基于赣文化的文创衍生品设计与推广研究

李林晖 詹云 夏薇

摘 要：赣文化，是指在赣地从古至今所产生的所有文化。这类文化包括：物质文化和精神文明文化，这些都是优秀的文化成果。尽管时光流逝，岁月侵蚀，赣州文化依然博大精深的精髓。在科技发展，人民物质生活得到提高的今天，随之而来的是对设计领域的需求和不断完善。赣文化能在中国源远流长，而赣州的文化衍生品也能在中国大放光彩，并且走向世界。本文章基于对赣州文化，历史意义，艺术特点，设计概论的了解。在新的时代，借助现代设计的力量来将传统优秀赣文化进行传承与推广是我们的使命。

关键词：赣文化：文化衍生品：设计运用

一.赣文化衍生品的概括

1.1研究赣文化衍生品的意义

根据最近几年的趋势来看，江西充分发挥各地的特色文化等资源优势，紧跟着文化产业供给侧结构性改革这个主要目标，以此来推动文化产业的增长，全省文化产业整体实力明显得到了有效的提高。在设计领域也不断进步，依据江西的文化特色，设计了文化衍生品，才能使江西的文化更出众更使人耳目一新。

1.2为什么要输出赣文化和其衍生品

在文化输出方面，我们的确做得还不够。虽然中华民族文化历史悠久，但是在历史文化上的推广效果并不见得很好。在历史文化推广上是需要某种载体的，以此才能更好地推广赣文化，这个载体：就是赣文化的衍生产品。

我们都知道，日本的动漫在全球是很有名气的，一部动漫可以出几百集、出一个系列，这让更多的人内心觉得：“柯南还是那个柯南，而我们已不再年轻”。就是这种，从我们年少到老去，我们对它依然记忆犹新，这就是文化输出。并且，随着日本动漫的播出以及火热，它们以玩偶、卡片、手办为主的衍生品就数不胜数，这也是日本动漫形象在我们脑海里无论多久依然记忆犹新的原因之一。因此，我们要更加重视文化衍生品的作用，在一些小商品上加入一些特色文化，它就会随着这种特色文化植根于我们的生活之中。这样，文化才真正的做到了传播与推广，以及文化才真正拥有生命力，这才是文化输出的真正作用。作为新时代学生我们应该研究有助于将优秀的传统文化内涵融入人们的日常使用的产品中，让使用者在体验并解读中国传统文化内涵时觉得有趣且内心感觉轻松愉悦，传递一种积极向上的生活态度;同时，文创衍生品的设计将推动赣文化元素与现代设计的有机结合，形成有赣文化特色的创意发展路线，带动当地的经济发展，让赣文化传播、推广的更远。

二.赣文化衍生品的艺术特点

2.1赣文化衍生品的文化底蕴

在之前，赣文化扎根于的越文化和吴文化，两千多年来，赣文化一直在尽力与中原文化相结合，最后也终于发展为优秀的赣文化。从地域这方面来看赣文化，它是浔阳文化、豫章文化、临川文化、庐陵文化、袁州文化等诸多文化的结合体，每个文化系统都有自己的民间美术、戏曲、哲学、宗教等艺术特色，它的每一种文化都有自己的精髓和特色，要做好赣文化的文化艺术衍生品首先要了解其特点，对其文化和艺术特征进行深入的研究，了解当地的风俗与民风，才能做到既具有商业价值又不失艺术设计美的赣文化艺术衍生品。

2.2现有赣文化的文化衍生品的设计思路

江西夏布，景德镇瓷器，赣南脐橙，齐云山酸枣糕，鄱阳湖云鱼，夏布等等。在江西的自然资源和人文的影响下推出了具有江西特色和具有商业价值的商品。让人看到这些产品就联想到江西。利用科学技术、设计创意和系列产品产业化的方式来传播和推广某种特定的特色文化，是生产文创衍生品有效途径。文创衍生品包括手工艺品、文具、服装等很多方面。设计创意本该实现多元化开发，赣文化在生产文创衍生品时也不例外，要著力从各个方面来分析和打造赣文化，让其更具鲜明的文化特色。

2.3高辨识度的核心文化元素的提取

无论是哪种类型的文创衍生品的设计开发，都要避免雷同避免千篇一律。以此同时，赣文化的文创衍生品在设计时就应该考虑到是否有着高辨识度这一重要元素。同时，赣文化文创产品开发不能仅局限于产品本身，更应该开发蕴含在产品之后的文化。赣文化是江西的文化，因此赣文化衍生品就应该立足于江西的人物或者历史建筑特色等载体表现出来。在元素提取和设计的过程中，要从有形的和无形的两种形式入手。从物质层面来说，经过历史的风风雨雨从而保存下来且具有江西特色的有：滕王阁、海昏侯、庐山，这些都具有开发特色文化衍生品的功能，让人们一想到或者一看到这种产品就会情不自禁想到江西。从非物质层面来说，与赣文化相关的各种民间歌谣、红色文化、等都属于赣文化。因此从这两个方面来看，赣文化衍生品的核心元素可以分为建筑遗址类元素，例如：滕王阁、海昏侯、庐山等，物品类元素例如：赣文化食品、赣文化旅游绣品、赣文化文具等。以及今年来江西的新媒体VR虚拟展现三个方面进行赣文化衍生品的开发。

三.赣文化衍生品的设计和运用

3.1赣文化衍生品的包装设计理念

1、安全理念。包装设计最根本和最重要的出发点就是基于商品使用的安全性和消费者的安全。

2、生产理念。包装设计不仅要外观造型精美，而且还要去考虑该设计在生产过程中能否实现精确、快速、批量的优势特点，能否方便人们对产品的快速、准确地加工、成型、装物和封合。

3、人性化理念。商品的储藏、运输、销售以及消费者是否便于携带以及产品是否利于开启等因素也是设计师需要考虑到的。

4、环保理念。在现代化设计的今天，我们更加要遵循绿色发展理念，既不污染环境也不损害人体健康的商品包装设计才是消费者的最终选择，也是我们今后设计发展道路上必须遵循的。

3.2赣文化衍生品在包装设计的运用

赣文化博大精深也给了设计者在设计方法的也很多想法和理论提供。江西有很多带有历史文化的建筑以及人文历史，这些优秀且带有历史文化的赣文化更是为设计者提供了很多设计思路。比如江西特产鄱阳湖鱼产品系类就紧紧抓住了江西的特产文化，让人眼前一亮。滕王阁月饼品牌运用滕王阁的名气打造江西本土品牌，整体包装也是大气端庄具有传统中国特色。包装设计和文化特色和人文紧密联系，让消费者紧密的将产品和其地方紧密联系。

四.结语

该项目的设计与成立符合着赣文化衍生品的发展理念，也有利于江西推广本土文化，将江西的特色文化和市场商业相结合，做商业和艺术共存的赣文化艺术衍生品。

基金项目：南昌航空大学艺术与设计学院三小项目（2019YBYS86）成果。

作者简介：

李林晖（1998- ）女，汉族，福建泉州人，16级视觉传达设计方向学生;

詹云，女，硕士研究生，南昌航空大学艺术与设计学院副教授。