品牌重塑与舆论话题引导研究

王萌萌

摘要：在智媒体时代，舆论话题天然具有互动性、自我满足、非功利性等优势，是品牌传播可以挖掘的重要领域。当前，传统品牌传播理念已不能适应新媒体传播规律，企业品牌要重塑必须利用舆论话题实现有效传播。文章以“霸王”近三年的IP“小药精家族”二次元团体、“霸霸cos征集令”活动、更新品牌代言人等品牌传播为例，结合理论分析探索了品牌重塑与舆论话题引导方法和行为策略。

关键词：品牌传播  话题  沉浸式  创新

基金项目：本文系2019年度河南省软科学研究计划项目“‘河南故事的数字化创意传播研究”（192400410145）、河南省科技厅省重点实验室“河南省网络舆情监测与智能分析重点实验室”以及河南省科技厅科技公关项目：电子政务网络敏感信息监测预警关键技术研究（132102310284）、河南省科技厅的基础与前沿研究项目“档案科技综合服务云平台关键技术研究”（162300410190）的研究成果阶段性成果。

融媒体环境下，舆论场格局呈现出或破碎分化或整合统一或交叉错杂等特征，企业的品牌传播环境变得复杂和不可控。如何适应新的舆论场、重新获得用户的信赖，成为当下企业共同面临的难题。那么，如何利用舆论话题反败为胜，重新塑造霸王品牌的良性话题传播，优化品牌传播的路径和方法？2010年7月，香港媒体《壹周刊》报道《霸王致癌》一文，虽然直至2016年10月霸王国际（集团）控股有限公司（以下简称“霸王”）诉《壹周刊》诽谤案胜诉，但是对“霸王”的品牌形象已然造成重伤。……