从设计语意学角度浅析剪纸艺术在现代包装设计中的运用及发展

摘要：将剪纸艺术的形式嫁接到包装设计中，是将传统民间艺术再次升华，也是对包装设计的创新突破，这既体现了对传统文化的继承发展，也契合了现代消费者的审美观和消费观。因此，剪纸艺术在包装设计上的运用，将加大中国包装设计在国际设计领域的竞争力，将人文精神与本元文化的理念融入设计，形成具有自身特色的设计风格，在精神文化层面吸引消费者的关注。本文将对剪纸艺术的美学价值和文化内涵进行简要分析，对剪纸艺术在包装设计中的应用进行探讨。

关键词：剪纸艺术 包装 品牌

一、剪纸艺术的美学价值和文化内涵

（一）民间剪纸艺术的地域特色

剪纸艺术在其表现形式上很大程度地汲取了人们生活中的点滴进行创作，因此，各个地域的剪纸艺术随着地域特征所展现的风格和手法也大不相同，或刚健有力，或憨厚淳朴，或精细玲珑，或古色古香，或秀丽圆润……这些形式各异的表现手法都与当地人们的生活习惯以及风俗民情息息相关，例如内蒙古地区的剪纸以花鸟、云朵和卷草为主，造型简洁明了、结构明快大方、线条刚劲健美；而徽州地区的剪纸则多为刺绣花样，风格古朴，造型大方，叙事性强。不同的表现形式也表达了人们对生活的向往。

（二）民间剪纸艺术的艺术特色和美学语意

中国民间剪纸艺术的剪影造型具有别致的简约美，用大轮廓表现外形，抓住主要内容，强调突出意象造型的特点和美感，主要表现强烈的动态内容，形象夸张却张弛有度，艺术风格凝重而不繁杂，给观赏者留下无限的想象空间，在保留其形式美感的同时，体现出较强的装饰性。在表现效果上，追求一种“艳而不俗”的审美观。中国民间剪纸艺术多表现出作者的生活态度、感悟记忆、美好的远景，是他们内心情感的真实表达，寄托了他们对美好生活的追求和向往，因此，剪纸艺术具有一种隽永的意蕴美。中国民间剪纸艺术讲求“境生象外”“图必有意，意必吉祥”，例如莲花和鲤鱼象征“连年有余”，喜鹊与梅花表达“喜上眉梢”，鸳鸯寓意爱情，龟鹤象征长寿等等。不论是“谐音寓意”还是“指物会意”，这种借物寓意及寄物抒情的表达方式，配合删繁就简的表现手法，留给观赏者丰富的想象空间，含蓄而美好，无不体现着中华民族理想化的表达方式。

二、剪纸艺术在现代包装设计中的运用

经济全球化使得产品消费群体变得更加广泛，在面临着国际化的挑战下，要想产品在广阔的舞台上能够被消费者认可，就需要蕴含特色文化，从而立于不败之地。产品包装的特色也突出了产品品牌个性特征，对商品的流通、销售和推广都具有积极作用。

民间剪纸艺术的传达方式，主要依据形象在内容上的联系，大量使用组合的手法，在造型上合理地夸张变形，从而表现出图案形式的艺术美感。其中对称、平衡、重复、发射在剪纸形式表达中最为常用，而这些都不同程度地运用了平面构成元素。包装设计要求简洁醒目，其抽象和夸张概括的表现手法与民间剪纸艺术风格不谋而合，包装设计中的构图原则与基本形式也运用到相关的平面构成手法。此外，民间剪纸艺术的鲜艳色彩更是满足了现代包装设计对色彩视觉语言的要求。如吉林“大泉源”酒的包装设计，是将剪纸艺术的对称、平衡与重复的构图特点完全运用其中。作为中国非物质文化遗产的大泉源起源于1616年，因此，营销策略中不可避免地打起文化历史的名号，从包装上就体现了一种源远流长的感觉，运用剪纸的表現手法突出青花韵味，重复对称的图案铺满了瓶身，打造出历史感，让消费者有一种“不只是喝酒，更是品味历史”的感觉。

而佰草集（HERBORIST），是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。中草药的成分也让佰草集开始寻求传统文化表现形式的道路，同时，它不是在包装上体现历史文化的感觉，而是用具有自身特色的设计来体现品牌的文化理念。产品系列包装中，品牌运用了传统门窗的边框加文字构成，外包装的图案由各种草本植物的简笔画构成图状置于瓶侧，这种造型与剪纸图案中经典团花的表现手法异曲同工。

三、结语

民间剪纸艺术历经时代洗礼，从远古的影像开始，经过一代又一代人的传承，洗净铅华，不断吸收时代的信息，融入现代的同时不失其原有的文化韵味，它作为中国传统艺术的瑰宝走向现代包装设计的国度，它见证了民族的发展历程，用它特有的方式书写着不同时期的故事。同时，它满载历史的身影，吸引着无数艺术工作者进行探究，现代包装设计的侧影里，随处可见它的踪迹。

（作者简介：戴承怡，女，硕士研究生，武汉传媒学院设计学院，助教，研究方向：品牌）（责任编辑 刘月娇）