浅析中国电影营销的整合营销策略

欧陈 包程鑫 胡晓容

摘要：随着国民经济呈现良好态势的发展，国人的消费观念更加聚焦享受资料，由此带动中国电影行业的繁荣发展。近些年来，国产电影实现了产量和票房规模的双丰收，百花齐放，百家争鸣。但就总体而言，中国电影行业良莠不齐、鱼龙混杂的问题突出。本文将从电影营销和整合营销的概念出发，结合中国电影业现状分析，借鉴成功的电影整合营销案例，探究中国电影营销的整合营销策略。

关键词：中国电影; 整合营销

本文所指的电影营销是指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。整合营销理论产生和流行于20世纪90年代，由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出，简言之，即把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。综上所述，将整合营销理论折射到电影行业，电影的整合营销就是要把制、发、放及相关产业领域整合起来，以电影作品为中心，建立起多支点的盈利模式和资本回收渠道。

一、中国电影营销现状

纵观中国电影营销的发展史，2002年12月20日影片《英雄》的上映昭示着中国电影营销的“元年”的到来，首次将电视广告、零点首映、跨界宣传等营销模式带入了中国电影市场，让国人体验到“营销”的魅力。但由于我国电影营销理念发展时间比较短，当前国内电影营销市场存在下列主要问题。

第一，营销观念淡薄。营销对于中国电影行业来说是一……