融媒体背景下新闻评论类节目的创新思考

姜秋菽

【摘 要】融媒体背景下，互联网及各新媒体平台的发展与技术革新，不断改变着受众的需求和审美。而新闻评论类节目作为电视节目的重要组成部分，其所代表的大众利益群体诉求和社会责任决定了在节目内容和权威性上必须坚守。但在媒体融合快速革新的当下，新闻评论类节目也需要形式及传播方式的创新，既要追求新闻本质，又要符合大众的审美及观看需求，先破后立刻不容缓。

【关键词】新闻评论类节目   《中国舆论场》

一、新闻评论类节目在融媒体背景下的现状

1.新闻评论类节目的特点。无论是在我国还是世界范围内，新闻评论类节目都是重要的节目类型之一，节目内容主要传播新近发生的新闻事件及意见性信息。新闻评论类节目以主持人或评论人对相关新闻事件发表的观点或评论为主要内容，基于报道基础，通过详细的背景阐述及客观深刻的分析来更全面地展示新闻事件本身。

2.新聞评论类节目的困境。随着互联网时代的来临，电视机的开机率逐年下降，已经由4年前的70%下降到了30%，中老年人成为电视仅存的拥趸。智能终端和新媒体的崛起，正在改变着人们的生活方式，而随时随地收看、自由订阅选择、线上即刻互动、碎片化内容分离等新的收看习惯，更是对传统媒体及传统节目造成巨大冲击。众多综艺节目或生活服务类节目纷纷进行创新，加入明星嘉宾、设置游戏互动板块等紧跟时代变化，但新闻的真实性、公开性、准确性等特点，要求新闻评论类节目必须基于事实，引导公众有正确的认识，新闻评论节目的权威性要求其必须严谨、务实。在融媒体背景下，其他类型节目不断创新，融入新环节、新形式，使得新闻评论类节目的发展遇到了瓶颈。

从节目自身特点来说，评论类节目一般都重内容、轻包装，一档评论节目的水准很多情况下取决于评论员或供稿编辑的评论能力。在当前的媒介融合背景下，以电视媒介为单一传播方式的电视新闻评论节目逐渐呈现出被边缘化的态势。

新闻评论类节目的创新需大胆，也需谨慎;需创新，也需坚守。

二、《中国舆论场》的创新尝试

《中国舆论场》是中央电视台中文国际频道强力推出的首档融媒体节目，于2016年3月20日首播。该节目于每周日19：30-20：30在中央电视台四套面向全球直播。之所以号称全国首档融媒体节目，是因为它由表及里地对融媒体思路予以落实，绝不仅仅是台网联播的形式而已。

1.互联网背景下的大数据思维。“互联网+”是当下的热词，融媒体时代“互联网+”在电视新闻评论节目上的应用，主要体现在将大数据传递到节目现场。随着移动智能终端的快速普及，各类智能软件及应用的高频率使用，移动终端及门户的访问量、点击量成为重要的数据指标。在“互联网+”思维的指导下，《中国舆论场》摒弃了电视媒体多年来的媒体主导思想，用传播学的逻辑来说，就是从C到R，变成CR联动。通过大数据确定选题，新闻评论类节目过去由编辑开选题会定选题，现在改为运用大数据定选题，一定程度上从“人选”变为了“数据选”，这样不仅可以把握观众的心理和行为，更能精准提供相关资讯和观点。

节目中的“中国舆论场指数”和“热词大搜索”这两个环节，均选取来源于网络当中的大数据指向。比如十个最热新闻是根据大数据指数得出的，而不是节目组的主观选择。这样就可以让节目选题和受众更加贴近，也可以让线上互动指数增高，节目组也可以有针对性地和现场嘉宾展开式分析点评。除了选题层面运用大数据以外，在信息整合上也利用了大数据，将事件本身及相关信息进行更深度的融合，强大的背景资料使新闻事件更加多元及全面地得以呈现。

2.新媒体技术下的互动思维。如今，弹幕、连线等互动形式已成为各类节目的常见设置，甚至有一些综艺节目出现了沉浸式互动选项，观众可以在观看节目的同时，根据节目组设置的选项进行选择，不同的选择可以解锁不同的支线内容。足见在技术创新的背景下，互动成为可以实现的吸引模式，对提高受众黏性有着重要作用。

而《中国舆论场》就创新性地设计了电视、互联网和手机三屏互动，使信息可以通过多个通道进入，打通了两个舆论场。这样的分屏思维既保证了节目的正常流程，又很好地强化了“场”的概念。《中国舆论场》在节目的第一现场设置了分屏，在直播过程中和观众实时讨论、评论，这样观众可以一边看一边聊，而观众的留言和评论也及时出现在大屏幕上，被演播室的评论员实时接收，这是多屏联动的创新互动。

3.社群传播下的产品全线思维。胡正荣教授曾在《互联网下半场，打造全媒体生态系统》专题讲座中提到，传统媒体人应该向“产品经理”转型。《中国舆论场》的相关细节创新，体现着这样的产品思维。

在新媒体背景下，媒介融合成为大趋势，各地方电台、电视台、报业集团纷纷响应建设“中央厨房”号召，设立新媒体部或融媒体部，在各网络平台如微博、知乎以及抖音、快手等短视频平台开设官方账号，试图转型。可遗憾的是，大多数传统媒体的微博账号或微信公众号并没有发挥实质作用，仅仅成了节目内容预告信息或视频链接的第二发布平台。

在央视官网打开《中国舆论场》的官方界面，会发现目录不再是时间、期数或者专题，而是“舆论场指数”“深度解读”等经过二次加工后的分项选择，这使得节目在线性的电视播出结束之后，在其他媒体渠道的二次传播不是简单的重复，而是经过再度深加工的新产品。

三、对新闻评论节目创新的展望

综上所述，《中国舆论场》开播至今三年，不仅率先完成了电视新闻评论节目在融媒体背景下的缺席补位，更是在创新的同时，保持了新闻评论类节目对内容的一贯高标准严要求。但基于电视开机率低及新闻节目本身内容属性相对较为深刻的客观因素，节目的互动量参与量还有很大的上升空间。新闻工作者在赶上时代潮流的同时，永远要以内容为王。但时代也向媒体人提出了更高的要求，新闻评论类节目的优化之路不能停歇，必须先破后立，创新求变。

（作者学校：西北大学）