网络经济时代市场营销策略的转变探析

张宁

【摘要】网络经济下市场营销环境发生很大变化，企业如果想获取长久稳定的发展就必须结合当前背景，做好市场营销策略的创新与转变。文章通过网络经济时代市场营销新特点进行分析，提出市场营销策略的一些措施方法。

【关键词】网络经济市场营销营销策略企业营销

1引言

网络的发展为我国经济创造了无限可能性,网络改变了我国公民消费购物的习惯,人们将实体购物转变为网络购物,消费习惯的改变也推动了网络经济的发展,使得我国进入到网络经济时代中。因此,针对网络经济时代下,对企业市场营销策略进行研究,可以帮助企业及时适应网络经济背景,在当前市场背景下得到长远的发展,实现企业的成长。

2市场营销策略现状

在现代生活中,网络平台的构建为市场营销提供了广阔的平台,通过这种运营方式,消费者转变了消费习惯,对消费需求增加。企业的营销战略和方式也发生了改变,立足于满足网络平台的供需。在市场营销方面,我国市场营销对传统的方式依赖比较大,实体营销仍占主要部分,结合形成了新的营销方式,扩大了企业的销售量,扩大了的销售渠道。营销工作受到网络经济时代的影响,企业进行策略转变,重新定位了产品的质量和服务,提高了竞争能力,有助于企业的稳定。在网络经济时代的发展中企业进行了全新的营销模式,改变了传统的营销模式,提高了企业销售的竞争优势,降低了产品生产的成本,减少了产品的库存量。产品的生产周期逐渐缩短,这种模式为企业创造了良好的营销机会。网络经济的发展,让企业发生了很大的变化,市场营销形成了新的方式。

3网络经济时代市场营销环境新特点

3.1市场范围拓展。市场范围受空间维度和时间维度因素的影响。就时间维度来说,电子市场本身是虚拟的市场,和传统的实体店铺相比,虚拟电子市场的优势明显,由于网络空间具有较强的开放性,在时间上一般不会受到影响,基本上都能做到24小时营业,这样的营业模式显然是传统的实体店面所不能比拟的。就空间维度来说,企业若能采用新型的营销手段,就能进一步提升消费产业的不断发展。网络经济时代到来后,人们的生产、生活、工作、学习方式都发生了重大转变。现代人已经逐步形成了网购的习惯,会经常使用网络购买自己需要的产品或者服务。这样的操作方式快速便捷,能够将企业推广给更多的客户,这也能进一步提升企业的产品或服务的浏览成交业务量。

3.2品牌竞争明显。随着生产技术的不断进步,同行之间的产品相似度也在上升。大数据时代下,用户对于产品的需求信息更加容易被企业所获取。由于不同企业所获取的信息都大同小异,因此所制造出来的产品哪怕样式千差万别但也都有相似的功能。另一方面我国对于知识产权的相关法律和保护力度仍然有待提高。同行之间各种技术很轻易便被复制模仿过去。这就造成了很多产品不仅功能相似甚至连外观也相当一致。基于这两方面,对于在网络时代经济市场下产品的竞争变得更加激烈。

3.3信息交互性能强大。相比于传统模式,网络经济模式运行过程中,各个部门之间加强了信息沟通效率,如果一个区域产品出现脱销问题,另一个区域产品出现严重积压,这时就可以发送信息对产品库存进行协调,减少企业经营损失。在网络经济的支持下,各个区域的销售可以完成实时互动交流,实现跨店运营,这样能够提高销售信息准确性,提高销售工作的灵活程度。在网络信息交互性能支持下,企业的利益得到最大化保障,企业资源得到最大化整合。

4网络经济时代市场营销策略的转变

4.1借助现代化信息平台推动企业的营销策略创新。在目前网络信息化技术不断的发展的趋势下，企业为了能够保证自身的经济收益，就需要对自身的营销模式进行转变，加强自身企业的营销策略创新，保证企业可以在新的经济市场上占据一席之地，保證企业的经济收益。同时，随着现代网络信息化技术的普及，企业的营销活动也逐渐进行了转变，企业的产品促销是企业经济发展当中极为重要的一环，为了保证企业经济收益的提升，就需要借助网络经济时代的发展，让网络经济发展推动着企业营销的转变，完善企业自身的营销模式。借助现代化信息平台，让更多的消费者可以有效的关注企业的信息，建立稳定的消费关系，提升企业的经济收益。

4.2提升产品的竞争力。由于社会经济水平的提高,消费者对于产品的要求也在提高。在消费上的拘束更少,追求高质量、高品质的消费者越来越多。这便要求企业要不断提高自身产品质量的同时也要保持好企业良好的形象。企业要加大在产品研究方面的投入,提升自己产品制造的科技水平,不仅能保持在市场中的竞争力,也能够减小被其他企业抄袭的概率。在产品创作过程中减少对其他企业的模仿,在产品中更多的去融入自身企业文化的特点,与用户建立更多联系。在达到这两个要求的过程中逐渐形成自己的品牌效应。

4.3确定市场的定位。在市场营销工作的期间,结合网络经济的发展,市场营销人员必须设计企业经济环境与技术状况相结合的可持续发展的营销方案,确定企业产品在经济市场中的定位,加强产品的服务与质量。设置正确的营销渠道,提高产品的销售优势。增加企业的营销途径,消费者更容易买到想要的产品,加强了营销的效果,营销人员要借助新的营销方式去推广宣传产品。测试产品的定价,检测市场消费者的接受能力,产品的价位影响了产品的销售效果,为了企业能够更好的促进销售,要依据市场定位来决定产品的价格,所以也要对产品的价格进行测试,选择合适的价格。定价要考虑到产品的成本,还要分析消费者的购买能力,衡量出一个合适的价格,作为售价,提高销售的数量,获得更多的利润。

5结语

总而言之，网络经济时代对企业来讲有很大的优势，同时也存在一些风险和挑战随着经济发展水平的不断提升,新型的市场环境带来了新的市场营销模式。网络市场环境的变化,企业也应该及时的调整自身的市场营销策略。进一步提升对市场信息的把控能力,转变企业的发展模式,通过提升企业信息水平与管理水平，获取更稳定的市场地位。

【参考文献】

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[2]姜新，王子文.论网络经济时代的市场营销[J].才智，2018(10):214-215.

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