关于电子商务下企业营销管理探究

卞志峰 孙维俊 王杰

摘 要：在新时期的企业发展进程中，由于受到多种因素的影响导致其内部的发展模式和运行方式务必要实行创新和变革，特别是在电子商务背景下，企业想要谋求健康的发展，就需要重视企业营销管理模式的创新性探究之路，从而为企业的良好发展提供更为优质的前提保障和发展条件。所以说，此文简要的阐述了电子商务下企业营销管理探索的必要性，从而积极探索了电子商务下企业营销模式的发展战略，以此來推动我国企业的健康发展。

关键词：电子商务;企业营销管理;发展战略

在新时期的社会发展进程中，各种信息技术逐步涌入到我国社会的各个企业中是，给其发展带来了极大的发展机遇和挑战，特别是在电子商务发展背景下，各个企业为了竞争就需要针对其自身的发展现状和优势实行创新，而企业如果想要提升自身的市场竞争力，就需要从营销模式入手，积极地转变原有的营销模式，从而给客户提供更为全面的服务，只有这样才能够强化企业运行效果，为企业获取更多的综合效益。

一、电子商务背景下企业营销创新的重要价值

电子商务是当下企业市场的发展必然，在电子商务背景下，企业如果想要健康高效地发展，就需要重视营销模式的创新和变革，积极地引用新市场中的创新性内容，逐步优化企业的营销环境，为企业的健康发展奠定坚实的基础，推动企业的健康发展进程。而且创新性的营销模式对于企业健康发展来说至关重要，需要得到企业营销人员的重视。

（一）为了满足群众的实际需要

群众不论是在物质生活方面还是在精神生活方面都得到了极大的提升，特别是在电子商务背景下，企业为了满足当下群众的实际需要，就需要积极地转变营销模式，给群众提供更为优质全面的服务内容，从而强化企业营销效果，为企业带来更多的综合效益，推动企业的健康长远发展进程。

（二）互联网技术的发展需要

在信息技术的逐步普及背景下，电子商务行业发展较为快速，其中的互联网技术给我国群众的生活和工作模式带来了极大的转变，为了顺应互联网技术的发展需要，企业创新原有的营销模式是必要的，营销模式的创新不光是企业服务内容的变化，也是企业运行理念的创新，在互联网技术影响下，群众的消费模式和支付方式都发生了较大的改变，群众能够更加享受更加快捷优质的服务，其能够通过线上销售平台浏览各种商品的信息，并且对于中意的商品直接进行支付，所以说，在电子商务背景下，企业营销模式的创新是必然的。

二、电子商务背景下企业营销模式的创新战略

在现代化信息技术的高速发展进程中，企业内部的营销模式需要实行创新和变革，并且企业营销管理者为了满足不同层面群众的实际需要，迎合电子商务发展市场，就需要重视企业营销战略的变革工作，在此基础上企业营销管理者就需要依照企业的发展现状以及当下市场的发展主流方向，把创新性的营销理念引入到企业的健康发展进程中，逐步强化营销模式的实际应用效果，为企业的健康发展提供重要的前提保障。

（一）积极地引用创新性的营销理念，推动新型营销模式的落实

在电子商务背景下，我国企业为了满足当下的市场需要，紧跟新市场的发展脚步，就需要积极地引用各种创新性的营销理念，并把其贯彻落实到原有的营销模式中，加大新型营销模式的落实。通常情况下，创新性的营销模式指的是突显出客户的主体地位，在电子商务的发展背景下，寻找到企业营销模式的发展优势，从而给群众更为优质的服务支持，推动企业的健康发展进程。在此进程中，企业要把客户的个性化需求放在首位，始终坚持“用户至上”的原则，积极地联系各部门的业务，逐步强化企业的营销效果。

（二）依照企业的发展现状，构建科学的电子商务平台

在电子商务发展背景下，企业如果想要提升营销效果，推进企业的健康发展，就需要借助优质的电子商务技术构建电子商务平台，给群众提供更为便捷的消费条件，企业营销人员也能够直接与群众通过电子商务平台互动，从而更加了解群众的实际需求，给群众提供更为优质的营销服务，强化实际营销效效果。所以说，企业营销管理者就需要重视各种创新营销技术的引用，并且依照企业的网络内外部环境，构建一套相对科学的电子商务体系，为群众的服务提供重要的基础保障。除此之外，企业还需要借助电子商务平台展示企业内部的各种产品，并且通过与群众的线上互动，了解群众的实际需求，只有这样才企业才能够更好的给群众提供自由、开放性的电子商务平台，优化企业的营销模式。

（三）建立一套相对完整的安全体系

在电子商务的影响下，企业内部的各种服务和产品都可以通过线上平台实行交易，也就是企业营销人员把产品投放到电子商务平台中，以供群众查看和浏览，但是这其中的环节都需要以网络环境为重要背景，但是网络环境存在诸多不安全的因素，如果群众在线上交易的过程中出现了信息泄露等问题，很有可能损害群众的利益，如果产品在运输的过程中发生了丢失或者损坏的情况，那么就会直接影响企业的个人利益，非常不利于企业的健康发展。所以说，企业在电子商务背景下，想要积极地推行创新性的营销模式，首要的任务就是需要建立网络安全管理机制，对于群众一切的网上活动实行全面的监管，加强网络安全，保证每个用户的个人隐私。比方说，可以通过身份验证的方式确保用户的个人隐私，减少用户个人信息泄露等情况的发生，在较大程度上保障用户的网络消费安全，从而推动新型营销模式的推进效果。

结束语：在新时期的社会发展进程中，各种先进的信息技术逐步涌入到了各个领域的发展中，给其发展和运行带来了极大的发展优势和挑战，特别是在营销方面，企业为了顺应新营销市场的需求，满足群众的实际生活和工作需求，就需要深入新市场内部积极地探索多元化的营销理念，借助更为优质的营销服务吸引群众的消费目光，让企业在电子商务的发展背景下，赢得市场上的竞争，强化营销效果。在此基础上，企业营销管理者就需要通过营销理念的创新、电子商务平台的构建以及网络安全机制的指引，优化企业营销环境，推动企业营销模式的健康开展，进而为企业带来更多的综合效益。

参考文献：

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