经济新常态背景下对安徽省体育消费市场的分析和建议

朱成 杜伦乐

摘  要：在校大学生作为消费日趋独立，个体意志日益成熟，对新事物新形态接受能力较强的体育消费群体，是现在和未来支撑体育消费市场的重要群體，具有一定的代表性和前瞻性。通过对安徽省全日制本科院校在校大学生体育消费水平、体育消费支出比重、体育消费方式及体育消费满意度等现状进行调查分析，有助于对经济新常态背景下安徽省体育消费市场现状进行分析并提供有效的发展建议。本文通过问卷调查，对数据整理分析，结合安徽省体育消费市场现状，提出应提高消费水平、优化消费结构、加快互联网经济建设等建议。

关键词：经济新常态  体育消费  体育消费市场  大学生

中图分类号：G80                                    文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）03（b）-0238-04

Abstract： As sports consumer groups with the tendency to be more independent in terms of consumption and mentally maturer， undergraduate students， with the ability to accept new things and patterns relatively quickly， are important groups supporting sports consumption market， thus being representative and prospective to some extent. Through the survey and analysis of current sports consumption situation and demand of undergraduate students at 15 universities in Anhui Province， this paper can contribute to the survey of sports consumption market in Anhui Province， providing effective development suggestions at the same time. Combining the current situation of sports consumption market in Anhui Province， this paper puts forward suggestions of stimulating consumption level， optimizing consumption structure， accelerating the Network Economy construction， etc.

Key Words： The "new normal" of economy; Sports consumption; Sports consumption market; College students

经济新常态要求要找准经济增长点，实现经济结构对称态的基础上实现经济高速可持续发展。体育产业作为培育新的经济增长点和改善民生的重要产业，必须明确发展方向，转变经济发展方式，以适应经济新常态的要求。体育消费作为体育产业发展的关键因素，两者有着紧密的互动。近年，随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等政策的颁布与实施，中国经济持续稳步增长及居民消费结构不断优化和国民健康意识的不断提升，体育消费已经成为生活消费的一个重要组成部分。体育消费市场的健康稳定发展，会对体育产业的建设和完善起到积极的促进作用。在校大学生作为对新事物新形态接受能力较强的体育消费群体，是现在和未来支撑体育消费市场的重要群体，具有一定的代表性和前瞻性。了解大学生的体育消费现状及需求，将对安徽省体育消费市场的稳定健康发展及结构优化起到积极的促进作用。

1  研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以安徽省全日制本科院校中年龄在18～22岁的在校大学生作为研究对象。对研究对象的体育消费水平、体育消费支出比重、体育消费方式、体育消费支付手段、体育消费满意度等多方面进行调查分析。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅体育产业，体育经济相关书籍及关键词为“体育消费”“体育产业”的相关文献资料，并对数据进行归纳整理。提取文献和书籍中与体育产业、体育消费有关的现象和问题，并以此进行归纳分类。

1.2.2 问卷调查法

在查阅文献资料和座谈的基础上，根据调查研究的目的和需要，设计了“安徽省大学生体育消费调查问卷”，并发放了一次预实验。根据预实验的反馈，再次对调查问卷相关问题及表述进行了修改和补全。使用问卷星在网上发布至安徽省各全日制本科院校，进行数据收集。问卷填写起止时间为2018年12月至2019年1月，共收回来自安徽省内15所全日制本科院校在校大学生的问卷共计1007份。其中男生617份，女生390份。通过对回收的问卷进行筛选，剔出无效问卷31份，共获得有效问卷976份，其中男生598份，女生380份，有效率为96.69%。并运用问卷星相关统计分析功能进行数据整理分析。

2  安徽省大学生体育消费现状调查分析

笔者通过前期调研，设计了“安徽省大学生体育消费调查问卷”，着重从大学生体育消费现状与需求方面進行调查研究。

2.1 安徽省大学生体育消费水平调查

通过查阅近年相关文献和文件资料，根据研究需要，将大学生体育消费水平按月平均计算，划分为以下4个水平：第一，低档水平（50元以下）;第二，中档水平（50～100元）;第三，中高档水平（101～200元）;第四，高档水平（200元以上）。调查结果显示（见表1），处于低档消费水平的大学生占调查总数的52.15%，处于中档水平的占28.18%，处于中高档水平的占13.42%，处于高档水平的仅占6.25%。通过计算得出，安徽省大学生人均每月体育消费约为66～94元，人均年消费为729～1128元。对比之前大学生体育消费相关研究数据来看，大学生购买力和体育消费金额有着较大的提高。但是与2018年中国人均体育消费2264元的水平仍有较大差距。可以看出，随着中国经济稳步发展，安徽省经济水平逐年提高，人均可支配资金逐年增多。但是在体育消费上投入的资金仍然低于全国同年人均水平，安徽省体育消费市场仍有较大的发展潜力和提升空间。

2.2 安徽省大学生体育消费支出比重调查

通过市场调查，将当前经济环境中与体育相关的有偿产品及服务整理归纳为以下5种类型：第一，实物型体育消费（购买体育用品等实物产品支出）;第二，观赏型体育消费（观看体育比赛和表演等支出）;第三，资讯型体育消费（购买报刊杂志或通过网络订阅体育电子资讯等支出）;第四，参与型体育消费（运动场所场地器材使用费等支出）;第五，劳务型体育消费（运动技能学习，聘请教练等支出）。通过调查发现（见表2），安徽省大学生体育消费支出中占比最大的是实物类体育消费，占调查总人数的82.68%。相比于观赏类体育消费的3.18%、资讯类体育消费的3.48%、参与类体育消费的5.74%、劳务类体育消费的4.92%，实物类体育消费仍占据绝对优势，说明安徽省体育消费市场仍是以满足体育活动基础需求的实物型消费为主。而其他类别的体育消费支出占比过低也说明现在的体育消费结构存在严重问题，有待改善。

2.3 安徽省大学生体育消费资讯来源调查

通过对安徽省大学生体育消费资讯来源的调查（见表3），结果发现现代大学生获取体育消费相关资讯的来源主要来自互联网，占总调查人数的64.14%。其次是身边的熟人朋友介绍推荐，占总调查人数的14.34%。而传统信息来源，如报刊杂志、电视广告、实体广告，仅分别占总调查人数的4%、8.09%、9.43%。说明在当前经济环境和时代背景下，人们更多选择接触频繁、获取资讯便捷快速的互联网来获得体育消费的相关资讯，而传统消费资讯宣传手段逐渐被取代，已经很难发挥广泛传播体育消费资讯、促进体育消费的功能。

2.4 安徽省大学生体育消费方式调查

通过对安徽省大学生体育消费方式的调查（见表4），可以看出，虽然大学生在体育消费过程中仍有47.13%的人因为选购商品直观、放心，而选择实体店面消费。但是随着互联网经济的发展，网商的规模不断扩大，互联网经济的管理日益完善，52.87%的人因为互联网电商的商品多样和购物便利，选择通过互联网电商进行消费。随着大学生逐渐毕业走向社会，成为市场消费的主力军，这种消费方式所带来的购买力差距将进一步扩大，互联网电商消费也将成为未来体育消费的主要方式。

2.5 安徽省大学生体育消费支付方式调查

通过对安徽省大学生体育消费支付方式的调查（见表5），显示85.96%的人选择使用手机移动支付作为体育消费的主要付款方式，而选择现金支付和刷卡支付的人仅分别占调查总人数的10.04%和4%。随着智能手机的普及和移动支付的发展完善，传统支付手段将逐渐被移动支付所取代。

2.6 安徽省大学生体育消费满意度调查

通过对安徽省大学生体育消费满意度调查（见表6），数据显示有77.15%的人表示满意，目前进行的体育消费达到了他们的心理预期，有22.85%的人表示不满意，说明虽然当前体育消费的总体满意度较高。但仍有改善和提高的空间。通过对不满意的人群进行再调查（见表7），显示随着社会经济发展，居民收入增加，价格已不再是影响消费者消费满意度的主要因素，仅占13%，消费者开始把更多的关注度放在影响消费体验的环境、服务和品质上，它们分别占32.3%、30.9%和23.8%。这也与我国体育消费正在从实用型向享受型转变的大趋势相吻合。

3  对安徽省体育消费市场发展的建议

3.1 加快经济发展，提高消费水平

根据国家统计局已经公布的我国2018年的各项经济数据大数据显示，2018年安徽省GDP总量30006.8亿，位居全国第19位，处于全国中下水平。但是2018年安徽省人均GDP达到了4.8万，较2017年增长了8%，增长速度位于全国第9位，增长速度较快。从消费需求原理来看，消费与需求相关，而需求是在一定收入与时间影响下的需要的满足。安徽省的经济水平较低虽然一定程度上影响了安徽省体育消费水平和体育产业发展。但是人均GDP的快速增长使得安徽省体育消费市场有着巨大的潜力和发展空间。加快安徽省经济发展，进一步提高居民收入水平和支付能力，是安徽省体育消费市场稳步发展的重要经济基础。

3.2 优化消费结构，补足市场短板

安徽省体育局发布的最新数据显示，2017年，安徽省体育产业总产出（总规模）为723.18亿元，增加值257.36亿元，占当年全省GDP的比重为0.95%。其中，体育制造业总产出和增加值分别为473.54亿元和135.21亿元，占全省体育产业总产出和增加值的比重分别为65.5%和52.5%;体育服务业总产出和增加值分别为217.73亿元和114.63亿元，占全省体育产业总产出和增加值的比重分别为30.1%和44.5%。安徽省体育消费市场受到体育产业结构影响，实物类体育消费占比过大，体育服务类消费滞后。随着安徽省经济发展，人均GDP的快速增长，居民对于享受型、发展型消费需求将会不断提高。居民体育消费也将从以满足体育活动基本需求的实物类体育消费逐步转向以休闲娱乐、体育健身、观看竞赛表演等满足个人健康、审美等需求的服务类体育消费。加快发展安徽省体育服务业，改善体育消费环境、提高体育消费服务水平，增加消费者体育消费满意度，能有效改善体育服务产品的供需失衡，扩大体育服务产品的有效供给。在大力促进安徽省体育消费的同时，提高体育服务消费的水平，优化体育消费结构，补足安徽省体育消费市场短板。

3.3 适应新的消费形态，加快互联网经济建设

在互联网经济时代，经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为也直接在信息网络上进行。调查显示当前大学生的体育消费，在消费资讯获取、消费方式、支付方式等多方面都越来越多的依赖互联网和移动互联设备，随着大学生毕业走向社会，逐渐发展成为未来的消费主体，这种现象将会更加明显。而安徽省体育消费市场的互联网经济建设相对落后，将在很大程度上阻碍安徽省体育消费市场的发展。以淘宝网为例，搜索关键词为“体育”的网络店铺。全国涉及体育相关产品、资讯及服务的网店共计130376家。在长三角地区“三省一市”中，上海市2016家，浙江省3396家，江苏省1945家，而安徽省仅有371家，差距非常明显。互联网经济通过网上交易平台类企业直接对接供求两端：一方面能够将消费者偏好信息传递给生产企业;另一方面将企业设计生产出来的产品信息传递给消费者，从而形成需求端与生产端的良性互动。适应新的消费形态和市场需求，加快安徽省互联网经济建設，进一步普及和完善移动支付。能够快速、有效地提高安徽省体育消费市场的活力，促进经济新常态下安徽省体育产业健康稳定的发展。

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