浅谈油田新媒体宣传工作的创新形式

童淑

摘要：近几年，信息技术与互联网不断发展的背景下，一种全新的新媒体宣传方式应运而生。相比于传统的纸质媒体与电视广播，新媒体的宣传形式具有较强的互动性以及较快的传播速度。这就使得智能手机、网络成为了新媒体时代的重要媒介。要想使油田宣传工作能得到有效的开展，就应该发挥新媒体的宣传优势，建立油田的品牌，为油田企业的长远发展提供推动力。本文就油田新媒體宣传工作的创新形式展开了一系列的浅谈。

关键词：石油企业;新媒体;宣传工作;创新形式

当前，手机已经成为了人们获取和接收信息的一个必备工具，使得以手机与网络作为条件的新闻媒体在世界范围内得到传播，在很大的程度上拓展了信息的传播途径。在我国范围内，微博、微信等新媒体形式得到广泛运用，其突出了高效、快速、多元等特点，使得传统媒体形式得到优化。在现代社会背景下，油田企业可以将新媒体作为宣传阵地，积极开展宣传工作。

一、新媒体下油田宣传工作面临的新机遇

首先，推动多元化交流发展。信息规模较大、覆盖范围广、互动性较强是新媒体的鲜明特点。利用这些优势，油田企业的宣传部门可以搭建较大的信息平台，利用微信、微博、网站等方式发布与油田相关的新闻，宣传油田工作新闻、动态以及专题，从而为油田发展提供直观的指导。其次，拓展舆论引导路径。传统的媒体形式仅仅能对新闻信息进行单向传播[1]。运用新媒体使得空间对宣传工作的限制被打破，将信息以直观化的形式传播出去，使得用户的使用范围得到拓展，以多元互动的形式进行新闻宣传工作。

二、油田新媒体宣传工作的创新方式

（一）以微博、微信、抖音、微视等为平台提高新媒体影响力

首先，当前微博已经成为了人们获取信息的主要途径，进入了微博时代，每个人都可以对新闻与信息进行编辑和发布，这就使得新闻信息的可信度被降低。要想使油田企业新媒体宣传工作得到顺利发展，就可以将微博作为平台，建立官方微博，树立形象，在微博中随时发布一些油田的新闻，对企业进行宣传，鼓励员工开通个人微博，并对官方微博进行积极的转发与评论，使得企业的发展形象能被更多人所认识。其次，使用微信已经逐渐成为了人们的习惯。这就使得油田企业可以借助微信的力量，建立公众号，在其中发布视频、文字、图片等形式，使得用户可以关注到油田企业的发展状况。一旦关注的人数增加，鼓励员工将公众号中发布的内容转发到个人的朋友圈当中，吸引更多人关注企业的公众号，对企业的发展战略、方向等形成深入的了解，就能使得新媒体的影响力得到提升。

（二）设计APP促进信息与服务相融合

油田企业不仅可以利用微信建立公众号，还可以与技术部门合作设计APP，在APP中设计不同的模块，比如，油田新闻、员工互动、服务信息以及手机报等，另外还可以附加天气查询、医疗健康等内容。通过这样的方式为油田职工提供更加完善的服务，树立企业良好形象[2]。例如，在APP中建立职工医疗挂号平台，能为其与家属就医提供便利，建立缴费平台，能使职工的生活得到方便。以手机作为工具实施油田宣传工作成为了一种新形势，使得信息与服务得到有效的衔接。

（三）利用互联网推行电子版和手机版企业信息平台

以信息技术以及互联网作为支持，推动电子版以及手机版的企业信息平台，能体现出较强的宣传优势。从一个方面来看，能使得成本规模得到缩减。职工的家属可以通过这样的方式了解油田企业发展的动态、计划等信息，时时接收相关信息，为企业进行纸质打印宣传节省了印刷成本，还能达到更好的宣传效果。从另一个方面来看，这种操作方式比较简单。在电子版的手机报中，员工可以进行登录，供职工进行随时阅读，不受时间与空间的限制。另外，这样的宣传工作方式还体现出传播内容较为丰富，信息更新较为及时等方面的优势。油田企业的员工能更加方便的了解企业的动态，与信息化时代的发展趋势相符。

（四）搭建网络互联平台

油田企业的新媒体宣传部门不仅可以指派新闻采编人员进行新闻内容的收集和采纳，还应该对一线的通讯员队伍建设给予高度的重视，突出新媒体部门记者的中心地位，建立高素质，综合能力较强的新闻宣传队伍。油田企业可以聘请专业的团队为宣传部门的人员进行培训，使其能掌握更加先进的新闻采编理念与方法。这样能更好的对新闻的稿件以及线索进行收集[3]。例如，油田企业可以利用微信等软件建立群组，将通讯员加入其中，这些成员主要包括新闻媒体记者、宣传骨干人员、记者、基层单位、采油采气职工等。根据收集新闻线索的员工所提供的新闻内容设置一些奖励，比如，宣传大使、新闻采编之星等称号，鼓励油田企业的人员利用网络进行交流，得到更多一线资料，从而通过新媒体平台将这些信息以新闻的形式发送出去，使这些内容能得到及时与快速的报道。

三、结论

综上所述，本文将新媒体下油田宣传工作面临的新机遇作为着手点，从以微博、微信为平台提高新媒体影响力;设计APP促进信息与服务相融合;利用互联网推行电子版和手机版企业信息平台;搭建网络互联平台中这几个方面展开了具体分析，提供了油田企业新媒体宣传工作新途径。通过对油田新媒体宣传工作的创新形式展开的一系列浅谈，希望能为促进油田企业宣传工作发展提供一些参考。

参考文献：

[1]申思明.新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究[J].传播力研究，2019，3 （04）：33.

[2]李雪.浅谈新媒体环境下如何做好油田企业宣传工作[J].传播力研究，2019，3 （03）：215.

[3]张勇.新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作[J].科技传播，2018，10 （06）：63-64.