标志在品牌化包装设计中的应用

张结宜

〔摘 要〕探讨标志设计在品牌化包装价值中的关系，通过以“斛小鲜”品牌包装实际案例的相关分析来阐述标志设计对形成产品品牌形象的关联性与重要性，并进一步研究优秀标志设计对于品牌化包装设计的应用价值。

〔关键词〕标志设计；品牌化包装设计；推广应用价值

一、标志设计与品牌化包装设计的价值关系

标志是品牌视觉系统的核心要素，也是对品牌内涵的概括性表达。标志（logo）的基本定义可以归纳如下：标志是以鲜明、易识别形象来表明事物特征的识别符号可以单纯的图形或文字符号作为直观语言。视觉上起到清晰表示、指示、象征的作用，也可以进一步表达特定意义、情感和指令等。标志广泛应用于社会各个领域，它反映出特定的文化底蕴和深层次内涵意义。

标志与品牌化包装设计有着重要的价值关系。首先，标志对品牌化包装设计起到视觉品牌传播的作用，直接影响品牌辨识度。在产品市场竞争激烈的情况下，用独一无二的标志，以极具个性化的特点吸引消费是很重要的。其次，标志对品牌化包装设计具有重要的商业价值。标志的视觉效果可为企业品牌注入新鲜的生命力，并且助力于品牌包装设计，能够吸引到更多消费者目光，是让产品销量猛增的重点所在。虽然销售的是产品，但是消费者初见产品包装的第一时间接收到的信息和感受，将直接影响到产品的推广和销售的。最后，标志是传播品牌化包装的文化形象重要因素。……