“相关阅读”上线，小号迎来“出头”之日？

于冬冬

表 1 ：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2019年11月15日至2019年12月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，图书公司和渠道的平均指数均有小幅上调，而出版社的平均指数略有下滑。

统计期间，微信针对部分公众号进行了“相关阅读”功能的灰度测试：参与测试的公众号群发的部分文章底部会出现“相关阅读”模块，推荐该文章相关的延伸阅读内容。

据微信团队介绍，内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在“相关阅读”模块，优质的原创文章会优先被聚合。有人认为，微信此举是对小号的流量倾斜，有被选中进行推荐的文章阅读量提高了25%左右。也有部分大号对此表示不理解，认为这是被动地让自己的公号为别的号背书。未来可以预见，“相关阅读”功能可能将成为同行比稿现场，能产出优质内容的小号有机会借此功能从大号那里免费导流，读者在同质账号之间的流动会更加明显。

《出版人》杂志分别选取了出版社、图书公司和渠道的多个公号进行查看，发现无论是人教教材培训、书单来了、百草园书店这样的头部大号，还是复旦大学出版社、新经典、单向街书店这类多生产原创优质文章的较小体量公号，都没有被选中进行灰度测试。

不管怎样，对于出版机构而言，头部公号格局基本确定，每期的新媒体影响力排行榜上变化越来越少，新进入者尤其屈指可数，“相关阅读”或许可以看作小号出头的一次机会，但它是否真的能给小号带来流量？最终还是取决于公众号的优质内容生产力。

出版社公号：三甲格局稳定

本期出版社新媒体影响力Top50的指数门槛为755，略低于上期。前三甲排名稳定，多期未有变动。

Top50排行榜的公号平均每天发布文章1.8篇，平均每篇文章获得5592次阅读，平均每205次阅读贡献一个“在看”。和上期相比，每篇文章的平均阅读数下降500左右，但整体“在看”比例略有上升，尤其以腰部公众号的表现更为突出。本期在看比例桂冠仍由人教教材培训摘得。

本期出版社新媒体Top50有5位“新面孔”，其中，中国传媒大学出版社首次进入50强。中国传媒大学出版社公号的发文基本是以新书发布和介绍某本书内容的文章为主，平日文章阅读量在数百之间。本次统计期间，内容为售卖该校羽绒服的推文《母校的正版温暖来啦！》获得远高于平时的12120次阅读。推文中的羽绒服由该出版社旗下中传知行书店推出并售卖。出版机构或书店出售文创产品已经不是什么新鲜事，但大多仍是在出版業范围内做文章，中国传媒大学出版社此举可以看做一次文创“出圈”的尝试。

Top50公号中文章发布最勤奋公众号易主，药圈网以1篇的优势领先上期冠军药师在线。统计期间，药圈网共发文153篇，平均每天发文5.1篇，获得总计132万+的阅读数，仅次于排名第一的人教教材培训。

图书公司公号：原创文章收获更多点赞

图书公司新媒体影响力排行榜Top30整体表现有所提升。Top30指数门槛为911，入榜公众号平均每天发文1.8篇，平均每篇获得11160次阅读，平均每207次阅读获得一个“在看”，阅读数和在看数较上期均有增加。

本期图书公司在看比例冠亚军分别由果麦旗下公众号易中天和张皓宸获得。这两个账号保持每月四次的更新频率，推送内容（头条）基本都是原创文章，单篇文章阅读数和点赞数远高于整体水平。

本期新进入Top30的公号有磨铁书友会和看赏。

渠道公号：先锋书店跌出榜单

本期渠道新媒体排行榜Top10的门槛为960，上期排名第10的南京先锋书店被文友书店挤出前10，榜单其余部分没有太大变化。

文友书店自今年3月最后一次登上渠道新媒体Top10榜单后，时隔大半年再次跻身前10名。该号以转载其他公号的文章为主，这些文章大多谈论时下热门话题，如亲子教育、成功励志、温馨鸡汤等。公号发布的原创文章集中在书店相关新闻及促销信息上，12月12日发布的一篇书店文具区甩卖的文章获得1万+的阅读量，高于账号平均水平。

表 2 ：图书公司新媒体影响力排行榜

表 3 ：渠道新媒体影响力排行榜