非物质文化遗产包装设计-以“南昌青云谱面人刘”为例

谭晋芳 詹云

摘 要：新时代的背景下，非物质文化遗产进行商业化，就要对包装进行合理的切入。文章探索了非物质文化遗产目前发展存在的问题，以“南昌青云谱面人刘”包装设计的地域文化特色为切入点，探析了现代包装设计对具有本土特色的中国非物质文化遗产“南昌青云谱面人刘”进行现代诠释的目的与意义，以“南昌青云谱面人刘”地域文化特色结合市场调研确立了对包装设计定位的构思与想法，提取鲜明的视觉元素特征，应用到包装设计中，创新品牌包装形象设计的同时提高产品附加值。

关键词：南昌青云谱面人刘;非物质文化遗产。

在很多人的记忆中，都会出现这样的场景，面塑艺人会挑着担子，走街串巷。在南昌青云谱，就有一位以民间面塑艺术著称的“面人刘”刘纪甫老人。刘纪甫老人的创作题材十分广泛，包括各种职业形象、生活用品、南昌特色菜肴等。他凭借精湛的手艺赢得了大家的认可。他的面雕作品题材丰富，也广受欢迎，《南昌百业万象》曾荣获首届江西省民间文艺奖，还有作品入选《中国非物质文化遗产通览》，《唐僧师徒》、《七品芝麻官》等惟妙惟肖的面塑作品出现在了小学教科书里，他也被授予“非物质文化遗产杰出传承者称号”。对现如今非物质文化遗产的研究现状，本文经由梳理“南昌青云谱面人刘”非物质文化遗产的尚存状态，根据包装具体存在问题，找出影响因素和解决方案，解决方案中对于设计理念与设计作出具体分析，最终得到符合“南昌青云谱面人刘”特色的解决方案。

一、非物质文化遗产“南昌青云谱面人刘”的传承发展面临的问题

人才问题，日益严重，手工艺人的老龄化与无人愿意继承。传承人的存在决定了纯手工技艺的存在，但是手工艺人的人口老龄化现象日趋严重，一些珍贵的技艺都因老手工艺人的离世而失传，部分非物质文化遗产也已达到濒临灭绝的警戒线，一方面是传承人的相继减少，另一方面则是无人可传，无人继承的被动局面。大部分手工艺人文化技术水平偏低，经过专业训练的高素质优秀人才欠缺，只有技术手段没有文化对于纯手工非物质文化遗产美术作品的文化提升，受到不小程度的限制。

二、“南昌青云谱面人刘”包装设计的现状与需求分析

1.以维持传统手工艺的特征为主要的核心内容，在生活实践中不光应当保存传统手工艺的本质，也应当将传统民间文化意蕴引入包装设计中，就让购买者感受到“南昌青云谱面人刘”独特的底蕴与高超的手工艺技巧。要完成这一目的就要对“南昌青云谱面人刘”包装设计项目进行包装与再定位，结合现代元素，构成新的形象。

2.“南昌青云谱面人刘”作为江西南昌地区的民间手工艺品，包装滞后，相对简陋。

3.“南昌青云谱面人刘”为系列手工艺品，大小形态不一。单纯的纸盒混装或千篇一律的锦盒包装，从产品包装设计视角上看缺乏美感，无法激起消费者及爱好藏家的积极性。因为“南昌青云谱面人刘”缺乏地域性的特色包装，缺乏创意设计的展现与艺术个性化的装点，粗陋光滑的包装不光不能提高它们的附加价值，而且减轻了工艺美术品的民俗文化意蕴，不能让它们的实用价值以及商品价值获得充沛体现。

三、“南昌青云谱面人刘”包装设计的理念分析

1.包装结构的设计要合理。面人类非物质文化遗产的产品外型变化多样，对于包装结构的要求需要具备保护性和牢固性特点的同时，还需要满足美观性。对于保护性而言，内容物造型多样，需要内包装结构合理、保护性能良好。对于牢固性而言，包装的材料要坚固耐用，因其面人类产品有些种类拿取不便，对于抓握结构的设计便提高了要求，需要抓握方便、易提取。

2.图形内容的设计要出奇。图形应是包装设计中视觉部分的核心内容设计具体内容，对包装设计的视觉意象部分需要下大力气，创建美观、新颖、合理、大方、民间文化味浓厚的包装设计视觉部分。面人类非物质文化遗产商品，造型艺术风格多样，为包装设计的图像筛选提供了良好的前提条件以及丰富的素材。根据本身的造型特点，结合非物质文化遗产产品自身代表的文化内涵，找到切入点，提取风格新颖的设计图形。

3.色彩的设计要生动。围绕商品化的主题，面人类非物质文化遗产商品展开商品化之后，终究应该接受消费市场的检验，面对琳琅满目的同类产品，应该通过自己商品的文化价值及包装设计提供的商业价值博得消费市场的考验。色彩应是包裝设计中视觉部分的核心内容语言，图形、色彩、文字的合理搭配、科学设计，才能组成统一合理的包装视觉设计。因此，需认真推敲面人类非物质文化遗产产品的文化内涵、代表意义，提取民俗味浓厚、具有典型代表性的设计色彩，再运用到包装设计中，提高视觉识别性的另一方面适应商业化的需求。

四、“南昌青云谱面人刘”包装设计方案

1.在包装设计中增多江西南昌本土化文学艺术语言或者工艺品的扁平化设计图形民族特色引人瞩目。因此，在“南昌青云谱面人刘”的包装上应增加江西南昌本土语言。同时，在包装上适当介绍“南昌青云谱面人刘”的历史渊源。

2.在现代消费市场货品众多、消费者难以识别其特质的状况下，采取系列化包装，建立独立的品牌形象与品格不光可以加强消费者对于商品的印象，并且避免出现了产品规格杂乱、品格不一等特点。系列化包装可以采用包装纸、包装袋、包装盒，还可以设计礼品包装款。

3.提升质量，增强美化及宣传。民间手工艺品的包装材料应该以天然原材料为主，如纸、竹、木、泥、植物的茎、叶等自然材料，因地制宜地设计制造各种包装物品。由于用户层次不同，所以，包装都应分不同类别。

五、结论

了解“南昌青云谱面人刘”价值内涵、 尊重其文化意义，在此基础上，进行行之有效的设计工作，通过图形、语言、色彩语言表达其文化内涵和设计内涵，使非遗产品商品化合 理、完善且长久，可以让更多的人了解面人刘。

作者介绍：

谭晋芳（1999年）女，汉族，山西晋城人，17级视觉传达设计方向学生;詹云，女，（1981年）湖北随州人，副教授，从事视觉传达设计相关的研究与实践。

基金项目：南昌航空大学艺术与设计学院三小项目（2019YBYS36）成果。