起“文化输出”的重任。

“文化输出”的名头，更多是公众讨论中赋予李子柒的意涵。每一个作品都有自身定位，喜欢与否都是双向选择，只要符合法律要求和道德规范，他人无需苛责。网友的争议，更多折射出对传统文化传承发展的不同态度：“采菊东篱下，悠然见南山”的田园牧歌是否还有时代价值？面对互联网包装和营销手段，传统文化如何自洽地走向未来、走向世界？

李子柒让人想到一部日本电影《小森林》。这部电影以日本东北山村为背景，讲述从都市回到乡村的女主人公如何在大自然中过上自给自足的生活，如何为了获取食材学习农耕的故事。其实，这不一定是生活的原貌，更多带着一种理想化的色彩，但是其精致的视听语言、浓郁的日式风情，仍然让人感叹日本文艺作品中对文化和生活精细而精心的描述。

沿着这个视角来看，用优美的镜头语言呈现传统文化中美好的一面，无疑是基于现代传播特点的有益尝试。在李子柒的镜头下，传统的笔墨纸砚、蜀绣，古法制作的苏式鲜肉月饼、桂花酒一一呈现。这些流传于上千年历史中的技艺，浸润着岁月的打磨和一代代的匠心。传承好这些、推动它们走出去，不仅必须，而且重要。李子柒所呈现的田园生活，虽然距离当代人生活较远，但从中依然能看到中国传统“清隽”的审美取向和“出世”价值追求，读懂这些，方能更好理解中国人的精神世界。

中华文化是一条澎湃向前的大河，不同的河段都有着丰富内涵和不同面向，既有5000年文明累积出的肥沃土壤，也有现代化发展带来的日新月异变化。把这样一个博大精深而复杂多样的中国故事讲好，并不容易。当前我国在国际传播能力上还存在一些短板，文化走出去的方式还相对单一。迫切需要多些力量、多点开花、多路进发，也迫切需要更多像李子柒这样能走进人心里的作品，让传统文化焕发光彩、赢得世界掌声。

所以，与其提出过分苛刻的要求，不如学习借鉴其优点和经验;与其争议是否为文化输出，不如扎实做好文化创新和推广。每一个作品的成功都凝结着精益求精的探索、持之以恒的努力，坚定文化走出去的大方向，秉持工匠精神来谋划创新，这是我们最应该做的。

（摘自《环球人物》2019年第24期）