融媒体视阈下“商丘好人”品牌传播策略

【摘要】“商丘好人”品牌根源于当地历史文化又来源于当地“好人”群体现象，是商丘城市识别系统的灵魂。在融媒体背景下，商丘地区充分集合传统媒体和新媒体的优势力量打造“商丘好人”品牌。政府部门利用线上线下，组织“商丘好人”文化活动;主流媒体借助传统媒体与互联网新媒体平台，矩阵宣传“商丘好人”活动;非主流媒体积极参与，与主流媒体互动，扩大“商丘好人”品牌影响力。

【关键词】融媒体;商丘好人;“商丘好人”;品牌

【基金项目】本文系2019年商丘市社科规划项目阶段性成果，项目名称：融媒体视阈下“商丘好人”品牌传播策略研究。

随着媒介技术的革新与发展，新兴网络媒介扩展了人们获取信息的渠道，也塑造了人们全新的社会生活形态，使得传统媒体的舆论宣传面临巨大挑战。融媒体是指充分集合传统媒体和新媒体的优势力量，在互联网生态环境中对人力資源、内容形态、传播通道进行整合与优化，从而实现“资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融”的美好愿景。融媒体的本质是按照“中央厨房生产，不同餐厅分发”运营模式，实现一次内容生产、多种内容形式生成、多种传播途径互补。

“商丘好人”品牌既来源于当地历史文化又来源于当地“好人”群体现象。近年来，商丘各行各业涌现出大量的好人好事，商丘市政府以加强精神文明建设为契机，深入打造“商丘好人”道德品牌。如今，“商丘好人”品牌已内聚为当地人民争做好人的社会风气，外化为独特的城市形象名片。

在融媒体视域下，要成功叫响“商丘好人”文化品牌，需要政府部门、主流媒体与非主流媒体的互相配合;需要传统媒介与新兴媒介整合优势力量，以图片、文字、音频、视频、短视频、直播的形式各取所长，交叉运用。

1.政府组织“商丘好人”活动，传播好人文化

为全力打造“商丘好人”品牌，将“商丘好人”事迹传播出去为群众所接受，商丘市政府全面做好顶层设计，紧跟时代，举办形式多样的的“商丘好人”系列活动，激励更多群众学习好人、加入好人群体。

1.1政府运用政务新媒体，线上组织“商丘好人”公益活动。

随着政务新媒体的普及，商丘市睢阳区创文办创建了的“跟我来”志愿服务微信群，运用线上组织志愿服务的新形式，使更多平凡人的爱心汇聚成强大的力量。该微信群一经上线，就有数千名志愿者注册加入，如今已发展成为有文艺分队、卫生分队、养老保险中心分队等40多支分队，200多个小队的公益组织，他们持续坚持以每天为群众提供便携、贴心的服务。这种线上组织线下实施的方式，使“商丘好人”的队伍不断壮大，催生了商丘公益事业的繁荣与发展，也引来多家国家级与省级主流媒体关注报道，提升了“商丘好人”品牌影响力。

1.2政府利用公共空间，线下组织“商丘好人”文化活动

为号召公民学习“商丘好人”精神、提升公民道德素养。商丘市政府建设了“商丘好人”主题公园，并以此为依托传播“商丘好人”文化。在公园的社会主义核心价值观景观亭安置了触摸屏，游客可以通过触摸屏幕自动播放“商丘好人”事迹，这种互动性较强的模式为人们近距离了解、主动学习商丘好人提供了方便。另外、在公园广场还围绕“商丘好人”主题，定期举办群众性文化活动。例如：志愿者“万朵鲜花送好人”活动、非遗艺术家“商丘好人”艺术剪纸展，高校学生“商丘好人”肖像素描写生活动等。这些群众参与性强的“商丘好人”系列文化活动，都在潜移默化的引导市民尊重好人、学习好人，为“商丘好人”品牌传播提供群众基础。

2.主流媒体借助传统媒体与新媒体平台，矩阵宣传“商丘好人”活动

主流媒体是党和政府的传播者，具有较强的公信力，在“商丘好人”品牌传播中占据主导性地位。在融媒体视阈下，商丘主流媒体要联动传统媒体与新媒体平台，讲好“商丘好人”故事，报道好“商丘好人”活动、营造出良好的“商丘好人”文化氛围。

2.1主流传统媒体生产优质内容，讲好“商丘好人”故事。

内容是提升传统媒体传播力的核心要素，传统媒体人应用好手中的采访报道权，发挥内容生产的优势，对“商丘好人”事迹进行深度剖析。商丘广播电视台先后创办了新闻节目《文明商丘》、纪录片栏目《商丘好人》播放已获得“商丘好人”称号的人物故事以及各行各业的乐于奉献的普通人，让“商丘好人”赞歌通过电视平台在商丘地区唱响。《商丘日报》头版曾连续五天刊发《谈争做“商丘好人”引领文明风尚》系列评论，五篇评论员文章分别从“商丘好人”的沃土培育、精神弘扬、群体壮大、品牌打响、文化发扬这五个角度论述争做“商丘好人”意义。这是党报有效引导人们关注好人、理解好人、回报好人、争做好人的舆论最强音。

2018年，商丘广播电视台出品了根据“商丘好人”代表李学生舍己救人事迹改编的电影《李学生》。该电影受到了中央、省部各级领导的高度重视，还得到了商丘市委、市政府资金和政策方面的大力支持。电影演职人员拍摄期间深入基层体验生活，使影片塑造出来的人物更真实可信，富有感染力。作为商丘市第一部进入全国院线公映的教育题材影片，《李学生》曾多次在CCTV电影频道播出，使全国观众领略“商丘好人”的人性本色与风采，这对“商丘好人”品牌影响力的提升有积极意义。

2.2主流新媒体平台多渠道、多形式传播“商丘好人”活动

在媒介融合视域下，新媒体以多渠道、互动性的优势逐渐成为公众获取信息的主要方式，为了提高“商丘好人”活动内容到达率，商丘市级主流传统媒体积极的搭建新媒体平台。通过渠道拓展的方式开通了商丘新闻网、商丘网等网站以及商丘新闻网、手机商丘客户端;通过平台入驻的方式开通了商丘广播电视台、商丘日报等“两微一抖”。以图片、文字、长视频、短视频、直播等形式，全方位报道“商丘好人”活动。例如，2019年“商丘好人”发布活动升级为由中央文明办主办、中共河南省委宣传部等承办的高规格仪式，活动不仅调动了商丘地区的全媒体资源报道，更吸引中央、省级主流媒体的关注，通过中国文明网、央视网、人民网等进行网络直播，进一步提升了“商丘好人”品牌的知名度。

为了更加精准的为受众推送“商丘好人”信息，商丘广播电视台成立了“商丘好人”融媒体中心，该中心主要负责“商丘好人”的微信公众号、今日头条、3D馆等新媒体平台，借助商丘广播电视台全媒体资源，以图片、文字、视频、直播、虚拟技术和三维互动体验方式等形式对“商丘好人”活动全方位宣传报道。为了以更加高效的平台传播好人事迹，商丘日报报业集团成立了“商丘好人网”。该网站主要负责将市委宣传部考核审查确定的“商丘好人”名单纳入“商丘好人库”。好人库对每一位“商丘好人”进行归类并做详细事迹报道。另外、好人库实行动态更新，截止2019年底，已收录好人20000余人。商丘市通过打造群众模范标杆的做法来激发“商丘好人”群体效应。

3.非主流媒体与主流媒体联动，扩大“商丘好人”品牌

影响力

融媒体背景下，非主流媒体即专业影视机构、自媒体人等不仅可以生产优质内容，为主流媒体的信息传播起到有效的补充作用，还可以通过网络平台参与“商丘好人”话题互动，在交互传播中提升“商丘好人”品牌传播的到达率。

3.1微电影创作者以微电影为媒介，讲述“商丘好人”故事

随着网络媒体的兴起，微电影成为百姓喜闻乐道的艺术形式，商丘主流媒体发起非主流媒体参与创作了“商丘好人”系列微电影。2013年，商丘微电影学会成立，为了配合市委宣传“商丘好人”品牌的工作，开始创作“商丘好人”系列微电影。彼时，已有多家专业影视机构、高校学生、各县区文化广电部门以及影视爱好者参与到此类微电影创作中。2016年，首届“商丘好人”主题微电影节展映，参展的“商丘好人”微电影作品有100多部。这些作品有讲述警察故事的《木兰从警记》，有反映农村生活的《哥哥，长大我要嫁给你》等，其中多部作品获国家、省级奖。截止2019年底，商丘电视台文体科教频道播出的“商丘好人”微电影达60多部。近年来，全民参与创作的“商丘好人”微电影已成为讲述“商丘好人”故事、弘扬社会主旋律的重要途径，这些作品也使“商丘好人”品牌愈加响亮。

3.2主流媒体与自媒体交互传播“商丘好人”话题，营造舆论氛围

随着自媒体的兴起，越来越多的普通民众借助社交媒体自主提供信息，或将主流媒体信息二次加工后进行转发，进而产生裂变效应，扩大了信息传播的范围。在网络平台，商丘好人网、商丘新闻网、商丘网都设置了“好人推荐”板块，向网友征集身边的“好人”线索;在微信平台、“商丘好人”微信公众号以文字、图片、短视频的形式征集身边好人好事，并通过采用即署名的方式鼓励网友参与推荐，2018年以来，商丘市好人线索推荐量和跟帖点赞评议量一直位居河南省前列;在微博平台、商丘市政务新媒体与主流新媒体都积极发起话题讨论，激发网友的参与热情。商丘市委宣传部官方“微博商丘”在新浪微博平臺发起“商丘好人”话题，达到了2579万阅读量，有9943人参与讨论;商丘日报社发起的“商丘好人好事”话题，达到了304万阅读量，有887人参与讨论等等。这种交互性的传播方式，引导了网友的互动，营造了良好的“商丘好人”文化氛围，使“商丘好人”品牌文化深入人心。

4. 结论

融媒体时代，多样化的传播方式为主流舆论思想传播带来了机遇，作为主流舆论思想宣传的主阵地，商丘市级主流媒体要实施转型升级，以受众接收信息的习惯为基础转变传播理念、以“商丘好人”内涵为依据提升内容质量、以政策资金为条件实现技术升级，努力提升舆论传播的影响力，使“商丘好人”品牌更加响亮。

参考文献：

[1]宁波.试论融媒体视域下传统媒体的变与不变[J].艺苑，2019（05）：97-99.

[2]杨培文.“小大正”是地方台精品创作的必由之路——以“商丘好人”系列电影为例[J].记者摇篮，2018（10）：80-81.

作者简介：姜慧芳，河南郑州人，商丘学院传媒学院教师，研究方向：舆论传播.