农村电商发展对区域农民收入的影响研究

汪茫 杨兴洪

摘要：通过对区域地区电子商务发展研究，探讨其对地区农民收入的影响，以期为解决农产品上行促进乡村振兴提供有效借鉴。文章选取2008-2017年的板面数据，构建考察农村电商发展影响农民收入效果的计量模型，从实证角度探索农村电商发展与农民增收的关系和影响力程度。基于理论和实证分析得到以下结论：第一，农村电商发展水平对农民增收有显著的正效应；第二，西部地区农村电商发展对农民收入影响效果要大于中部地区。由此讨论应更好更快的加速西部地区农村电商的发展，以期为农民带来更多的“普惠”价值。

关键词：农村电商；农民收入；西部地区

★基金项目：2017年贵州大学贵州省国内一流学科农林经济管理建设项目（GNYL[2017]002）。

引言

随着乡村振兴战略稳步推进，也为农村电商的发展带来了良机，连续六年发布的中央一号文件，为农村电商作出重要部署，2019年的中央一号文件更是将农村电商单独陈列，表明了发展农村电商的重要性与必要性。“农民日益增长的美好生活需要同农村地区不平衡不充分发展之间的矛盾”日益突出，农村电商成为解决“三农”问题的一个重要举措，农村电子商务不仅可以助力精准扶贫的有效推进，又可以支持数字乡村战略，还可以促进乡村物流体系建设、扶持农产品深加工业、发展壮大乡村产业，帮助农民增收。

有关农村电商与农民收入方面近些年研究成果颇多。张磊等[1]利用系统广义矩估计方法考察中国电商经济发展对城乡居民收入分配的影响，研究表明电商经济发展促进城镇和农村居民收入显著提高，但城镇居民受益更多，电商经济拉大了中、西部地区城镇居民的收入差距，因此应着力促进电商经济发展收益公平共享，提高欠发达地区和低收入群体的参与度。李秋斌学者[2]通过对“互联网+”下电商扶贫模式的发展进行梳理，表明必须结合各地区的特点来发展农村电商，达到脱贫的目的，对于落后的西部地区，不仅要靠政府的引导更需要引入电商经济，贫困农民才能受益于农村电商带来的实惠，达到脱贫、减贫的目的。萧裕中[3]研究发现，农村电子商务的发展环境远远落后于城市，因此具有天然的“普惠”价值，通过利用其“普惠”价值，可以吸引年轻人回到家乡就业，将农村扶贫的“输血模式”变为“造血模式”，并能够大大促进农民收入增长，缩小城乡差距。张涛等[4]基于2010-2013年的板面数据，构建了农村电商平台发展程度评价模型，指出农村电商发展程度对农民的消费偏好起著重要作用，农民消费支出与农村电商发展成正比例关系。

上述的研究成果表明，电商的发展对居民的消费和收入存在显著影响，相比而言较发达地区居民颇为受益，农村电商带给农民更多的“普惠”价值，低收入农民是最迫切需要依靠电商实现增收的对象，而通过查阅相关文献发现农村电商对贫困地区农民的影响研究明显不足。因此本文试图从区域发展的角度出发，研究电商经济是如何作用于东部、中部、西部区域农民的收入情况，以及根据实证结果对如何提升欠发达地区农民收入给出建议。

1、现状分析

1.1 农村电商发展情况

农村电商的萌芽时期为2009年，随着电子商务在中国农村地区的发展，阿里集团在全国范围内发现了3个淘宝村开始（淘宝村指网店数量占据全村家庭户数的10%以上，电子商务年交易额达1000万以上的村庄），农村电商才正式开始进入人们的视野。从2009年开始，阿里研究院经过实地调研、数据分析、媒体报道，直到3013年共发现20个淘宝村；2014年农村电商经历了快速成长期，具有里程碑式的意义，到2014年年底全国共发现淘宝村211个，中西部地区也首次出现了淘宝村各2个。从此农村电商的发展开始出现遍地开花的景象，成为影响农村经济发展的新生力量，不容忽视。

近年来农村电商保持着高速增长。一、农村网民数量不断增加，截止2018年底，全国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，较2017年底增长率为6.2%[5]。二、农村电子商务规模稳步提升，根据阿里研究院发布的数据，2018年全国网络零售额达13679.4亿元，同比增长30.4%，按地区划分，东部、中部、西部地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的77.3%、13.6%、7.2%，同比增长分别为29.1%、34.5%和37.0%[5]。

由于我国农业生产的标准化、规模化程度不高，农产品初加工能力不足，品牌短板问题突出，尤其是深度贫困地区“最初一公里”物流成本仍较高，一定程度上制约了农产品上行的效率，农产品上行仍面临挑战，同时也制约着农民收入的增加。自2019年施行的《电子商务法》将进一步推动农产区电商规范化发展，农村电商将迎来从快速发展向高质量发展阶段。

1.2 农村电商发展现实效果

随着“互联网+农业”发展，中央政府及各级政府越来越重视利用农村电商解决农民信息传递受阻，农产品上行渠道受阻，贫困人口难以创业和就业等问题，嫁接丰富的当地资源，努力使互联网的发展成果惠及贫困地区和贫困人口。但值得注意的是，尽管电子商务扶贫取得了一些可喜的成果，但是在很多贫困地区电商扶贫项目仍难以开展，或进展缓慢效果不突出。更多的村民没有经历PC互联网时代就进入了移动互联时代，使得农村居民没有使用互联网的习惯，多数年轻村民都是用手机看视频，打游戏等浅层次的上网活动。另外在相对落后的贫困地区，和电商发展相匹配的物流服务水平也不是像城市社区一样的便捷，大多数物流快递只覆盖乡镇，农民购物体验差也限制了网上消费。由于电商环境的基础设施水平稍显落后，而存在的农村电商创业人员由于单量少，快递费用较高，农产品深加工欠缺等一系列原因，农村电商发展阻力重重，甚至于很多农村地区电商平台业务面临夭折风险。

统计研究发现，近年来，农村居民的收入处于稳定增长阶段，但农村发展水平参差不齐，东部沿海地区农民收入快速增长，西部偏远地区农民收入增长较缓，如图1。农村电商作为一种新兴的扶贫方式，是否可以改变地区经济的发展还需要进一步验证。农村电商的发展是否对农民收入有促进作用？农村电商发展对农民收入的影响是否存在地区差异？针对以上问题，本文进行以下实证研究。

F统计量服从（1，n-2）个自由度的F分布。

2.2 数据来源

本文选取2008年至2017年的板面数据，均来自《中国统计年鉴》、《中国人口和就业统计年鉴》和《中国农业年鉴》，农村电子商务发展水平数据除外。其中，农民人均收入的统计口径发生过变化，2008-2012年为农村居民人均纯收入的统计，2013年后变化为农村居民人均可支配收入的数据统计。农民教育水平的数据则为通过赋值于农民的各个教育阶段的受教育水平，计算总的受教育水平，最后与总的人口的比值来求得人均受教育水平。

关于农村发展数据的变量测度，目前尚未找到科学有效的测量数据。原因为：一是由于农村电商发展起步较晚，现有研究均未达成一致的测度方法，且现有数据量少无法形成科学有效的统计测量。二是关于农村电子商务的发展指数测评，官方数据均掌握在电商巨头等手中，普通用户难以获取，且根据可搜得现有信息，数据量较少，统计分析起来多有不便。而随着农村淘宝的兴起出现的一种特殊产业聚集现象“淘宝村”，是农村电商发展的产物，也更能够标志农村电商的发展情况。鉴于此，本文以淘宝村数量作为农村电商发展程度的测评指标[6]。

3、结果分析

经过标准化数据处理后，采用SPSS软件进行回归分析，结果如下。首先，观察变量之间的关联趋势，绘制散点图，从散点图看出所要分析的两个变量方向大致相同，存在一定的相关关系可以进行线性回归分析。从表2中可以看出，因变量“农村居民人均可支配收入”和自变量“淘宝村数”的相关系数为0.801，显著性检验P值为0.015，表明两者呈显著性相关关系。根据实证分析，自变量与因变量的相关系数为0.801，拟合线性回归的判定系数为0.641，因此该模型与数据的拟合优度较高。对该模型的方差分析可知，如表4，变异量的显著性检验F值为8.923，显著性水平为0.031，表明回归模型对变异量的整体解释达到显著水平，即建立的回归方程有效，且自变量和因变量存在线性关系。

通过模型的T检验结果，如表5所示，回归系数T统计量的值为2.987，对应的显著性水平P值為0.031。从分析结果看贝塔值为0.801，标准化回归系数贝塔取值范围为-1～+1，农村电商发展对农民收入水平的影响较大，其解释因变量的变异量也较大。

根据皮尔逊相关分析的检验公式可以对全国的东部、中部、西部地区的农村居民人均可支配收入与农村电商发展情况之间的相关关系进行了检验，具体结果见下表6：

根据皮尔逊检验结果表明，东部、中部、西部地区的农民人均可支配收入与农村电商发展相关系均通过双尾显著性检验，东部、中部、西部地区的显著性水平分别为0.003、0.040、0.011，其中东部地区在0.01的显著上水平相关系数最高，因而可以得出以下两个结论：（1）三个地区的农民人均可支配收入与农村电商的发展存在显著的正相关关系，即随着农村电商的发展，农民收入也会增加。（2）西部地区农村电商发展对农民收入影响效果要大于中部地区。由此推断，农村电商发展有效解决广大农村地区农产品上行难，吸纳剩余劳动力促进农民就业问题，促使农民实现增收。欠发达西部地区较为贫困落后，发展农村电商利用其“普惠”价值效果尤为显著，但如今西部地区农村电商的发展水平远落后东部地区与中部地区，更要重视农村电商产业的发展从而能够提升农民收入。

4、结论与讨论

研究结果表明，农村电商的发展对农民收入影响的模型中显著性水平为正且具有很强的相关关系，则证明目前农村电商的发展可以有效提升农民收入，但同时农村电商产业的发展还很不平衡，农村电商发展过程中还存在一些问题需要进一步完善：

首先是东强西弱问题。农村电商分布呈现东部地区密集向西部地区零散布局的现状，西部地区电商发展目前还比较薄弱，有很大的发展空间。但因地理位置偏远，物流体系网点分布、冷链物流建设尚不健全，且农村农民居住分散，物流成本高，反过来又制约着物流建设，影响农产品上行成本，限制农民增收。政府可以利用目前建成的农村电商服务站设立物流仓储园，实现本村的物流运输、物流储存、快递等业务，降低企业的进入成本，整合资源，发挥农民与消费者之间的桥梁作用。

其次是农业产业基础薄弱。农村电商就是要将农产品与市场紧密结合在一起，但农产品本身具有生产季节性与周期性，农产品产量与质量参差不齐，具有不稳定性。此外农产品大多是家庭农户生产模式，不利于品牌的塑造。有必要对农产品进行初加工或深加工，延长农产品产业链，提高农产品附加经济效益，另外农产品品牌建设尤为重要，要注重农产品品质，加强质检质控。增加农产品品牌化标准化提升路径，打开农产品上行通路。

最后是工强农弱问题。如今农村电商环境仍然是以城市工业品下行为主，农产品上行困难，仅占农村网络零售额的20%上下，并且农产品网络销售额仅占农产品销售额的1%左右，触网率极低。这就需要有关部门对农业资源统筹规划，整合优势资源，把握生产的主攻方向，保证“三流畅通（物流、资金流、信息流）”，降低农民生产的盲目性，提升农产品品牌价值，提高产品溢价，走可持续化发展道路。

参考文献

[1] 张磊，韩雷.电商经济发展扩大了城乡居民收入差距吗？[J].经济与管理研究，2017，38（05）：3-13.

[2] 李秋斌.“互联网+”下农村电子商务扶贫模式的案例研究及对策分析[J].福建论坛（人文社会科学版），2018（03）：179-188.

[3] 萧裕中.我国农村电子商务的“普惠”价值发展研究[J].农业经济， 2018（09）：127-129.

[4] 张涛，刘晶.农村电商发展影响农民消费倾向的因素研究[J].商业经济研究，2017（18）：36-38.

[5] 中国电子商务报告

[6] 游士兵，张晴.农村电商发展对农民消费倾向的影响研究：刺激效应与增收效应[J].珞珈管理评论，2018（03）：182-191.

作者简介：

汪茫，贵州大学经济学院，农村与区域发展专业，研究方向：不区分研究方向；

杨兴洪，贵州大学经济学院，教授。