线下线上各显神通

徐智

11月4日，为期4天的第13届中国义乌国际森林产品博览会（以下简称“森博会”）在义乌国际博览中心圆满落幕。本届森博会以“绿色富民 健康生活”为主题，共吸引了境内外1236家企业参展，设国际标准展位2152个，展览面积5万平方米。展会累计实现成交额26.48亿元，到会客商13.23万人次，其中有来自巴基斯坦、俄罗斯、也门、韩国、埃及等64个国家和地区的境外客商到会采购；专业采购团队13个，其中境外采购团队9个。

本届森博会还首度探索线下和线上融合办展模式，吸引了1016家参展企业、2.26万名采购商入驻线上森博会。展会开展了丰富多彩的线上活动，包括开幕式线上直播、邀请专业直播团队逛展直播、品牌企业直播、线上小游戏互动等，四天累计关注浏览量达516.35万人次。

线上线下联动，拓展贸易渠道

本届森博会首度触网，同期举办“线上森博会”，通过线上平台和大数据技术自动匹配供需信息，供需双方可自行通过线上平台进行贸易交流，精准对接，多点连线，并可通过关联链接，同步到企业网店。展会期间还现场搭建直播间12个，为浙江省11个地市及各地品牌企业安排专场直播，通过邀约直播网红或企业自主登台带货等方式，生动演示各地林业产业特色，以及各龙头企业品牌和产品性能，吸引更多人关注林业产业，登录线上平台进行洽谈合作。

线上森博会平台的设立，打破了时空界限，提升了便捷性和实效性，让网络成为新农具，直播成为新农活，流量成为新农资，让“永不落幕的森博会”成为现实，打造了全国林业云展会的“义乌样板”。

聚焦“精准扶贫”，助力脱贫攻坚

今年是脱贫攻坚收官之年，森博会作为精准扶贫的有效新模式，拓宽了贫困落后山区林产品展示和销售渠道。本届森博会组委会联合浙江省扶贫办，特设结对地区森林产品精品展和畲乡林产品展，对浙江省对口帮扶、对口支援的7省93个县（市、区）加大政策支持力度，每个结对县（市、区）免费展位由去年2个增加到今年4个；同时，线上森博会也将长期免费为对口帮扶、支援地区进行网上展销。展会期间，网红直播也倾情加入帮助宣传带货。今年在压缩总展位数的情况下，结对地区和畲乡展位仍比去年增加，共有132家企业参展，设展位170个。“畲族风情馆”等展区集中展示了富有民族特色的绿色健康产品、清新自然的生态和绚丽多彩的文化，让更多绿色、生态、优质的林产品“走出大山”，走进更多的消费人群中。

此外，义乌还为结对帮扶地区——汶川县提供了10个免费展位，并免费帮助参展企业设计搭建展位，提供“免费参展、拎包卖货”一站式便捷服务。

顺应市场需求，延展产业链条

森博会坚持以市场化为导向，充分运用市场化招展模式，通过市场资源高效匹配和深度融合优选参展商品、企业，展出内容聚焦特色林业产业，覆盖林业全产业链，突出展会贸易、洽谈、交流、合作功能。考虑到部分森林产品体积大、质量重、运输成本高等因素，本届森博会线下招展以“立足省内、拓展省外、面向国外”为思路，有来自浙江省内873家企业参展，设展位1712个，省内展位占总位数的84.58%；参展类别上，更侧重于方便运输携带、受众较广、需求量大的日用品、食品和工艺品类。

本届森博会还首次设立了林下道地药材精品展区和林草装备精品展区，顺应了当前健康产业和林业现代化发展需求。为进一步提升森博会国际贸易影响力，本届森博会继续举办跨国采购商贸易洽谈会，根据参展商的行业数量、比例、销售市场等因素，按一定比例进行采购商精准配对邀请，提升展会交易实效。

聚焦健康生活，引领绿色发展

后疫情时代，疫情深刻改变了人们健康意识、生活习惯和消费观念。林业产业生态优势突出，生产出与人们衣食住行紧密相关的10多万种生态产品，是健康领域的重要组成部分。人们对自身健康的投入，也为林业产业的发展提供了土壤。本届森博会抢抓机遇，紧紧围绕“绿色富民 健康生活”的主题，展出产品有健康家居、森林食品、康养旅游产品、木竹工艺品、木竹日用品、森林中药材、花卉园艺等，产品丰富多样，大部分是来源于森林的有机生态产品，安全环保，涵盖了广大群众健康生活的饮食起居、旅游休闲、中医理疗、观赏艺术等多个方面。

森博会期间还举办了林业产业创新发展培训班暨林业产业跨境电商高峰论坛、森林康养和自然保護地产业发展研讨班、森博会木（竹）雕艺术“金雕手”创新设计大赛，森博会优质产品推荐、组织奖评选等活动，进一步引领绿色健康风潮。

两岸交相辉映，众享舌尖美食

森博会自首届开始设立的森林食品展区保持着每年稳步发展的势头，成为每届森博会人气最旺、好评率最高、企业参展最踊跃的一个展区。“逛森博”也成为义乌市民的保留节目。

本届森博会共设森林食品类展位1187个，包括森林食品展区、台湾农林精品展、茶产品展区，参展产品都是品牌产品、具有地方特色、体现名优特新。本次展会荟萃了姚生记、恬杏、年年青、南山食品、龙哥乳业、海隆食品、森宇实业等众多国内知名品牌企业参展。其中，森林食品展内特设东阳香榧馆、常山馆、龙游馆、温州馆、苍南食品馆、广东馆、新疆森林食品馆、宁夏森林食品馆等22个带有浓郁地方特色的名特优林产品特装馆，参展商品质量更高、种类更多。茶产品展区涵盖了全国红茶、绿茶、清茶（乌龙茶）、黄茶、黑茶、白茶六大茶类，共有91家茶叶企业参展，设展位130个。台湾农林精品展区有65家企业参展，设展位112个，带来了高山茶、金门高粱酒、水果、休闲食品、日用品及木竹工艺品等2000余种台湾本土农林精品，为两岸农林业经贸、技术交流与合作搭建了平台。