纸包装的功能与形式设计研究

摘要：如今，在市场对绿色环保材质包装的需求日益增长的趋势下，为了实现快捷物流节省成本的目标，便有了纸质包装的发展空间。商业销售中，商品的外包装有着保护商品和传达商品信息的作用，但是在完成了营销的功能之后，难逃被肆意丢弃的命运，甚至塑料材质的包装长达百年难以降解。在环境污染和资源贫乏愈演愈烈的今天，环保与节能问题已然不容忽视，纸质包装的种种优异表现得到愈来愈多的肯定，相信在不久的将来纸质包装将得到重用。

关键词：纸包装 设计 功能 色彩

一、纸包装的研究意义

人们生活日益改善的今天，商品市场显露出蓬勃的生命力，从而使得我国包装市场快速成长。然而商业销售中，商品的外包装在完成了营销功能的同时，不可避免地产生很多矛盾。包装产生对自然资源的消耗后，难逃被丢弃的命运，甚至塑料材质的包装长达百年难以降解，产生许多无法回收再利用的生活垃圾，不仅对生态造成了危害，也严重影响了人们的生活环境。

另外，落后的包装设计受到多方面的制约，已然与现代人环保经济的思想观念相违背。现如今经济发展与环境保护齐头并进，不仅仅是为了顺应世界包装行业发展走向，更是为了给予我们赖以生存的地球多一片绿色覆盖。因此，应改变包装设计思路，降低企业成本，构建环保节约型包装市场。

二、纸包装的调研分析

通过前期的市场调研分析发现，尽管纸包装是一种环保经济的包装材质，在一定程度上为企业省去了一些包装成本，增进了运输能力。但是在日渐迅猛的市场角逐中，在个别企业为了谋求利益最大化的过程中，逐渐凸显了如下问题。

（一）欠缺对内容物的保护

包装最主要的作用就是传达商品信息、吸引消费和完整地保护好商品，但是通过调研发现，某些纸质包装仅仅做到了传达商品信息，却缺乏对内容物的保护，很多商品在售卖前、运输过程中等导致内容物已经遭到不同程度的破坏，顾客在挑选商品时会避开这些已经遭到破坏的产品，从而导致这些商品滞销，使得企业间接蒙受不必要的损耗。

（二）功能性及人性化设计欠缺

当今社会重视“以人为本”，为人服务，着重在以人为本的先决条件下探讨人的行为活动寻求包装方法。然而，某些纸包装缺乏人性化的设计，成功的商品包装之所以收获人们的青睐，不仅由于其拥有精良的品牌营销，在很大程度上少不了商品包装的设计魔力。缺失了人性化设计的包装，也是影响销售的一大原因所在。

（三）视觉传达元素缺乏美感

商品的形式设计一方面是向人们传达商品信息的主要手段，另一方面是展现商户形象的视觉媒介。所以在信息的传达上一定要条理清晰、突出主次。某些包装的视觉元素缺乏现代审美，排版乱而无序，色彩选用不讲究等，缺乏视觉美感，进而影响到商品的整体形象，影响在消费市场上的竞争力。

（四）过度包装，不环保

某些商品在所需的包装以外，特地添加了许多多余的包装，这部分多余的外包装作用不再是包装商品，一味追求华丽的装饰，进而成为一些无良商家的圈钱手段。诸如月饼包装，包装成本远远高于月饼自身成本，华而不实的商品包装不仅仅是对人们思想观念上的错误诱导，形成了不良的社会风气，更是对自然能源的消耗。

三、纸包装的功能性

商品包装从本质上来说，是商品在运送与售卖时拥有和其相匹配的包装。一方面是保护内容物的完好无缺，另一方面是传达商品信息与吸引消费。在现代竞争激烈的市场氛围影响下，包装被附加了许多功能性要求。在商业销售中，包装是为内容物服务的，让消费者对商品有一种信任感，并且兼具稳固与美观的特质。毫无疑问，在消费市场，成功的包装能够为企业赢得最大利润，提升商品价值，促进消费，亦可潜移默化地改变人们的消费观念。因此，包装的功能性设计显得尤为重要，除了保护好内容物之外还要方便陈设及外带等。

四、纸包装的形式设计

商品包装最根本的目的是保护好内容物的同时传达商品信息，吸引消费者购买。在经济高速运转的今天，人们的消费观念发生了巨大改变，要求的不仅仅是实用的商品，“商品的颜值”同样重要。这就要求品牌包装设计应从排版、色彩等方面出发，在联系商品自身的特质外，恪守包装设计的本质要求，包装结构与各设计环节的联系合作，使得包装商品以最佳的视角示人。符合产品定位的色彩选择与图文编排设计是吸引消费最直接的媒介。

图案和颜色的运用要依托商品的市场定位和商品本身，两者间要达到和谐统一的关系，图案和色彩的设计能够与其他商品区别开来，兼具引导消费和营销的能力，并且使人们加强对商品的印象，这些均少不了色彩与图案的设计与运用。

（作者简介：徐博研，男，硕士研究生在读，西安工业大学艺术与传媒学院2018级，研究方向：视觉传达设计）（责任編辑 刘月娇）