包装设计中民族文化的传播方法研究

摘要：包装设计作为商业活动的一种载体，不仅承载着企业的形象，同时也承担着企业文化传播的责任。近年来，随着人们对民族文化的重视，一些企业也开始在包装设计中运用民族文化元素进行企业理念的传播。本文从民族风格包装设计现状入手，研究包装设计中民族文化进行传播的方法，以期为相关研究者提供参考。

关键词：包装设计 民族文化 文化传播

一、民族风格包装设计现状

随着人们对民族文化的重视，民族文化元素在设计和商业等各个领域得到重视，设计师和企业家将民族文化融入设计理念中，通过民族文化更好地表达企业文化和企业核心价值观。目前，一些具有民族风格的包装设计，一般通过两个方面来实现其民族文化的传播。一是通过利用民族风的再设计来表达民族性，二是利用传统艺术风格进行包装设计。前者是通过将民族文化以现代设计方法或现代设计风格呈现，最终达到民族文化传播的目的，例如将神话故事绘制成平面图画应用到包装设计上；后者则是通过传统艺术风格如国画等类型的艺术形式来进行包装设计。

两种设计方法都为民族文化在包装设计中的传播提供了新的创意思维，但是一些包装设计在文化和设计的结合方面缺乏巧妙感，无法在民族文化传播的同时给人带来较为舒适的感官体验和审美体验，使得民族性只成为包装的附加部分而不是包装设计的整体，缺乏思考和探讨产品本身的特性、产品使用整个过程中包装设计的使命，以及包装在产品使用后的处理。

二、包装设计中民族文化的传播方法

本部分内容主要讲民族文化和民族艺术两部分。民族文化主要代指一些历史和文字等，并以非艺术形式传承的传统文化；民族艺术代指国画和音乐等以艺术形式传承的传统文化。艺术形式包括：绘画、雕塑、工艺、建筑、音乐、舞蹈、文学、戏剧、电影、游戏等。下文探讨如何通过这两种方法达到民族文化传播的文化目的和促进消费等商业目的。

（一）民族文化元素在包装设计中应用的方法

首先，非艺术形式的民族文化在设计中应用的方法主要为将其元素化和图案化。将历史文化或传统节日通过插画或转化为单一元素等形式说明主题，虽然浅显，但却起到了直白易懂的目的，如粽子的包装上绘制龙舟和粽子等元素，既是产品信息的体现也是对传统文化的宣传。

其次，在材料方面也可以运用一些代表民族文化的材料。例如宣纸、竹、松柏等在传统文化中不仅具有民族性，且具有本身的故事性和个性。在传统文化中，人们赋予竹骨气和君子等内涵，这种风物本身所代表的文化性也可以与产品做好衔接，达到文化传播和商业宣传的双重目的。

（二）民族藝术元素在包装设计中应用的方法

近年来非常流行的国潮风格以及中国画风格在设计中的应用已经较为成熟，能够很好地被大众接受；一部分风格趋近于极简主义，将代表主题的文字或单个元素直接表达在产品包装上，主题鲜明简洁，但却缺乏文化深度和艺术价值；另一部分风格趋近消费主义，将大量的元素利用丰富的色彩堆叠在画面上，能够在第一时间吸引消费者的眼球，却容易带来审美疲劳。

首先，在将各种绘画风格融入包装设计中应该注重该元素或该风格更加适用的产品类型，从产品本身出发，根据产品定位以及主要消费群体决定该包装的主要设计风格，再将传统的绘画风格作为一个载体和切入点完成包装设计。并且，传统的色彩也作为非常富有记忆点的传统文化可以应用在包装设计中，与产品和文化进行呼应，互相融合，促进人们对产品民族性的认知和认可。

其次，可以将一些民族建筑的造型和结构应用到包装设计中，中国传统的民族建筑都具有非常鲜明的特点，如福建土楼的造型或是一些榫卯结构都代表非常经典的传统文化。将这些造型或结构通过简化或用更加现代化的方式应用于产品设计中，不仅赋予了产品浓厚的民族意味，也为产品包装带来了趣味性。

三、结语

综上所述，民族文化的传播在包装设计中的应用方法，除了常见的传统元素和传统绘画风格的表达之外，仍有很多方法待挖掘。除了艺术形式对民族文化在包装设计中的应用方法，其他非艺术形式也具有非常重要的研究意义和研究价值。在民族文化日渐得到重视的今天，我们不仅要树立文化自信，更要在各个行业和领域运用和传播传统文化。

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（作者简介：任悦，女，硕士研究生，东北大学，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘月娇）