今年，短视频红利还将持续！

朱冬

前瞻者|华中科技大学新闻与信息传播学院教师 周荣华

2019年，根据各短视频平台的官方数据：抖音的日活跃用户为4亿，快手的日活跃用户也超过2亿，对比国内第一大App微信的10亿日活跃量，这个数据背后的价值和意义可见一斑。

短视频的快速崛起，慢慢蚕食了用户在微信上的日使用时长，这一趋势在2020年还会发生怎样的变化？

2020年，短视频领域会爆发“激战”

2020年的短视频平台之争将越来越激烈。

从微信2019年版本的调整来看，微信官方不会放弃短视频业务，微信朋友圈短视频的时长由原来的10秒钟，提高到15秒钟，用微视发短视频甚至可以达到30秒钟时长。如今，微信已经开始内侧“视频号”。

此外，百度、微博、阿里巴巴、知乎、爱奇艺，以及哔哩哔哩（国内知名的视频弹幕网站）等，都在加大短视频方面的投入力度，对创作者的原创补贴高达上亿。

短视频的门槛进一步削低

2020年短视频用户创作入门的门槛将进一步降低，也会更加大眾化。只需要一部手机，就能够完成从拍摄到后期编辑等诸多以前需要电脑或专业软件才能创作的视频。

同时，视频的拍摄和制作也会更加碎片化，或许一个热门视频就出自某位在地铁或公交车上的“小哥哥”“小姐姐”们上下班的途中。

在门槛进一步降低的同时，大量的MCN（多频道网络）机构已经涌入到短视频的创作领域。随着人民日报、新华社等一批传统机构媒体的入驻，短视频的内容创作群体也会更加专业化。

此外，目前包括发改委等不少政府机构、企事业单位也在抖音、快手入驻，这个发展趋势基本上和当年微信公众号的入驻节奏一致。

更加专业化的视频制作团队，将会极大地提高抖音、快手等短视频平台的视频质量。好玩、有趣、高质量的内容会催生平台与观众、创作者之间的一个良性互动循环。

流量变现依然“不容易”

首先，各个平台不同程度的补贴，以及商业广告对接，主要集中在头部创作者或者专业的MCN机构手中，大部分的新手创作者难以分羹，变现较难。

其次，内容电商还在培养用户阶段，从视频播放曝光到点击浏览商品，再到最终形成购买的转化率偏低。

再次，内容为王时代，那些更会讲故事，更有人格化的创作者将会脱颖而出。

最后，在越来越严格的审查和监管下，在条件的允许范围内进行创作，遵守平台运营法律、规则，将变得十分重要。

2020管理风向标

您认为短视频领域，在2020年会有哪些新的变化？

更好的基础设施条件、更多的创作者将涌入到短视频洪流中来，作为企业管理者要把握好这一时代红利。此外，短视频运营全球化，也是国家大政方针的方向，2020年，越来越多的机构会投入到海外短视频创造中来。

责任编辑：李靖