商业广告舆论的传播功能读解

徐景

摘要：当下诸多企业认准了广告是连接市场与消费者的桥梁，通过广告推广走进消费者并赢得消费者的认同。广告传播的目的性决定了它必须在传播中讲求传播策略和艺术，以便形成有利于商品销售的正向舆论，这样做的理论前提是传播效果研究中的两种原理，即议题设置理论、沉默的螺旋理论。OPPO和苹果两家科技公司以受众精准化定位，在其新年贺岁广告中通过故事发挥其传播功能，以此强化品牌形象。

关键词：新年广告;议题设置;沉默的螺旋理论

当下中国商业市场正处于一个快速转型的过程中，诸多从事商业活动的市场公司，认准了广告是连接市场与消费者的桥梁，通过广告推广走进消费者并赢得消费者的认同;而普通大众也对于广告的依赖和关注不断增强。因此，广告舆论也潜移默化的影响了社会生活甚至社会思潮的各方各面。

根据美国市场调查机构IC Insights数据显示，广东欧珀移动通信有限公司（以下简称OPPO）和苹果公司（以下简称苹果）近年来占据全球手机市场的前五名的位置。分析两家公司能在市场上获得如此不菲成绩的原因，除了企业本身推崇的科技为先的发展理念，重视产品创新以外，两家科技公司也相当擅长打广告牌，以受众精准化定位，通过品牌故事化呈现，以此强化品牌形象。

一、OPPO与苹果的新年广告策略

2015年至2017年，OPPO分别在中国农历新年期间发布了《炫出挚爱，至美一拍》、《小人国奇幻之旅》、《两个小星球》等主题广告，苹果为适应中国市场需求，同样在中国农历新年期间发布了《老唱片》、《送你一首新年歌》、《年年有余》等主题广告。……