浅析媒介融合背景下电视广告营销新策略

摘要：现如今，人们对生活质量和精神满足的要求不断提高，推动了信息传播媒介的推陈出新。新媒体影响着我们接受和使用信息的方式和途径，根据现代电脑、网络、通信的发展前景和它们代表的新技术，媒介的信息内容、表现形式和传播模式都发生了巨大变革，将传统的媒介传播推向了“融合”的节点，媒介融合也越来越成熟。新媒体给依赖于媒介而发展的广告营销的传播模式、传播途径、传播效率带来了深远影响。

关键词：媒介融合 电视广告 营销新策略

一、电视广告营销新策略

（一）廣告创意更加真实和生活化

真实是说服大众最有力量的基础特征，即使产品包装得再华丽，也要将真实的产品展现出来，在真实的基础上创造美丽的外壳。消费者购买的决定在于广告的内容呈现有无人们想要的购买点。受众对产品的真实性有质疑也是正常的事情，要改变人们的原有态度，就需要广告人和制作人努力守住真实的底线，这是一个持久的路线，在真实的基础上增加创意。

（二）调整广告时长，簇聚广告时段

电视广告是以插播的形式出现的，在一集或是半集电视剧休息时插播。这时人们不再集中精力去看广告内容，而是选择换台或是小憩。应该减少时长，让广告更加精细化，用最短的时间表达出理想内容，不能因为简短而忽略了创意。还好，现在新媒体与传统媒体的融合发展得较好。

（三）提高对广告的精准投放

电视广告从最开始的对全体大众，到后来的分众，精准分类产品消费者，了解他们的喜好，新旧媒体的融合让电视广告限制程度减小。利用互联网技术记录受众观看记录和喜爱视频的类型等，得到大数据，分析总结，为消费者量身定制广告，从而使广告受到消费者青睐。观众自身也是一种传播途径，这种传播方法比任何一个广告都要有可信度，做到准确投放可以让受众看到自己喜欢的节目。

二、 媒介融合背景下电视广告的营销策略发展分析——以德芙和百事可乐广告为例

（一）德芙广告的营销模式

1.娱乐效应和广告效应

德芙广告是比较让观众印象深刻的，用情景剧的方式增强代入感，剧中的女孩和男孩一般都会请明星来表演，起到一种明星效应和娱乐效应。当红的艺人粉丝数量及其可观，艺人代言了产品，粉丝会去应援，给产品带来销售量。在广告效应上，德芙以情感作为销售主题，在节日里或是纪念日，受众会去买德芙作为礼物，把本身带有浪漫气息的产品送给家人、朋友或是情侣。在春节、情人节这种比较重要的日子，德芙会以节日为主题做出广告，受众观看之后会不自觉地投入其中，并且购买产品。

2.创新情感策略

针对不同年龄段、不同消费群体进行研究发现，在友情、亲情上，我们需要打造出温馨又带有创意的广告，如当下流行的元素，或广告商的奇特想法。在爱情上，浪漫元素是必不可少的，再加入醒目的表现手法和有创意的表白方式，打造出别的品牌广告从未有过的表现形式，这样能够吸引到更多的受众群体，使受众一到节假日就会想起本品牌的产品。

（二）体育营销——以百事可乐为例

百事可乐的体育营销很厉害，签约当红的球星、艺人。这种巨星阵容是百事可乐历来以品牌的时尚感、年轻活力感的形象作为重要的营销策略。在产品的瓶身印有明星的图片作为定制版出售，还会出现一系列的明星周边产品，赛季的冠军和有实力重点培养的新星都会被百事可乐签约代言，用他们最出色的拿到奖杯的动作拍摄广告。

（三）品牌策略多元化——以百事可乐为例

百事可乐除了招牌的饮料以外，还有运动用品，联名的服饰鞋子、快餐、食品等，与大牌联名的服饰得到了消费者的喜爱，有许多爱好本品牌的消费者会好奇地观看本产品联合的服饰、鞋子是怎样的，是否引领潮流。扩大领域之后，有的产品成长速度快了很多倍。公司针对中国消费者作出系列产品茶饮料等，深受消费者喜爱，提高了经营资产，提高了知名度。

三、结语

电视广告是需要通过媒体平台传播的，在媒介融合的背景下，电视广告受众范围更加广泛，运用新时代下新兴的创意元素、新技术，发挥内部优势，开拓属于自己的发展趋势。广告以内容、受众为主，创造出新兴领域的价值。广告制作方要紧跟时代潮流，独具慧眼，有着超前的思想，制作艺术风格明显但不失真的新鲜内容。只有找到属于自己的独特的风格，才能在竞争中站稳脚跟。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2]王菲.媒介大融合[M].广州：南方日报出版社，2007.

[3]纪华强.广告策划[M].北京：高等教育出版社，2006.

[4]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].北京：中信出版社，2014.

[5]佘贤君.电视广告营销[M].北京：中国广播电视出版社，2004.

（作者简介：张馨竹，女，本科在读，长春建筑学院，研究方向：广告营销；通讯作者：邬晓莹）（责任编辑 刘冬杨）