论面对核心受众需求《新闻联播》话语体系的转变

王凯晨 余杨

摘 要：紧随传播效果观的变迁，在技术、意识形态等多种因素作用下，媒介世界越来越渗透到真实世界中去，受众研究领域的范式也在不断地发展和变化。内容产业的核心受众需求发生转变，《新闻联播》在掌握核心受众需求的基础上，对话语体系创新，其效果显著。

关键词：《新闻联播》;话语体系创新;创新转变

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-01

一、引言

随着时代发展，大批90后，甚至00后成为时下内容产业核心受众，他们对于内容产业的需求呈现新变化。以“中国政坛的风向标”闻名的《新闻联播》，一直是党和政府及人民的耳目喉舌，一段时间内《新闻联播》迎合核心受众需求，话语体系变化呈现新态势，自此收视率暴涨。

二、内容产业核心受众需求转变，呈现多元化态势

（一）关注点转向生活化

哔哩哔哩联合中科院发布的“2018年年度发送数量”数据显示，年度发送数量TOP1的弹幕是“真实”，指明了受众对内容的真实的渴望。[1]如今，《都挺好》等“接地气” “贴生活”的现实主义色彩影视作品的播出，引导社会舆论走向，这些无不证明了新一代受众已将注意力转移到了对于当下现实环境的关照之中。

（二）兴趣形成圈层化

伴随新媒体崛起，核心受众越发偏爱个性、倡导自我、他们钟爱圈层带来的认同与共鸣，乐忠于圈内活动，兴趣属性强或个性鲜明的内容产品更受其青睐，沉默的螺旋由此在社会中旋转，圈层化部落日益增多。

（三）内容倾向潮流化

《中国有嘻哈》到《偶像练习生》，丰富多元的题材内容使得观众审美迭代更加迅速，老套的平庸之作面对被市场淘汰的危机。……