基于内容分析的微博用户头像符号建构研究

周陈莹

摘  要  微博是网络社交时代重要的公共论坛，活跃其中的用户以兼具规律性与独特性的头像进行自我呈现与社会互动，同时反映着社会现实和文化环境。文章以微博用户头像为研究对象，基于内容分析得出微博用户头像具有虚拟性、多变性与个性化的特征，在满足自我呈现需要和社会参与感的双重动因下，其建构机制以共通的意义空间为前提，以建立能指与所指的联系形成意义，并通过价值认同与再传播进行符号的强化。

关键词  微博头像;符号建构;自我呈现;身份认同;内容分析

微博是当下热门的网络社交应用之一。根据微博发布的《2019年第四季度财报》，截至2019年底，微博月活跃用户数达5.16亿，用户黏度高，这其中不乏极具号召力和影响力的大V（专指微博中的意见领袖）。他们通过设置个性化的头像进行自我呈现和社会参与，同时也是社会潮流和圈层文化的缩影。因此，深入研究的大V们微博头像的符号特征有着重要意义。

1  微博用户头像的符号特征

首先，本研究选取2020年1月微博“垂直V影响力榜单”前20名的体育、搞笑、美妆、科学、动漫大V共100名，因这五类用户差异较大、具有各自领域的鲜明特征，且活跃度、影响力较高，具有一定代表性。其次，笔者运用内容分析法，以他们使用过（可通过查询“头像相册”获知）和正在使用的头像作为样本。最后，根据样本构建如下分析类目，如表1所示，得出以下结论。

1.1  虚拟性

研究选取的100位用户中，63%的用户正在使用虚拟图像作为头像，如表2所示。……