服装专卖店设计中色彩环境影响受众心理

秦思维 张佳倪

【摘要】在服装专卖店的设计过程中运用了非常多的元素，在这其中色彩是服装专卖店物品陈列中的灵魂，不同色彩的组合和运用对不同服装专卖店的内部氛围、和专卖店商品的契合程度、顾客的视觉享受体验及心理感受都有着重要的影响。很多时候，与服装专卖店的设计当中，运用好色彩的特性可以增强专卖店商品的表现力，可以更好地与顾客产生共鸣。本文将从背景色彩、主体色彩、点缀色彩以及灯光色彩几个方面介绍专卖店中的色彩对顾客的心理影响，同时分析色彩对树立专卖店品牌形象的积极促进作用。

【关键词】色彩心理；服装专卖店；背景色；灯光色彩

【中图分类号】J525.1 【文献标识码】A

服装专卖店的设计涉及了许许多多的要素，如空间布局、材料选择、色彩设计、灯光布置、展架挑选等，在这其中，有一个元素一直都贯穿其中，那就是色彩元素。色彩本身便具有吸引人眼光让人停留驻足的特性，好的色彩搭配不仅可以给人以视觉上的享受，让人拥有一个愉悦的心情，而且色彩和其他设计要素的完美搭配结合还能给人以熟悉感、轻松感以及思想的共鸣，因此，色彩环境是服装专卖店设计中一个不可或缺的重要部分。

一、色彩环境影响受众心理的因素

不同服装专卖店的色彩风格能给人们不同的感受，有些专卖店的色彩环境给人以温馨、舒适的体验，有些专卖店的整体色彩体现了专卖店品牌的价值观，有些专卖店的设计色彩和专卖店商品的色彩相互映衬，起到突出商品的作用；……