新媒体环境下名人效应对消费心理的影响

常嘉元

摘  要：在新媒体环境下，利用名人效应进行营销宣传，可以发挥出广告的最大化作作。消费者、广告主和名人三者之间的关系是相辅相成密不可分的。名人是联连消费者与品牌之间的一个纽带。名人效应对消费者的消费心理具有一定的影响作用。

关键词：新媒体环境;名人效应;消费心理;影響

在人们日常生活中，名人效应已经被广泛应用，并且名人效应所带来的影响往往是立竿见影的，例如旅游业会利用名人效应带来客流量;慈善活动会因为名人效应而受到关注;商品会因为名人代言而销量倍增......名人效应已经在不知不觉中，对消费者的心理产生了或多或少的影响。

一、名人效应的产生原因

名人的出现会使人们对名人产生的效仿心理现象统称为名人效应。名人效应是一种利用名人社会影响力进行借势营销的一种手段，并且效果往往是较为有效且立竿见影的，所以很多行业的企业会不惜斥巨资来请名人进行营销宣传。这正得益于名人对社会公众的影响力与号召力，对受众的心理产生了潜移默化的影响。

二、名人效应对消费心理的影响

（一）刺激消费者消费

如果是自己喜欢的名人或者权威人士所代言宣传的品牌，广告的频繁出现会提起消费者的兴趣，激发消费者的消费欲。哪怕暂时对该产品并没有需求，也会对消费者的购买行为带来或多或少的影响。例如防弹少年团与LINE合作创作的”BT21”一系列动画形象，以及其衍生产品深受粉丝喜爱。……