论西安特色元素在文创产品设计中的应用

龚巧敏 涂 慧

(汉口学院，湖北武汉 430000)

1 概述

随着经济的迅速转型升级和文创产业扶持政策的不断出台，目前国内很多城市已不再仅仅依靠传统的第二产业作为发展动力，转而以文创产业作为城市发展的重要思路，在城市发展更新过程中注重挖掘本地特色、本土文化并将之融入文创产品和文创产业。文创产品作为以文化为依托、以创意为根本的文创产业的基础和载体，是指设计师通过创造力和想象力，对文化进行深入研究后对文化用品的创新与创造，从而打造拥有知识产权的高附加值产品。文创产品是经济、技术、文化等因素相互交融的产物，具有较强的辐射力和高度的融合性，它不仅能发扬历史文化，还能助推区域经济发展、提高消费者文化内涵。

然而，西安作为历史上建都朝代最多、时间最久的重要城市，虽然积累和汇集了极为丰富的文化资源乃至“文化金矿”，但在实践中其文化创新思路却没有引领时代、没有实现真正意义上的突破。2018年西安市政府发布的《大西安(西安市—西咸新区)国民经济和社会发展规划(2017—2021)》明确指出西安的“文化旅游产业发展与资源优势不匹配”。这主要表现在三个方面:创意产品内涵模糊，出现只顾效益、不管特色的问题;创意产品质量不高，“同质化”创建问题较为突出;创意产品难以生产，由于结构复杂、成本过高等原因导致创意产品难以进行规模化生产。这些因素使得西安特色元素在文创产品中难以充分展现，对西安扩大与发展文化产业造成了不利影响。

在这一背景下，将西安特色元素充分融入文创产品之中就显得尤为必要。一方面就国家来讲，西安特色元素、特色文化属中华文化的重要组成部分，推广西安元素文创产品就是推广中国传统文化、就是深度发掘中华传统文化瑰宝，让文创产品真正成为“带得走的文化”，提高中华文化的国际影响力;另一方面就西安来讲，这有助于提升西安文化在全国文化中的比重和发言权、提升西安在国家文化旅游战略中的重要性，促使文化产业和旅游产业进一步成为西安经济社会高质量发展的不竭动力，并让西安丰富的文化资源快速高效稳定地“变现”落地。

2 西安特色元素在文创产品中的表现形式

西安当地的特色元素为文创产品的发展提供了得天独厚的资源。西安作为世界历史文化古城，有着“天然历史博物馆”之称，具有悠久的历史文化积淀。其中最能展现西安特色的元素无形的无疑是西安历史文化和特色语言等方面，而有形的笔者则认为主要有西安城墙、西安秦岭、大慈恩寺以及秦始皇兵马俑四类。

西安城墙是我国现存最完整、规模最大的一座古代城垣，它始建于六百多年前的明代，是在隋唐皇城基础上修筑起来的，见证了西安的变迁，历史前进的步伐也给它带来了一场沧桑的洗礼;秦岭不仅是一座自然之山，也是一座文化之山，拥有中国最为繁盛的周秦汉唐文明史，史称“八百里秦川”的关中平原是中国文明的宝藏之地，流传着丰富的历史故事，并且这里的生态资源也别具特色;大慈恩寺是唐长安城内最著名、最宏丽的佛寺，它在中国佛教史上具有十分突出的地位，唐玄奘曾在此主持寺务，领管佛经译场，创立佛教宗派;秦始皇兵马俑是我国第一批世界文化遗产，它是中国古代辉煌文明的“金字名片”，标志着中国古代塑造艺术的成熟，是全人类精神文明的瑰宝，被誉为“世界第八大奇迹”。

3 西安特色元素在文创产品设计中的方法

如上所述，如何将西安特色元素有效融入文创产品中是目前亟需解决的问题。在明确西安特色元素内容的基础上，更关键的是“如何做”，也就是通过何种方式方法将西安特色自然糅合于产品之中。笔者认为，应当通过下述五种方法来达成该目标。

3.1 拼贴

拼贴是使用胶浆糊把实物贴在画面上的一种特殊技法。当拼贴这一技法用于文创产品设计中时，所呈现的是一种外在的表现形式。它是将某一事物的代表性符号或元素转移到另一个物体上去，使得物体本身是符合情理且让人信服的。这里的代表性符号是指西安当地特色的文化、建筑、美食等元素。例如，西安当地文创店以西安标志性建筑大雁塔等元素设计的西安印象纸胶带就充满了浓厚的历史文化感。

3.2 具象

将无形的寓意具体到现实产品中的手段被称为具象。西安当地的特色元素无不沉淀着历史的韵味，大到每一座城楼，小到每一片砖瓦，每一个元素都代表着其独特的象征意义。设计师如能提取这些特色元素并应用到文创产品设计中，就能够更好地展现西安的文化底蕴，使消费者深入地领略到西安的文化风采。

3.3 抽象

如前文所指，西安的特色元素不止表现在实物中，也表现在其历史文化、当地特色语言方面。由于西安文化内涵和特色语言的抽象性，文创产品需要设计者通过巧妙的手段，将抽象的事物运用到产品上，只有这样的产品设计才具有文化内涵，才能更好地展现西安历史文化的魅力。将无形的西安方言和西安文化融入到文创产品当中，这种抽象转化的方式不仅会为产品本身增加趣味性，而且更重要的是起到了传播西安特色文化的效果，让公众使用产品的同时感受历史文化的熏陶。

3.4 嫁接

嫁接是将某些本来看似毫无关联的事物、概念、行为等运用一些特别的手段将其关联起来的方法。设计师在设计产品时会以产品为媒介把想要传达的情感、文化或者某种讯息转变为一种意象或者某种设计元素，巧妙地融入到产品中，同时用户通过这些元素也能够感受到产品本身想要传达的讯息。这种讯息是人与产品之间相互沟通来产生情感意识的重要媒介，它可以是产品的功能、外观、材料、背景来源等，而这之中所要表达的设计风格、内涵、品味等则都是与文化密不可分的。因此文创产品主要是借由产品表现出的文化内涵来传播当地的文化，换句话说就是一个产品给人的感受与意象。例如笔者发现的以兵马俑为原型设计的一个充电式手电筒，在人们印象中庄严威武的秦始皇兵马俑被设计成可爱惹人的形象，脖子上挂着一条红色的围巾，张大嘴巴一副打呵欠的模样，满脸倦意。卡通形象的兵马俑原本与手电筒是毫不相干的两个事物，设计师通过巧妙地运用嫁接的设计手法，使产品在满足用户使用需求、感受西安历史文化的同时又为用户营造了幽默轻松的氛围。

3.5 结合

结合的手法是将现代产品融入传统的技术、工艺、样式、材料，设计出符合现代生活所需的产品。例如，由于“塔”元素是中国传统常见的室内装饰用品，因此可以将大雁塔的造型融入到立体拼图创意玩具之中，结合中国传统的榫卯工艺，将原本平面的拼图玩具立体化，形成具有文化性、互动性的旅游纪念品。用户在使用过程中，一方面会对中国传统榫卯工艺有深入了解，体会到中国古代工匠的智慧，另一方面还能够对大雁塔这个象征中国古代辉煌以及西安文明的著名建筑有进一步的认识。

4 实践案例解析——勤学“镐”问文具设计

在上述方法的基础上，为确保融合西安特色元素的文创产品符合市场和实际需求，笔者专门对西安特色元素产品进行了调查。调查采用网络问卷和现场问答两种方式，共发放问卷110份，其中有22份问卷的受访者在西安生活的时间为0年，不符合受访标准，实际的有效问卷为88份，有效样本率为80%。调查发现:87.5%的受访者购买过或者有意愿购买西安特色类文创产品，但目前市场上的西安特色文创产品在设计方面有三个问题比较明显:缺少创新创意(35%)、设计没有新鲜感(25.5%)、没有明显的当地特色(23.3%);倾向于现代时尚风格文创产品的受访者占75%。在受访者选择购买西安特色文创产品时，他们更注重的方面依次是创新创意、文化素养、实用、好看的外形、品味、功能、纪念价值和价格。所以，在西安特色元素文创产品的设计中创意性、文化素养以及实用性是最高级别的三个要素，只有将这三个要素结合起来设计出的文创产品才会有更广阔的市场。

据此，笔者以勤学“镐”问文具设计为例来展示西安特色元素在文创产品设计中的具体运用方法。笔者构想的勤学“镐”问文具包括三个组成部分:毛笔架、书立以及组合式笔盒，以下将结合西安元素分别对这三个部分进行设计说明。

4.1 毛笔架

毛笔架是以西安城楼为原型设计的。毛笔架上半部分是西安城楼吊脚屋顶的形状，毛笔可以竖着悬挂在挂钩上面，并在上面加上了“勤学镐问”四个字，将毛笔架赋予了一定的文化底蕴;毛笔架底部是以西安城墙为原型的具象化，将底部设计成城墙凹凸的形状可以使毛笔搁在上面，两种放毛笔的设计形式，可以供使用者选择;在底部加上两个弧形的小支架，不仅能够让毛笔架更加的稳固，而且也为毛笔架增添了几分美感(见图1)。

图1 毛笔架尺寸图（单位：cm）

4.2 书立

书立的设计打破了常规书立的使用方法，通过设计结构解决了其他书立容易倾倒的弊端，不仅能够更方便地调节间距，而且稳定性更强。两个书挡被设计成了城楼的模样，使其更具西安特色建筑的代表性;将书立底座四周升高并设计成像西安城墙一样凹凸的造型，使得底座的画面感更加丰富、更加贴近西安城墙的外观，从而减少空洞感、提升代入感;另外，考虑到西安古城楼阁有很多工艺讲究的窗户，窗棂上有种类繁多的优美图案，透过窗子可以看到外面的不同景观，好似镶在框中挂在墙上的一幅画，为此笔者在两个城楼书挡上设计了镂空装饰的图案，就如同两扇窗户，更好地展现西安的悠久文化韵味(见图2)。

图2 书立尺寸图（单位：cm）

4.3 组合式笔盒

组合式笔盒是以西安城墙、秦岭等为素材设计而来的。笔盒上部是一个城楼的造型，还设计了一些空槽，以方便放笔;笔盒底部是一个抽屉的设计，是根据城门具象转变而来的;同时考虑到如果城门设计较大抽屉里的东西就会掉出来，因此在抽屉上设计一个小金属圆环，如同古代门上的门环，简洁大方又充满复古感。

笔盒包括两把尺子和一个书签，并且在顶部放置笔的其中三个凹槽处，另外再设计出三个放尺子和书签的凹槽，以便于来用收纳尺子和书签。当三个高低不同的尺子和书签放进去的时候，高低错落的感觉便会呈现出一座城楼，同时也可用来当做支架，支撑手机或者名片。一把较窄的尺子上的图案是两条游鱼，寓意是如鱼得水。另外一把尺子上的图案设计是西安秦岭，连绵不绝的山脉和展翅翱翔的大雁，给人一种宏伟壮观的即视感。书签上的图案设计来源于李白描写西安的《子夜吴歌·秋歌》:“长安一片月，万户捣衣声。秋风吹不尽，总是玉关情。”一轮圆月，一丝晚霞，一群大雁和一支支枯掉的荷叶与诗句互相映衬，美妙绝伦(见图3)。

图3 组合式笔盒尺寸图（单位：cm）

4.4 最终效果

将毛笔架、书立以及组合式笔盒结合，就是最终产品——勤学“镐”问(见图4)。这一设计产品既融合了西安文化元素，又体现了其作为工具的使用价值，既有观赏性，又有实用性。

图4 勤学“镐”问最终效果展示

5 结语

西安特色元素内容丰富，在将西安特色元素与文创产品设计互相融合时，应当选取适合西安文创产品设计的方法，使两者完美结合。只有这样，才能让西安文创产业得到高质量发展，让更多人感受到西安文化乃至中华文化的魅力。