基于杜邦分析法的财务分析

王菁菁 钟帅 赵蔚然

摘 要：随着IP的热度越来越高，许多娱乐文化产业公司纷纷抢占IP市场。以IP巨头A娱乐文化公司2016—2018年的财务数据为基础，利用财务综合分析方法——杜邦分析法对A公司进行财务分析，为A公司接下来的发展方向提供思路。

关键词：杜邦分析;财务分析;娱乐文化产业

文章编号：1004-7026（2020）03-0150-02         中国图书分类号：F275        文献标志码：A

1  背景分析

1.1  政策背景

政府在2017年出台《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，2018年推出《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，2019年公布《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》，这一系列动漫产业相关政策极大地促进了我国动漫产业的发展，鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大，推动资产证券化，表明了我国对动漫产业的重视及支持态度。“一带一路”倡议也给我国娱乐文化产业的发展提供了市场和机遇，有利于引进外来优秀文化，并将其融入我国特色文化，从而提升我国娱乐文化产业的吸引力。

1.2  经济背景

2016年开始，中国泛娱乐产业蓬勃发展，中国动漫产业融资额增长迅猛，大量资本涌入动漫产业，促进了行业迅猛发展。我国第三产业供给已在国民经济中发挥着不容忽视的作用，动漫产业依托文化产业急剧增长的有效市场需求，也将迎来广阔的发展前景。同时，在消费升级背景下，以 “90后”和“00后”为代表的用户付费意识与意愿大幅提升，泛娱乐领域付费规模快速增长，以游戏和影视等较为成熟的新兴付费行业增长较快，未来市场空间较大。……