浅谈中国动漫电影市场

季伊慧 陈雨虹

摘要：中国自改革开放以来经济迅速发展，工业文化程度提升。作为全球第二大经济体，中国的文化产业还有很大的发展空间。在众多的文化产业分支中，动漫产业占据着很重要的地位。对于美、日、韩而言，动漫产业都是其支柱产业。随着信息技术的发展和互联网时代的来临，动漫的制作软件也有了质的提升，计算机被应用在影视领域，三维数字影响技术扩展了影视拍摄的局限性，并且我国电影市场发展态势良好，票房收入和观影人数也在逐步提高。如今，动漫电影已经成了动漫产业的主要输出产品。动漫产业作为“朝阳”产业，其发展前景十分广阔。但由于我国的动漫电影起步较晚，发展不够完善，作品质量有待改善，若能明确改进方向，就可以程度上提高动漫电影的质量，促进动漫产业的发展。

关键词：文化产业;动漫产业;动漫电影;竞争力

一、我国动漫电影的现状

近年来，经济社会的发展和科技的革新在动漫产业中得到了很好的应用，但中国动漫产业与美国日本等文化产业较发达的国家相比，还有一定的差距。我国动漫产业发展曾呈现出低迷态势，近些年才逐渐发展，整体来看，缺乏比较具有代表性的动漫作品，創意性与文化的结合较少，技术制作水平不足，产业发展模式不健全和动漫市场不完善是主要的问题。

近些年来随着政策的扶持和动漫市场的扩大，很多人投入到动漫产业中，但是整体来看，优质的动漫作品凤毛麟角，在很长一段时间内国内都是一些水平比较低的粗制滥造的动漫作品，这给国外很多动漫作品可乘之机。动漫技术的制作水平不足，难以与国外的动漫抗衡，从世界范围来看，日本，美国和英国等都是动漫的生产制作强国，具有比较成熟的动漫制作技术，很多都是高水平的精良制品，我国动漫制作技术上，与日本的动漫画面制作所呈现出来的和谐画面相比，还有一定的差距，虽然很多也逐渐模仿国外先进的技术，但是所呈现处理的东西总是差强人意，再加上发展中不能结合时代发展与时俱进，难以迎合广大受众的喜好。同时我国动漫电影题材比较单一，缺乏深层次的内涵，不能吸引更多的受众，很多作品再带来娱乐性的同时，不能起到令人深思的目的，无法起到文化渲染和传播的作用。

尽管我国动漫电影总体发展不如日韩欧美，但是今年来的发展趋势已有很大的好转。2015年的《西游记之大圣归来》可以作为我国动漫电影发展的新起点，之后纷纷涌现了众多优秀的作品，如2019年火爆网络的《哪吒之魔童转世》《白蛇缘起》等。

二、 票房影响因素的分析

判断一部电影的“好坏”，观众能够最直观和方便获取的信息就是这部电影所取得的票房。高票房是一部电影火爆的标志，也可以让这部电影在互联网上有更高的讨论热度。影响动漫电影票房的因素有很多。除了影响电影票房的普遍因素以外，还有更为重要的、体现动漫这一特点的原因。

上映档期：动漫电影是电影的一个类型，其上映的档期概念与所有其他电影是相同的。从发行方、院线和电影的角度来说，档期是指影片自上映日到下档日的时间间隔。从观众的角度来说 ，档期指的是市场上潜在的观影者愿意集中观看某种类型电影的闲暇时间段。现如今，与欧美市场不同，中国的动漫电影市场普遍的受众群体还是青少年。因此，是否节假日，尤其是暑期档，是影响票房高低的一个十分重要的因素。从电影网的数据分析来看，在暑期档上映的电影票房普遍比较高。近年来票房较为成功的动漫电影也几乎都在暑期上映。

网络评分：国内的电影评分系统主要是以猫眼电影和豆瓣影评为主。大多数潜在观众也是通过这两个平台的评分和影评来获取对这部电影的第一映像，由此来决定要不要进电影院观看。一般来说，评分高的电影更能吸引观众前来，虽然每个人的评分标准不同，除去其他因素导致的恶意低评分和高评分之外，评分的高低基本可以反映一部电影的制作精良程度。好的电影当然能获得好的评分，好的评分又会促进电影票房的攀升，这是一个相辅相成的过程。

明星效应：动漫电影与真人电影不同，人物都是绘图或计算机软件制成的虚拟人物，因此人物画面表现上是不具有明星效应的。但演员可以对电影中的动漫角色进行配音，并且参加动漫的宣传。流量大、商业价值高的明星对动漫角色配音，一般可以取得很好的积极效果。

前期作品的铺垫：动漫产业本身是由内容创作引申的产业链，动漫电影并不是独立存在的，是中国动漫产业最具发展前景的产业链分支之一。大多数创作动漫电影的团队不仅仅是制作电影，更多的是进行传统的动漫创作，如连载漫画、动漫连续剧等。除此之外，也有很多的动漫改编自电影小说，游戏等大IP。由于这些创作本身具有其强大的受众群体，改编的动漫电影也会有更多的观众。不能说完全原创的动漫电影不具有市场，但就目前的市场形式而言，具有前期作品铺垫的改编动漫电影在影片市场上更具有竞争力。

技术水平：现今动漫制作已具有非常成熟的技术，很多都是高水平的精良制作。尤其是3D技术的普遍应用，给动漫的观影带来了更大的视觉冲击。但是由于动漫的制作成本会比普通电影更高，耗时更长，并不是每个制作团队都有雄厚的资金和充分的时间来创作一部3D电影，2D的动漫电影依然占有绝大多数。但分析以往的数据可知，一般高票房高口碑的动漫电影都是3D制作。

除了定性分析，很多学者也就电影票房影响因素这一问题进行了实证分析。但大多数的学者进行的是整个电影市场的定量分析，还没有具体到动漫电影市场。崔凝凝，唐嘉庚（2012）以从 2003 年至2012 年（截止至 4 月 8 日）十年间中国电影票房年度排行榜上排名前十名的影片票房为因变量，以电影类型、电影评分、演员号召力和电影产地为自变量，通过逐步回归分析构建了影响电影票房因素的多元回归模型，分析说明“电影类型”、“电影评分”和“演员号召力”三个因素对电影票房的影响是显著的。且随着变量的逐步引进， 模型的 F 值呈递减的趋势，说明各因素对电影票房的影响是逐步减弱。

三、对未来动漫电影发展的相关建议

中国动漫产业近年来发展迅速，从“十五”期末不足 100 亿，增长到“十一五”2010 年的 470 亿元，产业产值平均增速 48%，并首次在电视制作中时长上超过日本;2011 年中国动漫产业总值为 621 亿元;2013 年 870.85 亿元，在此之后，中国动漫电影呈井喷式的发展;2015年达到 1131 亿元;2018年已经突破了1500亿元。尽管如此，中国的动漫产业成熟化还有很长的第一段路要走，发展动漫电影市场是一个很重要的着手点，也是一个机遇。

首先，动漫市场急需提升创作水平。我国电影市场一直不缺乏动漫类的作品，但大多数是粗制滥造，不能引起观众很好的反响。创作者大多数会模仿成功的动漫市场上的作品，如美国漫威的超级英雄等。但一个国家的动漫制作需要体现自己国家的文化底蕴和民族精神，抄袭和模仿并不是长久之计。

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其次，对动漫电影市场加大投资。好的作品不仅仅需要灵感的涌现，更是需要物质上的支持。投资可以有效改善动漫的制作水平，吸引更多优秀的创作者加入这一行业。

充分考虑各个群体受众的需求。现今中国动漫电影的观众还大多处于低龄阶段，未成年人还是主要消费群体，主要还是由于电影的内容不够成人化。打开成人消费市场可以很大程度上增加电影的票房，观众也可以对电影进行更好的反馈。

參考文献：

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