“数字农产品电商”正全面推进

任慧媛

前瞻者|中国食品（农产品）安全电商研究院院长，北京工商大学商业经济研究所所长、教授 洪涛

刚过去的2019年，是农产品电商模式不断丰富多样的一年。

全国有几十位县长走出了办公室，进入田间地头现场直播带货，叫卖农产品，火极一时;微信群主化身“团长”，集中社区订单而发展起来的社区生鲜团购，如火如荼;同时，以拼多多为代表的农产品B2B产业电商，也正在一端连接田间，一端连接城市，受到热捧。

农产品电商是脱贫攻艰和全面建成小康社会的重要内容，并且已成为2020年中央“六稳”工作的主要内容之一。那么，2020年，又会有哪些新的趋势？

剧变，从“推式供应链”转向“拉式供应链”

第一，农产品供应链正在转型升级。传统的供应链模式是“推式供应链”，即“生产什么就卖什么，卖什么就消费什么”，交易产生的信息不是市场真实的需求信息，容易误导供应链。而“拉式供应链”则是指“消费什么就卖什么，卖什么就生产什么”。农产品平台供应链做得比较好的，都是做“拉式供应链”，即市场各类交易的当事人需要什么，平台就交易什么，从而通过平台交易引导生产基地、农户，以及加工厂相应地生产什么。

第二，未来的农产品市场将会是“网链化”发展，或者叫“多链化”生态发展。即产业链、供应链、价值链和区块链，四链相互联系，融合发展。

产业链就是平台联动一二三产业的发展;供应链是在高度信息条件下，平台联动各个环节的无缝连接;价值链是平臺的活动，促进各类交易产品服务价值增值;区块链是可以从技术上解决平台交易的主体诚信问题、产品质量问题、可追溯问题，从而保持其主体诚信、经营产品安全、健康问题，避免“劣币驱逐良币”现象出现。……