网红经济对大学生消费行为的影响分析

刘萍 邹杰 邓醒 邓薇

摘要：新媒体时代的飞速发展源于各种网络应用程序的大力开发与发展，作为网络上最欢迎新事物的消费群体，刷抖音、看直播已成为当代大学生的消遣方式之一。网红经济借助互联网的影响迅速发展，打破了传统的营销模式，形成了依托粉丝群的有针对性的营销模式。本文分析了网红经济效应对大学生消费行为的影响的成因，并提出了几种解决方案，以帮助学生掌握正确的消费知识，树立正确的消费观念，提高消费风险防范意识以及指导大学生理性消费，并希望促进网红经济的健康发展。

关键词：网红经济;大学生;消费行为

网红经济是互联网时代飞速发展的产物，其中最活跃的人主要是大学生。对于当代大学生而言，已经实现了人均一个手机的全覆盖，而各种直播应用已成为手机下载的必备软件。据统计，2019年粉丝规模超过20万的“网红”数量同比增长39%。其中，拥有超过一百万粉丝的“网红”的增长率为40%，其中大多数粉丝是学生。大多数“网红”以年轻和美丽的时尚达人为代表，他们以“网红”的品味和视野，抓住大学生的美丽以及追求针对针对性营销的时尚心理学为主导影响着大学生消费观念的变化。一方面，可以增加传统经济产业链的活动性，促进电子商务经济的发展;另一方面，“网红”直播市场的监管不力，时常会出现诱导消费。

一、网红经济效应对大学生消费行为的影响的成因分析

1、缺乏理性

一些大学缺乏对大学生消费价值的教育，这导致一些大学生没有足够的理性消费意识和不成熟的消费观念。……