信息消费新特征与老年广播节目的形态呈现

何文旭

【摘 要】随着经济的发展和信息服务的多样化，当今老年人的信息消费呈现出轻松化的新特征。为适应这一需求，老年广播节目可以通过知识信息的故事化处理、引入益智类节目元素和打造板块式结构等手段，呈现灵活生动、轻松和谐的节目形态，使节目更加生活化、人性化。

【关键词】信息消费   轻松化   知识故事化   益智类元素   板块式结构

一、信息消费的新特征对老年广播节目形态的影响

如今，经济的发展、科技的进步，使信息内容更加丰富，信息服务更加多元化。同时，人们的信息消费也呈现出轻松化的特征。所谓的信息消费轻松化，是指现在的受众更喜欢在轻松自由的生活状态和心理状态下，接受那些以轻松生动的方式提供的信息服务。目前，随着生活水平和社会养老服务水平的提高，老年人的生活方式和消费方式也逐渐从封闭保守走向包容开放，因此，信息消费的轻松化，不仅仅是中青年受众的信息接受习惯，也被老年人逐渐认同并接受。所以，处于当前的老龄化社会，作为老年人的精神寄托和情感陪伴，老年广播节目应该对这种信息消费需求作出及时而有效的回应，以轻松、灵动而又富有情趣的节目形态，为老年人的精神文化生活提供服务。而我们要注意的是，在信息消费轻松化的背景下，老年广播节目形态的轻松化，不只是主持人语言风格的自然亲切、生动幽默，而是更多地体现为节目内容的处理方法、表现形式以及存在样式的自然流畅和灵活多变。笔者在鞍山综合广播策划制作老年廣播节目《晚霞满天》时，对节目形态的轻松化呈现做了一些尝试。实践证明，轻松和谐的老年广播节目形态，更能凸显广播的伴随性优势和人性化服务理念，也更容易为老年听众认可和喜爱。

二、知识信息的故事化处理

老年广播节目是老年群体获取信息、愉悦性情和强化人际交往的重要渠道，而这些功能的实现，主要通过相关知识信息的传播来完成。因此，对于知识信息的选择和处理，应是节目形态能否轻松化呈现的首要环节。在浩如烟海的信息世界中，政策、法规、健康、养生、亲情、休闲和交友等知识信息与老年人的身心生活相联相关，也更受老年群体的青睐，因此，在节目内容及主题的设置与定位上，我们应更多地选择那些接地气和生活化的知识信息来满足老年人的精神需求和心理期待。更为重要的是，要实现节目形态的轻松化呈现，关键在于对这些知识信息的处理。笔者发现，情景化、故事化的处理方式，会使知识信息变得生动鲜活、通俗易懂，即便是医疗、法规等相对抽象的专业性较强的知识，也会在具体的生活情境中化虚为实，可感可知，具有亲和力和吸引力。笔者在策划制作《晚霞满天》节目时，编辑过一期宣传老年人安全用电的节目。在对家庭用电常识的处理过程中，笔者没有采用播报方式或说教方式，而是播发了一则某企业电工为老年人进行义务服务的新闻，在对公益活动进行报道的同时，通过电工准确生动的讲述，介绍了日常生活中老年人容易出现的家庭用电误区，宣传了安全用电常识。如此一来，节目既传播了科学知识，又弘扬了社会正能量，产生了良好的宣教效果。

三、引入益智类节目元素

在老年广播节目中引入益智类节目的竞技游戏元素，也是实现节目形态轻松化的手段之一。益智类节目集知识性、实用性、趣味性和互动性于一体，节目氛围轻松幽默而又紧张刺激，能够激发受众的参与热情、欣赏热情和竞争意识。在老年广播节目的策划制作过程中，如果按照益智类节目的传播策略来编排知识信息的传播结构，就会符合当代老年人既尊重知识又喜欢自我展示的心理，使知识信息的传播和接收不再是一个严肃刻板的单向过程，而是一个轻松灵活又富有张力和弹性的互动空间。笔者曾对老龄政策、老年人权益保护法、老年人健身方法、防护器具选择和养生医疗等相关知识信息进行宣传，在策划制作节目时，笔者以知识为中心点，依据科学性、趣味性和导向性的原则，设置命题，设计问答环节和夺冠程序，把知识信息的传播过程变成了一个富于节奏的波澜迭起的知识大赛现场。节目播出时，气氛热烈，老年听众的参与热情高涨。笔者发现，益智类节目元素的引入和操作，增强了老年广播节目的平民性和感召力，而这种生动活泼的节目形态又可以发挥沟通交流和精神慰藉功能，避免老年人陷入单调沉闷的生活状态。

四、打造板块式结构

设置板块化的内容格局，也是老年广播节目比较适宜的结构形式。这种节目形态往往信息量大，综合性强，可以开发调动包括新闻性、知识性、实用性、服务性、参与性和娱乐性等在内的诸多传媒功能，使节目形成一个完整的有机体系，充分体现灵动多变而又自如顺畅的节目风格。老年人退休后有大量的空闲时间，生活状态大多舒缓悠闲，他们的审美需求也相应显示出讲求简洁有序而又顺其自然的特点，而板块化的广播节目形态恰恰与老年人的生活节奏和审美情趣相辅相成。笔者参与策划编辑老年广播节目时，很多时候都采用这种板块式结构。比如在制作一期以改善婆媳关系为主题的节目时，首先在“生活空间”栏目里播发了一则反映婆媳关系融洽和睦的新闻通讯;接着在“老友知心话”栏目里邀请相关专家作客直播间，并设置互动环节，专家、主持人和听众交流探讨如何正确处理婆媳关系的话题，分享人生体验和感悟;最后在“休闲时光”栏目中与听众一起欣赏《喜盈门》《麻辣婆媳》和《媳妇的美好时代》等与婆媳关系和家庭亲情相关的影视剧片段或音乐。这种板块式的节目形态类似于一篇“形散而神不散”的散文，思想集中，主旨明确，而节目信息在分布上又自由开阔，疏密有致，收放自如。笔者发现，在这种节目格局中，各个板块相互独立而又和谐统一，给听众留下多个切入点，听众可以从任何一个切入点进入节目，尽享轻松随意的收听体验。这种具有多元性和多向性的节目形态，提高了收听的自由度，充分发挥了广播的陪伴功能。

五、结语

总之，作为大众传媒，广播要适应民众需求，服务民众生活，接受民众监督。在信息消费轻松化的背景下，老年广播节目呈现出的灵活生动、轻松和谐的节目形态，正是为适应和服务于这一消费需求而进行的积极探索。而这种生活化、人性化的节目形态，也在努力满足当代老年人多元化的文化需求与情感需求，帮助老年人确立积极乐观的人生态度和健康向上的精神追求。

（作者单位：鞍山广播电视台）