全媒体视野下的媒体融合及其运营和盈利模式

许今茜

摘 要：基于数字技术、信息技术、网络技術的迅猛发展下，当前“全媒体”则慢慢的出现在人们的生活中。在这样的背景下，各种媒体的融合将成为一大发展趋势。而对传统媒体而言，所带来的冲击力和挑战非常巨大。故而在残酷的市场竞争下，传统媒体若想能够得到更好的发展，那么基于全媒体的视野下积极进行媒体融合以及创新其运营和盈利模式有很大的必要性。

关键词：全媒体;媒体融合;运营模式;盈利模式

自2007年起，我国媒体行业便开始踏上全媒体之路。基于“全媒体战略”和“全媒体定位”陆续推出的情况下，全媒体运营模式也在逐渐完善，在这样的背景下，其盈利模式也随之日渐清晰。另一方面，全媒体和单个媒体之间的特点存在很大的差异性，主要体现在如下方面：一是传播载体的形态，二是传播内容形式，三是信息传输渠道。而在数字时代显然全媒体比单个媒体更具优势。因此，传统媒体在应对全媒体的过程中进行媒体的融合则是最佳的选择，这样才能更好的适应时代发展的需求。以下文章则从四个方面对不同种媒体在应对“全媒体”的过程中如何进行媒体融合以及创新运营和盈利模式的对策进行深入的探析。

一、报纸媒体应对“全媒体”

报纸媒体在应对“新媒体”的过程中首先要在思想和理念上进行改变，并且在发展报纸行业时往数字化的方向发展，这样在建设全媒体的过程中能够提供的平台和空间就会更加广阔。其次，对于报社内部传统的如下两个方面也要做出改变：一是运作模式，二是经营机制，并且要增强与平面媒体、网络媒体间的互动。同时，为了能够推动报纸媒体的发展，还应推出数字书报刊业，这样就能有效的丰富报纸媒体的服务领域，以此使报纸媒体的经营格局能够更加多元化。最后，在建设全媒体的过程中要加大力度，并且要科学合理的配置新闻资源和传播资源，以此对全媒体的战略布局进行制定。

报纸媒体在运营的过程中要重视对数字化报业的建设工作，并且要充分实现如下两个方面的数字化目标：一是内容数字化，二是形态数字化。而在处理和管理数字化报业的过程中则应积极运用多种数据工具进行，如网络传输技术、移动终端技术、数据储存技术等。这样报纸媒体在运营的过程中就能信息化更强，从而通过与网络的联合就能有效推动其发展。而在盈利模式上，数字报业项目则开始往这些方向进行创新，如手机报、多媒体数字报刊、报纸网站等，并且还构建了多样化的盈利平台，如比较常见的电子商务平台、数字化平台、电子阅读器等。在产品领域基于对“全媒体信息处理平台”进行构建的前提下，目前“多形态”的报业也逐渐出现在人们的视野中，并且利用多种渠道进行发行。比如，《宁波日报》集团通过对全媒体数字技术平台进行构建，然后对《宁波日报》、《宁波晚报》、《新侨报》等媒体资源进行整合，以此使多种新闻资源能够融入中国宁波网中。这样一来，报纸媒体在向社会各界推送新闻信息时不仅市场的覆盖率能够更高，而且传播的效率也会更大，在媒体融合的前提下，报纸媒体才能稳定的运行，以至于不会被市场淘汰。而报纸媒体的业务模式得到开拓后，那么相应的盈利途径就会变多，进而就能给报纸行业带来更大的效益。

二、期刊媒体应对“全媒体”

受到多种因素的影响，站在运作模式和盈利模式的角度来看，当前期刊媒体在应对“全媒体”的过程中层次和水平都不高，并且形式和产品都不够丰富。同时，在对网站进行建设时也只是停留在如下两个层面：一是过刊阅读，二是信息发布。当然，在现阶段有些期刊也拥有自己的手机报产品，但是纵观当前的现状来看，普遍存在如下问题：一是推广范围小，二是竞争力较弱，三是收入不容乐观。而全媒体在运营的过程中一般其模式具备四大特点，即分别是迅速、海量、多媒体、互动。但是在期刊媒体中这些特点都没有能够得以体现出来。因此，期刊媒体在应对“全媒体”时若想能够得到更好的生存，应重视如下方面。

首先，期刊媒体应该结合多种介质和渠道，比如电子杂志、读者服务站、手机等，然后在出刊的整个过程要能全方位的展开全媒体运作。同时，在打造好本刊以及推出系列相关图书的同时还应对期刊的专属网站进行创建，并且要开拓更多网站功能，如网上商城和电子商务功能，以及创建收费阅读的电子杂志等。这样读者在消费的过程中期刊媒体就能得到一定的资金来源。而为了能够更好的与读者进行互动以及传播期刊的信息，还可以对影视频道进行开通，以及可以对手机新媒体功能进行利用。如此一来，期刊媒体构建的渠道和发行的服务增多后，期刊杂志在市场中就能得到很好的响应，进而期刊媒体乃至全媒体在运行时就能取得可观的收益。

三、出版媒体应对“全媒体”

对于全媒体出版，其实质就是用多种媒体同时对同一内容进行出版。在最近这几年纸介图书销售的情况一直不容乐观，加上出版业链条长，很难能够快速高效的回收资金，以及在印刷和物流等方面也需要投入大量的资金，因此现阶段的传统出版业面临的问题很大。而对于新兴的网络出版存在的问题也不在少数，比如出版社会容易陷进盗版的困境，人们经常遇到免费的陷阱等。基于此，对于数字出版的盈利模式媒体行业要如何利用技术完善其发展成为重点研究的内容，这样才能使出版业迎来新的曙光。

而在进行全媒体出版的过程中因为该领域的发展还尚未成熟，所以存在各种各样的问题，比如较为突出的有如下：第一，在选择出版内容时一般偏向于娱乐性为主，事实上一些高深的图书，如学术类和科普类的书籍采用全媒体出版是不合适的。第二，当前由于还没有能够充分的挖掘全媒体的特性，因此对于不同数字媒介的特性还尚未能够为其制作出有针对性和创新性的文体。第三，版权问题还存在争议。第四，对全媒体而言，其发挥的作用主要是传播的作用，因此当前并不能很好的整合各媒体之间的内容，以此创造出新的内容。简而言之，传统的痕迹尤为明显，并且在盈利模式上也相对模糊。但无论如何，对于多媒体整合出版这一模式其也是一种创新，并且在未来的出版模式发展中也是一个重要的趋势。

四、互联网媒体应对“全媒体”

互联网媒体属于一種新兴的媒体，基于互联网媒体出现后，全媒体领域的发展更是如虎添翼。在现阶段，互联网全媒体业务覆盖的领域非常广，其主要包括有如下四个部分：一是移动化，二是视频化，三是社区化，四是新媒体发行。

首先，在移动互联网领域虽然起关键作用的是电信运营商，但是对第三方独立网站而言，所带来的机遇也是不容忽视的。加上当前人们使用手机上网的情况普遍，网络支付体系也已经基本完善，在这样的背景下，新的互联网商业奇迹更容易产生。其次，视频化和社区化的交错越来越凸显。当前互联网应用渐渐向视音频化的方向发展，而在发展的过程中，对于社区化思维，即SNS的实例化和商业化成为重要的看点。在这样的情况下就会颠覆过去“内容为王”的理念，进而向“关系为王”的理念转变。同时，通过对社区用户的偏好和行为进行掌握，这样就能更高效的实现“精准营销”的目标。最后使“新媒体发行”能够创造出财富。从某一层次来看，“发行”就是新媒体盈利的核心所在，当然并不是人们观念中认为的代理发行，而是基于人们对新媒体发行平台和社区进行打造的前提下，然后通过对某些工具进行提供，最后让用户能够有渠道创造内容和应用的一个过程。而在此过程中发行有两种，一是付费发行，二是免费发行。

五、结语

综上所述，对于全媒体这一模式其现世的时间并不长，因此在发展的过程中出现各种问题也是不可避免的。并且从某种程度来说，当前的全媒体也并未能够真正实现全媒体的目标，即若想能够实现全媒体的目标还任重道远。同时，全媒体这一领域在发展的过程中对全能型的传播人才需求量非常大，但是当前社会上这样的人才为数不多，并且有关全媒体的政策还有待完善。因此，无论从技术层面来看，还是人才层面来看，或政策层面来看，全媒体在发展的过程中还有很多急待解决的问题和很大的提升空间。另一方面，对现在存在的媒体而言，因为媒体领域讲究时效性，因此媒体领域的发展能否跟上时代的脚步尤为重要，所以倘若媒体跟不上时代的发展潮流，那么势必会面临被社会淘汰的结果。因此为了能够促进现阶段社会现有媒体的发展，应该做出相应的变革，即积极促进媒体的融合，并且要真正达到“全媒体”的水平。如此一来，全媒体在运营发展的过程中才能更稳定，进而就能为全媒体带来更可观的盈利。

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