网络经济时代市场营销管理思考

白云华

[提要] 网络经济时代，网络已经渗透在社会的各个方面，在此过程中，市场营销中传统模式已经难以适应当前时代发展需求。因此，在网络经济时代应对市场营销管理规则、机制、目标进行重新制定，转变传统管理理念，积极应对机遇和挑战，进而和时代发展需要相符，获得更高的经济效益。

关键词：网络经济时代;市场营销管理;机遇及其挑战

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2019年12月16日

网络经济在发展中主要是将信息作为基础，将知识作为核心，将网络作为依托，运用比较直接的方式拉近项目目标和提供者之间的距离，在网络经济背景下，传统经济背景下发生的行为逐渐网络化，网络是企业获取经济价值的重要场所，因此市场营销在具体实施过程中应找到二者之间的平衡支持，强化对网络的利用，使市场营销管理得以正常进行，及时发现在企业中存在的问题，做好对质量的把关，进而使企业获得更好发展。

一、网络经济时代市场营销管理的机遇

（一）营销范围有所扩大。在网络经济时代，科技创新能够在一定程度上促进企业营销理念和思路的创新，传统营销模式当中，物流在成本上的增加是营销成本有所提高的重要原因，成本上的增加使企业负担有所加重，实际竞争力受到了较大限制。在网络经济时代，电子商务获得了快速发展，包含了商流、物流以及资金等多个方面，物流管理也相应发生了转变，运營成本有所降低，营销管理在具体实施时更具市场化，时间被延长，范围也被扩大，因此消费者对产品产生的认知也有所增加，相应提出了比较个性化的需求。……