概念整合理论视角下的广告语分析

摘 要：本文试图从认知语言学视角出发，利用概念整合理论来分析广告语的意义构建过程。通过对广告语的研究，作者发现一语双关和隐喻是广告语最主要的表达方式。因此本文主要对这双关类和隐喻类广告语进行分析，从而证明概念整合理论对广告语的认知机制具有强大的阐释力。

关键词：概念整理理论;广告语;认知机制

广告往往借用新颖独特的语言来宣传产品，受到众多商家的青睐。前人研究主要集中在广告学和语用学。然而从认知角度出发来分析广告语的研究并不多见。因此，作者从认知语言学视角出发，在概念整合理论的框架下分析广告语的意义构建过程，揭示广告语的认知机制。

1 概念整合理论

概念整合理论，又被称为合成空间理论，是 Fauconnier 和Turner 在心理空间（Mental Space）和概念隐喻（Conceptual Metaphor）的基础上提出来的。作为认知语言学最重要的理论之一，概念整合理论为意义的在线构建提供了一个新的视角。概念整合理论认为，意义的在线构建就是概念整合网络中的四个心理空间相互影响相互作用的结果。

概念整合网络模型是概念整合理论最核心的部分，它主要包含四个心理空间：输入空间Ⅰ（Input Space Ⅰ）输入空间Ⅱ（Input Space Ⅱ），类属空间（Generic Space），合成空间（Blending Space）。四个心理空间之间的关系如下图所示。输入空间I和输入空间II主要由框架和元素组成。两个输入空间内的元素可以进行跨空间的映射。类属空间是从两个输入空间共同抽象出来的结构。合成空间是概念整合的重要组成部分。……