《南方周末》的品牌建设探究

孙雪

摘 要 《南方周末》作为我国报刊中的领军人物，从几十年前信息技术落后之时到如今日益多元的信息社会，一直占有稳固的地位。在当今融媒体和新信息技术的冲击下，传统纸媒的版面、内容相比碎片化、快餐化的新型媒体表现出一定的局限性，但《南方周末》却一直以较为优异的成绩继续发展且逐渐壮大。文章就《南方周末》的品牌建设、企业文化以及报刊特色分析其时代特点和自我特色。

关键词 融媒体；传统媒体；品牌建设

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）23-0051-04

1984年，一份不起眼的報纸——《南方周末》——在广州诞生了。《南方周末》最开始以娱乐小报为自我定位，刊登一些娱乐报道和风俗新闻，1996年完成了基本的扩版转型：无论是报纸的量还是质上，《南方周末》进一步增强服务性、新闻性，同时强化信息量，努力提高市场竞争力。千禧年后，世界和中国进入了媒体和信息的新时期，《南方周末》也进入了新时期，在进行了全面改新之后，《南方周末》开始“记录时代进程”的变革。同时伴随着新媒体、融媒体时代的到来，也开启了自己的新媒体变革：从手机App、微信公众号到微博客户端，《南方周末》也紧跟着时代的变化去吸收新概念，发展新思维。

1 《南方周末》的品牌特色

在《市场营销学》中，现代营销学之父科特勒对品牌的概念进行了明确详细的阐述，即“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”品牌形成于消费者对于企业的信任和认同，它不仅是企业文化的代名词，更是企业可以产生增值的一种无形的资产。……