新零售时代农产品营销的模式研究

赖丁兰　刘立新

摘要：近几年，因为网络快速发展，农产品营销也搭上了网络的快车道，特别是“新零售时代”的提出给农产品营销提供了新思路和新模式。因为网络的跨越时空性的特点使其具有广泛的宣传效。在这样模式中，全世界网民都有可能成为目标客户，可以进一步拓展农民的营销触角和全球视野，促进农产品交易的机会增多。

关键词：农产品;营销平台;新零售时代;网络营销

“新零售时代”是马云首倡的新型零售模式，各大电商平台持续发力，共同打造这一线上线下协同发展的销售新模式。新零售时代中，农产品要如何把握机会，站准定位，以网络为工具打造更为顺畅的农产品生产、销售、运输的产业链。我们可以看到网络是时代的主流，而打造一个遍及生活方方面面的物联网则是无法规避的客观现实。我们能够做的是把握这一特殊的时代机遇，迎头而上，用网络和电商平台来让农产品营销转型升级，让农民也能够用网络致富。

一、农产品营销模式创新的必要性

第一，过去的几十年中，农产品的销售途径非常单一，仅仅依靠线下交易。这种交易模式最为突出的缺点就是时空限制。农产品具有地域性和时间性，不同地区农产品种类不同，而且农产品成熟收获有特定的时间，存储、运输也需要花费大量的人力物力，不是一个农户能够负担的。所以在很长一段时间中，农民都只能够等着人上门收购，这种情况下农民收益相对来说比较小。……