浅谈插画在地方旅游宣传中的应用

付宇盈

摘要：目前，各地对旅游的关注度日益升高，旅游者对旅游地的要求也在不断提高，在初期选择旅游目的地时，不仅要求有优美的自然景观，还要有一定的艺术性、有趣味性。本文通过对故宫博物院网站设计、杭州旅游地图的研究，分析插画在地方旅游中的重要作用，旅游地的宣传急需增加新的血液，而插画作为一种新型的绘画形式，恰好能够起到增加吸引力的作用。

关键词：旅游;插畫;创新;人性化

一、中国旅游业现状

旅游作为现今最炙手可热的活动，不分年龄、性别，只要你有意去了解这个世界，就可以立即出发。根据国家旅游局在2016年8月发布的《2016年上半年旅游统计数据报告》[1]中显示，我国旅游市场规模稳步扩大，国内游达到22.36亿人次，同比去年同期增长了10.47%，从这个数据中我们可以明显感受到中国旅游业的迅速发展。

当然，每个人去旅游的目的不同，有的人旅游是为了学习、有的人旅游是为了放松，书中把旅游分为了观光旅游、文化知识旅游、疗养旅游等类型。不同的类型有不同的需求：作为旅游的基本类型，进行观光旅游的旅游者，对旅游景点以静态的观赏为主，他们大多选择4A级以上的旅游地点，以保证旅行的品质，并且大部分旅游者在旅游地停留的时间短，重游率比较低。这些旅游者的流动性大，很少在旅游地点及周边消费。以学习为目的的旅行者，一般具有较高的文化水平，有较强的求知欲，也会要求其导游有一定的知识储备。保健型的旅游者，目的就是以保健身体为主，在疗养的同时进行观光，旅游者对周边环境条件要求很高，一般选在气候适宜、空气洁净、远离城市喧嚣的地方。在年龄方面一般是中老年人群，且收入稳定。

二、人性化在旅游中的意义

Peter F.Drunker在《管理实践》一书中提出了顾客至上的理念，这一理念同样适用于旅游业，千篇一律的宣传海报，青山绿水，美女回眸，根本无法真正打动消费者，只有针对不同的人群，做出更加具有个性化的设计，才有可能让旅游者真正实现他们进行旅游的目的。对比承德避暑山庄和杭州西湖的早期地图，基本没有地区的辨识度，仅作为地理上的用途，当我们走在景区中，手拿一张这种旅游地图，我们只能辨别方向、位置，但是并不能了解此地的背景知识、区域特色、文化含义。同时，不同的旅游者年龄对旅游地游览的目的也不同，年轻人可能关注的是旅游地的娱乐项目、小朋友们关注的是是否有游乐设施、老年人可能关注的是景区的自然环境。根据不同的需求加以区分，就会给人们更好的消费体验。不仅要介绍旅游地的地理情况，还应该景区的内在文化含义体现于设计之中。

三、插画的定义

（1）插画、图解（2）实例（3）举例说明。《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。这些图画有的直接插入正文中，有的用插页方式，对正文起到了补充说明的作用。

随着社会的不断发展，插画已经脱离了以往的含义，插画存在于我们日常所见的报纸、杂志、各种书刊中，统统称为“插画”。插画——illustraio，这个拉丁文的意思 是“照亮”。人们用插画来增加书刊中文字的趣味性，让读者读到的文章更形象、更生动。而在现今各种出版品中，插画的重要性，早已远远超出了文字陪衬的定位它不但能突出作者想表达的中心思想，而且还会增加作品的艺术感染力。如今，插画作为一种艺术形式，在现代的设计中占有重要的地位，它的感染力极强，随性、自由，优秀的插画作品会充满灵气，特别是在视觉传达中得到了广泛的应用。以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，已广泛用于现代设计的多个领域，不管是随意的涂鸦还是写实风格的作品，都算是插画：插画可以分为艺术性插画和商业性插画，一般为企业，为产品，为宣传，为修饰等所绘制的插画，都可以归为商业性插画的类型。

插画的发展，有很长的历史过程。世界上各种文明中都有插画的身影，无论是金字塔中的壁画还是日本的浮世绘，都与现代插画的产生密不可分。十九世纪初，报刊、书籍种类的不断增多，印刷方式也在不断更新，插画就此开始发展起来。而插画的“黄金时代”是二十世纪五六十年代从美国开始的，当时插图带有明显绘画色彩，而从事插图绘制的作者也多数是画家，这之后插画逐渐从具象变为抽象的表现形式。直到70年代，插画又回归写实风格。插画发展到今天，无论是具象还是抽象，只要是能引起人心中的共鸣，都可以被大众所接受。插画的载体也在社会的不断变化中逐渐改变，从一开始的书籍报刊到户外海报、包装，一直到现在的网络，插画已经突破了它原有的局限性，走向更过阔的领域中。

社会发展至今，插画被广泛地用于社会的各个领域。随着商品化社会的到来和新的表现形式的出现，插画艺术进入商品化时代。插画在商品经济时代，正在对经济的发展起着巨大的作用。插画的概念已远远超出既定的范畴。当今插画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，广泛地运用各种手段，使插画艺术的应用范围不断扩大。在中国，插画虽然发展的较晚，但并不代表过去没有插画的印记.在黑板报、版画、宣传画报之中，都是插画在一步步发展。随着个人电脑的普及，更多插画师选择使用电脑进行插画的创作，插画正在一步步发展。

插画脱离文字附庸，找到了自己的生存之道。丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。那么当然，插画也可以存在于旅游业中。

三、插画在地方旅游中的应用的可行性

每个地方的文化是独特的，是具有个性的，插画将其独特的文化用艺术的语言表现在众多游客面前，图一是避暑山庄的纸质地图，图二是西藏的手绘插画地图，相对于精准的电脑制图而言，手绘的插画将作者自己对于景区的感觉、情感都融入其中，让无论是初次来此地的游客还是久居于此地的居民，都能在心里产生共鸣，更加具有感染力，将复杂、枯燥的地理知识并加以简单化，让人们更好理解感兴趣的景点走向、当地的风土人情。地图册不再是一本冷冰冰的书，加入了设计师的情感，更能打动旅游者，比如巴黎旅游局在年初推出的新版旅游地图，与插画师合作，用简练的线条和明亮的色彩创作出图形风格清醒、优雅、并且有趣的地图。以下是两个实例的具体分析：（见图1）

（一）故宫博物院实例分析

以故宫博物院为例，我们可以看到在他的网站中，无论是园区宣传部分，还是文创产品部分都运用了插画的形式，打开故宫博物院官网我们可以看到，网站的首页就是插画的形式，颜色明快，整个画面活泼，让浏览者在进入网站的当下就被深深地吸引住，在如此小的面积内，着重表现了故宫中最经典的六个必去地点。而将避暑山庄网站首页与故宫网站进行对比我们可以明显的看到，山庄的网站过于死板、沉重，只是以传统的图片方式来展示避暑山庄。（见图2）

（二）杭州地图插画的实例分析

杭州的插画地图，不仅为游客指明了行走观光的路线，还画出了有特色的饮食、住所等信息，切实为游客考虑，真正做到了“以人为本”这四个字。在插画的绘制过程中，没有受到比例尺寸的限制，力求给予旅游者真正的便利，而不是表面的规范。道路除了走向符合现实，其他的部分都进行了艺术化的处理。颜色上建筑的颜色比较鲜艳突出，其他环境加以弱化.色调上给人一种亲和力。

由以上两例可见插画在地方旅游中的重要性。每个旅游地的特点不同，绘画的感觉也就不同，这一点在两幅图上表现明显.

五、结论

经过几个实例的论证，我们可以看出插画在地方旅游中起到了重大的作用，我所希望的是通过不断的创新，增加人们对旅游地的文化认同感，无论我们是否身处此地，都可以通过一张张插画感受到那里的气氛。让每一个不同的旅游地都给游者一种不同的感觉。

本文对插画的研究还有一定的局限性，自身的知识储备还很不足，今后我将会更加深入的了解插画和其应用，用更严谨的思维不断充实自己。

参考文献：

[1]《2016年上半年旅游统计数据报告》国家旅游局

[2][中]凌继尧《艺术设计概论》北京大学出版社

[3][中]郭书瑄《插画考-插画艺术的黄金时代》湖北美术出版社