萌宠经济发展背景下大学生创新创业意识和意向的调查与分析

刘慧妍 王芳姿 王芳

摘 要：本项目调查分析在高速发展的经济和互联网技术影响下，萌宠经济行业及其新经营模式对大学生创新创业思维和行动的影响。项目就大学生对宠物经济的认知及对宠物行业的了解情况;学生的创业意识、创业愿望及学生对创新创业影响因素的理解以及宠物经济发展对大学生创新创业思想的影响这三个方面展开调查分析。

关键词：萌宠经济;创新能力;创业意识

一、调研背景

高速的经济发展推动家庭结构迅速变化，老龄化的加剧、空巢家庭的增多等导致了情感缺口的加剧，养宠在一定程度成为填补这种情感缺口的方式。与此同时互联网技术改变了人们的社交与消费习惯，产生了情感缺失与陪伴型需求，宠物经济成为人们心中消解孤独的“良药”。[1]

宠物经济在“互联网+”时代发生了商业模式的变革，互联网思维催生新模式的产生，从养宠物到萌宠场景化延展消费，宠物“网红”化经济从悄然蔓延到迅速崛起，带来不菲收益。

二、调查问卷设计

1.调查对象

本项目的调查对象是以在校大学生为主体的潜在创业者，主要为嘉兴学院为主的大一至大四各个年级的在读学生和部分毕业老生，专业涉及面较广。（样本基本情况见表1） 调查组通过专业问卷调查平台问卷星来组织本次调查，共得到有效问卷445份。通过问卷调查数据结果分析，研究在高速发展的经济和互联网技术的影响下，萌宠经济行业及其新经营模式对大学生创新创业思维和行动的影响。

2.调查表设计

调查组采用公众科学素养“KAP”（ 知识、态度、实践） 三位一体的调查模式，主要针对以下几个方面展开调查：

（1）对宠物经济的认知情况及对宠物行业的了解情况;

（2）学生的创业意识、创业愿望及学生对创新创业影响因素等的理解;

（3）宠物经济发展对大学生创新创业思想的影响。

三、调查结果与分析

1.对宠物经济的认知及了解

根据调查显示，学生们对宠物行业资讯的汲取途径主要为互联网、书籍、家人或朋友、业内人士等，其中互联网、家人及朋友分别占调查人数的百分比为78.25%和50%。由此可见在当今互联网时代，无论是对知识的获取还是对创新创业的引导互联网都具有重要影响。对于在网络上最想获取的宠物资讯，大部分学生选择了养宠窍门（61.43%），其次是宠物食品及生活用品售卖（58.07%）。

在对宠物经济的了解程度上，只有少部分被调查者（12.11%）对宠物经济有较多的了解，大部分被调查者仍然对宠物经济比较陌生，这也表明宠物经济在规模化发展上还有很多空间和潜在的开发市场，随着养宠人群增长、养宠品类丰富，宠物消费需求将进一步升级，升级的需求与行业内尚存的空白共同带来宠物市场未来的增量与变量，这也是后来者可以把握的机会。[2]

养宠的花销占比显示，宠物食品（64.8%）和宠物生活成长及医疗（17.94%）是学生们比较关注的两个方面。宠物食品是我国宠物产业链中最大的细分行业之一，也是竞争最为激烈的赛道之一。电商是宠物食品销售的第一大渠道，具有成本低、效率高等优势， 如何平衡线上和线下渠道利益分配，直接考验品牌厂商的能力。[3]作为宠物产业链的下游服务中不可或缺的重要组成部分，宠物医疗虽竞争激烈，但相关调查者认为创业者仍可以从周边行业进入，如通过宠物医生资格考试培训等方式缓解资源紧缺。[4]

2.学生创业意识、创业愿望及学生对创新创业影响因素等的理解

宠物经济飞速发展的同时也存在服务滞后的问题，57.62%学生认为宠物医疗行业的经济业务远未满足当下的需求，32.29%的学生认为宠物寄养行业的规范化问题还需改善，以上数据均反映了宠物经济的部分行业存在资源稀缺以及服务缺乏规范化管理的现象。

“用智力换資本”是大学生创业的特色，通过问卷我们了解到，目前学生在宠物经济创新创业方面面临的最大困难主要是“缺乏宠物相关的专业知识”（58.74%）和“缺乏相关的培训平台”（49.33%），其次是缺乏独特的宠物产品和服务（43.95%）以及宣传力度不够（41.48%）。与此同时，63.45%的被调查者认为现有的宠物行业服务中存在的显著问题是其价格定位偏向中高端。

3.宠物经济发展对大学生创新创业思想的影响

萌宠经济的崛起伴随着宠物经济形态多样化，对人们生活带来了显著的影响，有54.71% 的被调查者认为“云养”宠物的飞速增长是其中较大的影响，54.26%的被调查者认为对家庭成员结构的改变是其产生的较大的影响。对各类宠物经济形式，31.61%的被调查者认为宠物制造业具有较大的潜力，其次是宠物医疗，占调查人数的26.68%。

随着就业市场竞争的日趋激烈，很多大学生选择自主创业，对宠物经济有创业意向的学生（30.49%）占据了相当一部分比例。不过49.33%的学生表示没有或很少接受过创新创业方面的培训，同时80%多的学生表示有必要或很有必要接受相关的创业和创新能力培训，对于国家对大学生创新创业方面的政策，有三分之一左右的被调查人群表示了解一点，但其余学生均表示对此了解甚少。鉴于在校学生的实际状况，表示有与宠物经济相关创业经历或周围有朋友参与过的学生人数较少，不到问卷人数的20%，这些数据对我们展开相关教育和培训提供了参考依据。

综合以上调研结果可以发现，最有可能受到大学生青睐的萌宠创新创业方式为网络资讯平台，作为21世纪的新苗，当代大学生更加了解现代人尤其是大都市年轻一辈的生活节奏与方式，因此在宠物新型经济发展的背景下，大学生在创业方式上倾向于将“宠物”与“互联网+”进行有机结合。

社会经济和城市化的发展，宠物饲养已成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的新型组成部分，本调研项目期望利用调查分析结果为规划设计专门的萌宠消费服务平台提供依据，将个性化、人性化和便捷化的服务平台特点融入情感消费时代人们的萌宠服务需求。

参考文献：

[1]施杨.情感消费时代，您要懂猫猫狗狗的萌宠经济学[J].《中欧商业评论》，2019年2月刊.

[2]石三香.掘金宠物中产时代/风向标（2019-3-16）http：//www.ceconline.com/financial/ma/8800098564/01/

[3]2019年中国宠物食品行业市场现状及发展前景分析零食成为国产品牌主要突破口（2019-12-13）http：//www.sohu.com/a/360130681_114835

[4]2018宠物行业研究报告[R].2018https：//wenku.baidu.com/view/fabf3650492fb4daa58da0116c175f0e7dd11909.html