“播物馆”发掘传统文化产业更多可能

姜恒

日前，纽约大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等七个全球顶级博物馆与拼多多联手，开启了一场长达八小时的直播盛宴。用户通过直播围观印象派大师的画作、湖南湘绣的技法传承，在汉阳陵触摸汉朝历史，听西汉南越王讲述广州商埠海上丝绸之路，并可购买心仪的文创产品，助力博物馆文化传承。

这段时间，新冠肺炎疫情给一些社会文化活动摁下暂停键，博物馆作为广义大文旅产业之一环，也未能幸免。将博物馆搬到云端，既是博物馆对冲疫情影响的一种努力，也是一次传统与现代的美妙邂逅、一场文化与商业的大胆尝试。

在大众的认知中，博物馆往往与历史、文物联系在一起，代表古旧与传统，而且基于文化属性，似乎也天然与商业绝缘。但随着社会观念的流变与商业活动的延伸，博物馆也被注入了更多现代性。比如在科技层面，很多博物馆早已引入AR、VR技术，为游客打造浸入式游览体验，而在现代文化产业观念的影响下，越来越多博物馆开始试水适度商业化，并为社会所认可，最典型的场景就是打造文创产品。

眼下受疫情影响，不仅很多人进不了博物馆，那些给博物馆供应马克杯、丝巾、冰箱贴等文创产品的企业，很多也面临停摆。如果这事发生在十年甚至二十年前，博物館要想营业，游客要想游览，大概只能等到疫情彻底结束。现在不必了，互联网可以提供某种程度的代偿功能，让一个人足不出户，就可以游览博物馆，从“现场”购买文创产品。……